小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
在如今注意力稀缺的大环境下，品牌方为获取消费者注意力，可谓是“各显神通”。近几年，在热门影视剧中进行品牌植入已经成为不少品牌方和用户沟通的重要方式之一。在影视植入的赛道上，良品铺子凭借着独到的选品眼光和高明的植入政策，持续在高收视率、高播放量、高话题度的作品中“霸屏”，成为名副其实的“爆款风向标”。
将创新融入灵魂
潜移默化达成种草效应
近期热播剧《小敏家》收视口碑一路高涨，成为2021年末“爆款”。同样，良品铺子作为《小敏家》指定合作的高端零食品牌，也是凭借着“陪伴式”的巧妙植入，温暖助力，使得观众火速下单良品铺子小零食，掀起“追剧吃良品铺子”的热潮。
对白植入式广告主要是通过影视剧中的对话形式突出品牌，以其植入的灵活性更为直白的表现出品牌的优势。此次良品铺子就通过周迅饰演的小敏探望妹妹小捷，以其之间展开的对话进行台词上的加成植入，将良品铺子酸奶味益生菌坚果的特征直白的告诉给观众，从而获取观众的认同感。
道具植入的方式是品牌方较为常用的植入方式，通过将产品融入到节目内容中，潜移默化的影响消费者。此次良品铺子就贯穿剧情发展的始终，如佳佳为安慰比赛失利的家骏发出“补课邀请”，以一袋芒果干作为补课费用，进而推动剧情的发展。
无论是对白台词植入还是道具植入，都显得无比的亲切和接地气，同时也使得良品铺子借助这部爆款剧集实现品牌的露出，潜移默化的影响消费者，达到种草效应。
基于用户群体
探索“中国好坚果”制胜之路
其实作为零食行业巨头之一的良品铺子已经不是第一次携手热播剧集进行场景植入，此前就曾和《有翡》、《安家》等热播剧进行合作，实现“霸屏”。那么，良品铺子多次植入爆款IP剧的背后又有何营销逻辑？
古往今来，娱乐方式数不胜数，但电视剧始终都是都是娱乐的一大消费品。其中女性是主流的观剧人群，也是良品铺子最广泛的受众人群，包括精致妈妈、时尚白领。坚果、芒果干等小零食都是现实妈妈们的购物清单必选项。
此次良品铺子植入的产品，强调用户思维，在受众群体上，锁定聚焦有购买力的女性群体，促使其消费行为的落地，通过主打社交、健康的产品，赢得良好的品牌口碑，提高用户对于产品的粘性，增加复购率。
俗话说：好产品才是王道。随着消费的升级，品牌产品也需要不断进行产品革新，吸引消费者注意力。良品铺子在更新产品品类的同时也更强调健康的品质和新鲜的口味，非常契合当下年轻一族对于零食个性化、高品质和健康的需求。
如剧集中频频出现的的良品铺子“益生菌每日坚果”，既有酸奶口味的零蔗糖型，又有高钙型，既能为备战高考提供脑力续航，又能为高龄产妇时刻滋补营养。添加三重益生菌、膳食纤维、蛋白质等，给消费者带来从口味到健康的丰富体验。
在这个产品讲用户体验、服务讲用户体验的当下，零食的植入也要讲究用户体验。良品铺子就通过软性的场景植入，结合剧情、情节的发展，从而使得良品铺子的产品植入做到了“润物细无声”。
如佳佳的日常小零食就是良品铺子；良品铺子的益生菌坚果也作为探望亲朋好友的礼物多次出现在剧情中；“拾贰经典——高端礼盒”也成为拜访长辈的高颜值、高品质礼物。总而言之，良品铺子的零食可谓是贯穿到用户生活的方方面面，深度渗透到生活中，与消费者建立一定的情感链接。
良品铺子这波植入可以说是全方位、多元化的“以用户体验为导向”，让消费者以自己喜欢的方式随时获得良品铺子的产品信息。各种场景的营造，也大大提升良品铺子对于用户心智的占领。
产品力+营销力强强联合
方能实现品效合一
当下，品牌植入剧集已经成为一大发展趋势。目前植入《小敏家》的品牌共有16个，为何良品铺子是很多用户的最爱？
一方面，良品铺子定位于高端零食品牌，从产业链到各环节都精细化的把控产品品质，以高品质产品走出了一条差异化的道路。目前良品铺子的产品涵盖肉类零食、海味零食、坚果等品类，并且针对不同的品类持续打造核心技术壁垒，向细分市场发力，根据不同受众群体的需求把控产品，如，儿童零食，少油脂、少食糖，严格把控食品添加剂等多项高要求。启动13项技术项目，开发并且掌握新型膨化技术、无糖技术等先进的营养健康加工技术，力致于为消费者打造健康的产品。
另一方面，打通社媒传播渠道，借助《小敏家》的话题热度在微博平台释出带话题赠送活动，撬动全民参与热潮；同时延续热度，在元旦到来之际发起“什么是你的跨年仪式感”话题互动，让品牌的传播半径更加精准，传播效果辐射范围更大；同时布局微信小程序，释出一系列优惠链接，撩拨用户心智，促进消费行为的转化，实现品效合一。
对于品牌来说，一味追求曝光度的时代已经过去，品牌也需要明白，产品植入不仅需要深耕产品力，找出差异化破局路，同时也要联动剧外营销，将品牌效应最大化。
文章转载于微信公众号黑马品牌
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