Ta为我们承包了一家全能餐厅，致敬母亲节

# 营销干货 2022-05-09 14:23 1468 来源：活动聚

小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

有没有这样一家餐厅：对你的喜好了如指掌，还总能常吃常新；不仅服务细致入微，还不用预约排队；24小时全年午休营业，承包你的四季三餐……或许在你的心中，早已有了答案，那就是我们每个人的「家」——

这个母亲节，老板电器致敬全能妈妈的爱，通过这个暖心视频，诠释了妈妈在「家」餐厅里的全能主厨身份。对孩子的爱，让妈妈的烹饪创造力无限迸发，她通过一道道创造力满满的菜式，陪孩子走过了春夏秋冬，从童年、少年再到成年，摘下「云朵」满足孩子的天马行空，借用「相机」鼓励青春期的迷茫少女，更给予在外打拼的成人一座「港湾」。

不同于以往看到的品牌TVC，老板电器献礼母亲节的视频时长乍看会比较长，但通过其巧妙的架构设置，将创意-内容-产品进行深度结合，层层递进，不仅将我们拉进视频的故事中，引发极强的情感共鸣，同时将品牌和产品潜移默化传递给用户，可以说这是今年母亲节一个极佳的案例级视频，下面就和大家进行细细剖解。

爱的潜能，可以变为全能

如果问家里是谁掌厨的，可能很多人会回答是妈妈。确实，看妈妈做饭、吃妈妈的菜应该是每个人共通的经历，换句话说，妈妈是我们人生的第一个大厨也不为过，而家也自然是我们人生的第一所餐厅。正是基于这一洞察，所以此次老板电器以「家」餐厅为创意核心，在这里摆满了各种可爱的装饰，装点着清新的鲜花，拉满了舒适温馨的氛围，将「家」餐厅和普通餐厅进行了区分，纵使外面刮风下雨、大雪纷飞，这里依然明亮而温暖，而这就是「家」。

但视频并没有开门见山，而是通过「神秘餐厅」这一噱头拉开帷幕，吊足用户胃口。随着第一位顾客小女孩的到来，横向铺开，娓娓道来3个不同年龄的女孩子的故事，而主厨不仅能洞悉她们的心事，更能用创造力满满的菜式开解她们的困惑，将想象化为现实，将迷茫变作动力，将家变为最可靠的港湾，一步步深化走胃更走心的全能主厨形象，也让主厨身份昭然若揭，因为能做到这样的人也就只能是妈妈。

成长的陪伴，离不开TA

或许看了视频前半部分，我们已经对妈妈=全能主厨有了深刻的认知，但是老板电器显然不想仅仅是向用户传达这一信息点。其实我们细看视频，3个女孩手上相同的红绳，已经在暗示她们是同一个人，而相机作为关键线索，最后更是将前面看似同时发生的3个女孩的故事紧紧牵连在一条纵向时间线上。

视频借用了月历和时钟表达了时光流转，给我们呈现了一个女孩成长的过程：童年的天真，青春的迷茫，未来的烦恼，同时通过天气的阴晴变化衬托女孩不同阶段的心情变化，似春日般明媚，也会如阴雨般低落。但无论如何，妈妈都在左右陪伴其一步步走过来，这也几乎是每个人都拥有的共同经历，在情感上可以引发强烈的共鸣。

在视频尾端也揭晓了，是老板电器一直默默助力，为妈妈的烹饪创造力加分，道出了老板电器和妈妈一起陪伴和见证我们的成长，拉近用户和品牌的距离，让用户感受到老板电器的品牌温度。同时将全能主厨的形象和老板电器「全能主厨」的产品概念相呼应，其蒸烤炸一体机也是一机满足不同烹饪需求，不用因为做不同菜式而频繁换用各种烹饪电器，它一台机子就能将蒸、烤、炸做到极致，既便利又全能，强化用户对产品的认知。