聊聊用6大玩法来引爆春节营销 !

元旦初始,春节将至!对中国人来说,“春节”是一年中最重要的节日,因此,在这一节点爆发的春节流量成为各大品牌争夺的重点,不少品牌、产品想要把握这个年度营销的黄金时机,“赢”销上位,迎接新春营销“开门红”。

但想要在百家争鸣的局面中成功抢占视线,并不是件容易的事情。春节营销到底要怎么做才能脱颖而出是每个品牌都必须面临的挑战。接下来,盒子菌就为大家推荐几种曾经爆火的营销/运营玩法,希望能给这次春节营销一些启发。

当听到“你,扫福了吗?”、“集齐五福了吗”,这就意味着我一年一度的“集五福游戏又开始了。

大玩法,引爆<a title='春节' target='_blank' href='/home/tag.html?id=608'>春节</a>营销

根据支付宝官方数据显示,2019年1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福,相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福。相较于2018年,参与人数同比增长40%。在产品页面能看到,最终集齐五福的人数超过3.2亿。

由此可见,如今的“集五福”不仅是一个游戏,更意味着一种新的文化现象,已经和吃饺子、放鞭炮、看春晚、拜年一样,成为春节一个新年俗,成为必不可少的新年元素。

尽管每年“集五福”都被调侃为“一顿操作猛如虎,最后一看两块五”,然而临近春节,很多小伙伴还是很期待这个活动的到来。而且有了历年支付宝的集福作铺垫,用户早已不在乎分到多少钱,重要的是,集齐五福取一个好兆头,所以各大品牌/产品借着这个势头做集福活动,肯定不会错的。

发红包是春节最为传统的习俗之一,也是最受孩子们喜欢,最容易连接不同年龄段之间人的民俗之一。

2014年,微信红包的横空出世,一时风靡,此后腾讯也不断推陈出新,在红包形态上融合了很多新玩法,从最初点对点的红包,到红包雨、拼字红包、口令红包,再到语音红包、绕口令红包,以及答题领红包等,多样化的玩法成功引燃红包大战。

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春节期间,打开QQ就能在线上体验新春游园会,挑战以舞狮、灯笼等年俗活动为灵感的互动游戏,参加“福气‘袋’回家”活动。用户拿到福袋后可以分享给亲朋好友,转发福袋后即可解锁现金红包。

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不仅可以发红包,还可以讨红包!此外,还加入了手势红包雨、多结局埋红包、集赞拿红包等视频互动玩法。通过添加不同的视频红包模板拍摄红包视频,填写红包金额、数量等,你就能直接分享给微信、QQ等社交平台里的好友。

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(2)都说每逢春节胖三斤,去年AR扫除春节卡路里,打破了这一魔咒。QQ浏览器以AR识物技术,识别春节期间身边的食物卡路里指数,吸引消费者广泛参与,打造春节团圆又健康的营销事件。

从上面的案例看,这些新春AR活动都在以创新且有趣的互动方式让大家的新春更有年味。利用互联网与AR技术,能够让大家体验创意年味。

当然,在新奇的新春体验基础上,品牌也得到了更多元的曝光,用更好的创意,建立与用户之间的强纽带。

春节临近,各大品牌也将大出奇招,作为当下颇为流行的互动形式AR技术更是不容错过,而且随着5G的来临,这种场景在新年营销上的可玩性有了更大的拓展空间。

不知道大家还记不记得,2017年,为了迎接建军节,更为了庆祝中国人民解放军建军90周年,人民日报跟腾讯天天P图深度合作,推出了“穿上军装”的营销活动,利用人脸融合的技术,为参与活动的用户定制“军装照”。

H5上线短短两天,访问量就超过2亿。配合佟丽娅、杨洋、雷军等几大热门IP的分享转发,军装照H5的累积浏览次数远超8亿,人民日报甚至为“军装照”H5申报吉尼斯世界记录。


从选材上来说,一汽马自达选用了人们喜闻乐见的八仙过海的传说,与现实中的新年过节如过海一样难相关联,直击年轻人痛点,轻而易举俘获网友的喜爱。网友纷纷在#在哪儿过年#话题中贡献自己过年如何应对来自家庭的轮番轰炸,以及自己在过年时遇到的趣事,激发网友的参与热情,也极大的带动了网友的二次传播动力。


在短短20天的征集里,抖音#吉是所有美好的开始大赛征集页上,一共收集到了 2914 个参赛作品。其中,参与的 MCN 及创意机构共计 81 家,征集页收获到了超过 2.6亿次曝光。


归根结底,竖屏时代,广告需要不断贴近用户使用习惯,营销也在回归以用户为核心的本质。所以,这次春节营销如果与竖屏短视频相结合,出圈率将会大大提高。

2020年农历春节倒计时,春节营销迫在眉睫! 留给运营人/营销人的时间已经不多,上述6种营销玩法现在开始准备创意和方案都还来得及。

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