小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
后流量时代来袭，消费者早已摆脱了由单纯流量堆砌出的满足感，返璞归真的营销方式开始取代花哨与浅薄的营销行为。因而，更贴近生活的态度营销就成为品牌方的最佳选择。叶川认为态度营销的本质上其实是在表达一种感性诉求，树立品牌的核心态度，通过回归当代人的日常生活搭建沟通的桥梁，撬动用户心智共鸣。那么在当下品牌态度泛滥的营销环境下，品牌应如何以另辟蹊径以独特的角度赢得用户的认同呢？或许我们可以从TCL品牌人文科技IP“TCL想象力”的态度营销中窥见一斑。如何做有态度的营销？TCL选择为当代的青年人发声，依托科技人文IP“TCL想象力”紧抓青年群体的注意力，策划以创意性的内容作为的营销手段，达到树立品牌形象，提升品牌势能的目的，为态度赢下做出好的示范。在年轻化时代主题的加持下，品牌纷纷将目光锚定年轻群体。但在流量翻涌的市场上，品牌要想融入青年群体的个性圈层，需要的是从情感维度与之进行沟通。在叶川看来，TCL的高明之处就在于找到与青年群体进行情感沟通的触点——想象力。通过打造创意短片，将年轻人的奇思妙想一一展现。
短视频快速发展的时代下，品牌短片依托流量红利依然是品牌接触用户的第一防线。因而，品牌短片在内容和形式上都应该尽可能让用户深入感知品牌形象。TCL的品牌短片在内容上进行创新，回溯品牌发展历程：微博热搜#我们无所不能的想象力#破亿阅读、TCLx芭莎艺术in打造青年艺术家10位#敬那些“不听话”的年轻人#…娓娓道来品牌发展的大事件，讲述品牌建“想象力博物馆”的初衷。通过短片，既为用户搭建了解品牌发展历史的渠道，加深用户对于品牌的理解，也让用户进一步对品牌的形象、价值、精神有所感知。
青年永远是时代的希望，而想象力正是青年上升的起点。TCL认为青年是世界的焦点，短片的主体正是以Z世代的青年群体为主。刻画不同年龄。不同爱好的青年人面对世界的奇思妙想——手工工艺的创新、打破次元之间的壁垒、在黑夜追寻光的踪迹…桩桩件件，彰显的是青年的想象力，更是青年面对世界的无穷创新力。
聚焦青年的故事，通过群像展现不同青年面对世界的想象力，无形中为品牌搭建了沟通的桥梁，深入连接青年群体。注意力离散化的年代下，情感、IP等都成为品牌引起用户注意力的手段。在TCL的品牌短片中，同样不缺乏情感的露出。开篇以“每一代青年，都是时代的水平”为起点，肯定青年的价值；结尾以“只要敢想，必有回应”总结，鼓励青年敢做敢为，是对青年生生不息的支持，也是品牌态度的诠释。这一情感化的语言，大大降低用户对于品牌广告的抵触心理，以有声的鼓励拉近与用户的距离，收获心智共鸣。
科技人文IP“TCL想象力”的打造，本质上以“想象力”为核心沟通点，挖掘青年群体的价值，最大化圈粉年轻群体。依托TVC具备的价值感，TCL创始人上线“永不打烊的想象力博物馆”，进一步挖掘青年价值与想象力之间的关联点，赋予品牌更多的关注度。营销场上五花八门，品牌各式各样的营销往往也会让用户应接不暇。与其让用户在茫茫的品牌海洋中大海捞针，不如品牌通过创意的内容资源提高品牌辨识度，抢占用户注意力，将品牌势能最大化。TCL在“想象力博物馆”的加持下，联合B站、快看等进行整合营销活动，将品牌的势能进行最大化的传播。 1.一次社交声量的爆发，用“想象力第一武道会”高效破圈 B站作为青年群体的“据点”，其影响力是不容小觑的。携手B站，TCL发起了“想象力第一武道会”，以10万的激励金鼓励不循规蹈矩的青年群体参与活动。
其中摄影区UP主@影视飓风用想象力完成暗夜追光游戏，打开科技的未来之门；手工区UP主@画渣不渣-HZ用废旧材料还原宋代的一幅千里江山画卷；美食区UP主@麟宣森用想象力制作了一场特殊的火锅美食。各类UP主的激情参与，突破不同圈层用户之间的壁垒，使得本次活动高效破圈，产生巨大的传播声量。
2.一次别开生面的艺术展，以“接锅”联动用户共创情谊 营销方式的多元化能帮助品牌更为高效连接用户群体。TCL联合10位由芭莎艺术in集结而来的青年艺术家“接”下废旧的锅，希冀以青年艺术家的想象力将完成一生宿命的锅进入全新的轮回。
在青年艺术家的共创下，废旧的锅成为了别样的艺术品。如《我的邻居锅先生》、《做一天和尚敲一天锅》等。青年艺术家的共创无疑为品牌提供更多接触用户的触点，也进一步将青年的想象力具象化展现。 3.一场充满温度的征集令，用漫画彰显品牌“想象力”价值 二次元作为青年文化的一种，常常被曲解为“不务正业”。TCL联动快看漫画发起#觉醒吧，想象力君#征集令，邀请青年画家用手中的笔画出自身的“想象力”。
千百种画作，千百种想象，在青年想象力的笔下，每一幅画作都有着不同的意义。他们构想超越现实的设定：宠物与主人互换身份，一台电视连接前世的记忆…一些热血的记忆，略带“中二”的想象，都在画作中得到不同的展现，赋予品牌“想象力”更多的价值。 4.一次有回应的想象力大赛，借助“头脑风暴”催生品牌新热潮 青年想象力，永远都不缺创意。TCL还联合One Show 中华青年创意奖、芭莎艺术 in等青年平台，发起“青年想象力大赏”。
在青年”头脑风暴“的加持下，青年的创意得以展示。以”想象力“为主题的大赛掀起了想象力的热潮，品牌也收获不少创意惊喜。一个个精彩的创意向我们证明了青年的想象力是珍贵的，也是天马行空的。多样的创意活动，让我们看到青年想象力的可贵之处，侧面更是品牌影响力的提升。可以说“想象力博物馆”不止是对青年的应援，更是品牌与用户间的双向奔赴，将品牌的传播势能得到最大化释放。后流量时代，品牌越发追求更长效的增长路径，摒弃聚焦短期流量的发展路径，而是将目光拓宽到品牌的长期价值，营销资产上。从表面上看，TCL的“想象力博物馆”是为了寻求与青年群体的情感共振，可进一步思考却会发现，在价值共鸣基础上，它更是属于品牌独特的营销资产。
TCL在通过以品牌短片回顾大事件的形式讲述“想象力博物馆”初衷的同时，也是对于青年群体一种态度的认可，发现青年眼中不一样的处世态度。在不同的领域致敬青年的想象力，无疑是品牌更人格化、生活化的形象塑造。在以“只要敢想，必有回应”的核心态度应援下，不仅为青年增添向上的活力，也为丰富品牌的价值内涵，充分沉淀品牌资产。
文章转载于微信公众号首席营销门
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