单月涨粉300w,获赞46w,小红书近期的内容趋势是什么?

小编转载了一篇关于小红书推广的文章,希望能对你有所帮助~

为帮助大家更好地洞察小红书上的内容趋势及品牌营销策略,新红推出4月月度榜单,从创作人气、品牌种草等方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。

创作人气榜

通过4月『创作人气榜』TOP30数据显示,生活类创作者依然占据主流,共12位红人入榜,占比40%。

其中@丁郑美子热度持续攀升位居榜首;通过“毽子操”爆火出圈,高速吸粉371.48w的@刘畊宏紧随其后;凭借5112篇高发文率的体育账号@曼巴体育排名第三。

以下是TOP30创作人气红人的排名情况:

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01 全民健身热度高涨,刘畊宏粉丝爆涨

随着夏日临近,小红书上与减肥相关的内容逐渐增加,@刘畊宏便凭借健身教程吸粉无数,该账号从4月20日起粉丝一路飙升呈爆发式增长。

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▲ 新红-找红人-红人搜索-粉丝分析

观察其账号内容除了健身,还增加了与妻子王婉霏的互动,通过“穿插秀恩爱”“监督划水”等内容增添了其内容丰富性,也获得不错传播度。

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▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记分析-笔记列表

在以女性为主的小红书平台,这样的内容更易带动女性用户的情绪,参与到其中;再加上作为专业的健身教练的刘畊宏,教学的动作简单易学,作对大部分用户来说实用且有效。

在疫情居家和夏日来袭的双重条件下, 宅家健身成为更多人的刚需,除@刘畊宏外,运动达人@泡椒味桃子、@吹个泡泡亚也获得百万互动数。

02 90后怀旧回忆杀,校园剧情备受欢迎

生活娱乐化内容正在小红书快速发展,观察排名靠前的生活博主大多为剧情向,其中@叮叮喵凭借学生时代回忆小剧场,获赞179.28w,跃居榜单第五。

@叮叮喵4月共发布了20条视频笔记,以“当时觉得有装到,现在觉得很丢脸的事”为账号创作主题,视频内容以回忆切入,经常出现一些带有90后特质的元素,如“非主流穿搭”“QQ炫舞”,引发不少粉丝共鸣,直呼“死去的回忆突然攻击我....”

在小红书视频红人规模不断扩大、赛道拥挤的背景下,@叮叮喵善于利用90后回忆杀为切入点,塑造既夸张又写实的小剧场,找到了一个深受粉丝喜爱的精准定位,并不断在垂类领域深耕,是剧情赛道上亮眼的一笔。

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▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记分析-互动数据

随着小红书内容的多元化发展,动漫剧情、穿搭美容等笔记也颇受用户关注,发布的多篇宠物治愈漫画的@喵掌柜老李涨粉17.51w,美妆博主@一枝凡凡凭借经验分享,发布的“腿型矫正”视频获赞46.55w。

品牌种草榜

品牌种草方面,游戏、美妆、美食等品牌在小红书的覆盖度和影响力不断提升,成千上万篇种草笔记的发布,为品牌吸引不少的流量。

具体来看,4月种草效果显著的三个品牌分别是“王者荣耀”、“和平精英手游”和“迪士尼”,均收获300w+的互动量。

以下是TOP30的种草品牌排名情况:

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01 美妆品牌再次发力,兰蔻流量口碑双丰收

“兰蔻”4月发布4481篇笔记,主推旗下眼部护理及防晒产品,通过头部达人品牌曝光+腰部达人种草两种模式,互动总量达201w,首次进入榜单前五。

其中“纯欲天花板”@易梦玲发布的“久违的晴天☀️☀️☀️”图文笔记获赞8.79w,红人通过拍摄与产品的合照露出品牌,再结合文案推广兰蔻小白管,起到品牌曝光作用。

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▲ 新红-品牌搜索-种草笔记-互动数据

此外,腰部达人@大雪子的护肤教程获得4.16w互动数,与易梦玲不同,@大雪子更注重产品本身的功能,通过展示眼霜的正确使用方式,突出菁纯眼霜的保湿抗老功效,完成产品种草。

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▲ 小红书达人首页

在高互动量下,“兰蔻”用户反馈也以正向为主,“兰蔻、发光眼霜”等品牌相关词多次被提起,“喜欢、不错”等词也频繁出现,成功完成产品安利。

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▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-舆情分析

以KOL自身的价值引流,利用腰部、初级达人推动转化,是小红书最经典有效的投放策略,这样曝光能力较强、产品渗透率较高的营销方式,通过不同的身份体验,形成360°产品推介,覆盖更多人群。

02 腰部达人为种草主力,饮料品牌首次上榜

在品牌营销方面,食品品牌在小红书又有什么新玩法呢?4月『品牌种草榜』显示“雪碧”排名持续攀升,位列榜单到13名。

据新红统计,4月共有1284位达人为“雪碧”发布种草笔记,获得109.86w互动量,其中以1-10w粉丝量的腰部达人种草效果最佳,贡献79.2w互动数,占比71.6%

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▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-种草达人

笔记内容主要涵盖夏日自制饮品;涉及产品相关的泡面拌料、鸡腿酱汁;根据“雪碧”产出的搞笑剧情视频等;如@ 七七是个大吃货发布的“ 想告诉全世界!这个巨好喝!!!”,用简单的食材做出夏日冰爽饮品,获赞8.16w。

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▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-种草笔记

除热门品类外,穿搭打扮、兴趣爱好等也出现在种草月榜中。“优衣库”与@辣味珍妮jeni等账号合作,推出春日、一周穿搭为品牌引流;玩具品牌“乐高”则通过多位腰部红人种草,获得85.88w互动总数。

基于4月部分榜单解析,我们可以总结出当前的小红书生态趋势:

总结分析

#全民健身氛围下,运动健身赛道迎来井喷式增长

#生活领域内容多元,剧情创意视频成新流量密码

# 美妆品牌实力不减,小红书品牌种草方式多样化

文章转载自新榜有数据

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