小编转载了一篇冬奥会相关的品牌营销案例，希望对大家有所帮助~

春节期间举办北京冬奥会，对国人来说堪称“双喜临门”。这种重大节日和大型赛事的重叠，对于品牌界来说，更是不可错过的营销机遇。

 最近，我们已经看到不少品牌陆续发力，其中特别值得单拎出来探讨的，就有伊利旗下的植物营养品牌植选围绕“京韵冬奥，植选登场”传播主题，秉持“助力北京2022年冬奥会”的传播初衷开展的一系列动作。

 与寻常日子相比，在北京冬奥会期间做营销还是相当考验功力的，毕竟这是国人看重且世界瞩目的大事。那植选是如何做到“有里有面”从一众营销中脱颖而出的？

 下面就来好好聊一聊。

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打造植选《京韵冬奥》大片

以动态内容传播北京冬奥主题

 先来看这支将“京韵”和“冬奥”两大概念诠释得淋漓尽致的大片：

不落俗套，是我们看完植选《京韵冬奥》大片的直观感受。究其原因，无外乎植选在以下三个方面把握得当——

 首先也是最重要的，是通过选角与场景的突破跨界，将传统与现代完美融合。

 先说选角——首位中国风虚拟偶像翎，与京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎同框，将翎自带的传统文化底蕴基因，与裘继戎传承的国粹京剧形成对照，让翎展现出的女性的英姿飒爽，与裘继戎演绎的男性的京韵气度互补相生。

他们二人仿佛身处不同时空，却又能跨时空感应相逢——或于葱郁竹林中比试，或于海天相连中对弈，或于冰雪长城上较量。外在，双方是势均力敌的对手，内在，彼此却是高山流水的知己。一来一回之中，中华传统文化的悠长韵味和现代冰雪运动的灵动至美得以充分释放。

 再说场景——将北京冬奥会的三项典型运动，花样滑冰、冰球、滑雪，与中华传统文化的三大典型意象，太极、象棋、京剧融合渗透、交相辉映，营造出兼容传统与现代的独特意向氛围。

 绿意层叠的翻涌竹海，让人不免联想到电影《卧虎藏龙》中那场经典竹林打斗场面。冰雪长城的宏伟壮观，展现出中华文明的气势磅礴。两位人物的行头扮相，也在某种程度上代表着中华民族的筋骨与气质。二人合体挥笔泼墨的豪情气势，再度深化了“冬”的深远内涵，点题呼应北京冬奥会。

第三，关于“冬”字的完美拆解与设计呈现。

 大片在结尾处将“冬”字拆解幻化成不同的视觉符号，关联不同的赛事项目，露出植选植物奶·京韵冬奥主题纪念装。由此既传达出京韵冬奥的意向主题，又带出与之相关的定制产品，品牌表达与产品露出两不误。

 最后，植选对冬奥精神的理解与表达。

在大片结尾，二人相对作揖、互表尊重，可以感受到植选对冬奥会的深层理解：冬奥会不仅是一场举世瞩目的大型运动赛事，不仅需要拼搏、努力、进取，更需要配合与合作。这才是体育竞技真正追求的竞合关系，也是植选提倡和支持的冬奥精神。

如此一来，从意向到载体，从文化到产品，这支大片堪称是力道正好、一气呵成。

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设计三款京韵主题纪念包装

以静态产品定格北京冬奥印象

 整体上看，植选植物奶·京韵冬奥主题纪念装的设计理念，是将东方传统文化、国风京韵、北京冬奥会三大赛区赛事有机融合，以极具格调的艺术化形式呈现。落实在具体设计表现中便是，三款植选植物奶·京韵冬奥主题纪念装的“和而不同，各具韵味”。

比如北京、延庆、张家口的字样，均运用了中华传统书法的笔触风格和水墨配色。字样下方的水墨图样，则承袭了2022北京冬奥会会徽灵感，将会徽的“冬”拆分为三个部分，运用浓淡相生、以形写神的韵味挥墨展现——这是相合相生的部分。

定制包装不仅有实体产品，植选更是联合了国内首个数字藏品交易平台腾讯幻核，打造了基于区块链技术协议发行的“京韵冬奥”主题包装数字藏品。每个数字藏品在区块链都有链上唯一标识且不可篡改。在如此有纪念意义的冬奥会，推出一份永久镌刻在区块链上的藏品，以此表达致敬、留下纪念，极具收藏意义。

从配色选择与画面场景上看，瓶身包装分别与北京、延庆、张家口三个赛区的办奥理念和独特定位以及承办赛事的具体特征结合，营造冰雪运动的氛围美感。

文章转载于微信公众号网易态度营销