小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
2022年王茅品牌以水为创作灵感，发布全新态度短片：水，不会因自己江河的澎湃而骄傲，也从不因自己是一滴露珠停下前进的脚步；水，弯曲灵动，教会人入世的法则；蜿蜒曲折，教会人做适者生存的强者。跟随着一滴晶露化为溪流、聚于湖泊、汇进江河最终流入大海。审时而动，善驭时势，将短片中人物的状态和境遇通过水的流动，灵动呈现。一直以来，王茅品牌推崇“与推动社会变化的新时代者同行”的品牌理念，王茅的目标消费群体正是那些与时代同行、为中国创造价值的社会中坚力量。通过此短片，致敬每一位在努力拼搏的奋斗者。美好人生需要沉淀，取舍之间皆是智慧。 随着消费环境及观念的转变，消费者从注重量的满足转向追求质的提升。对于企业来说，如何应对这种变化，并为消费者提供更好的服务、创造更多的消费场景，就显得尤为重要。消费环境的改变驱动着品牌的迭代升级，王茅顺应时代发展，驭势而行。2018年，茅台集团重要战略品牌、由贵州茅台酒股份有限公司出品的王茅酒焕新归来，随后我们看到的是“王茅速度”以及“王茅温度”，王茅在极短时间内完成了亮相、成长与爆发，成为酱酒品类浪潮中的代表案例。品牌此次带着全新的态度理念出现在大众视野之中，打破了消费者对传统白酒品牌的认知。迎合时代需求，时刻对自身加以审视，品质不断升级，让王茅在这个多变的时代勇当先锋。此次王茅品牌以文案海报和短视频的形式面向大众多维度输出内容，配合视频号、微博、抖音等主流媒体平台，让大家了解王茅酒所代表的精神、追求和态度，进而产生共鸣。什么才是人生理想状态？每个人心中都有自己的美好愿景。短片中王茅想要带给消费者的是一种能够让人在当下产生心灵共鸣的情绪价值。那些充满感染力的话语，勾勒出一幅时代画卷，为每一个正在前行拼搏的人指引方向、积聚力量。视频里男士呈现出的睿智与通达，以及洞穿磐石的坚韧心境，都是当下复杂环境里大多数人所匮乏的精神品质。面对未来，我们需要一股力量能够支撑我们一路走到柳暗花明。王茅品牌所要传递的就是这种精神势能，能够助力我们在幻变的境界里坚持真我，成就更好的未来。通过心灵、文化构筑与消费者沟通的桥梁，加深大众消费者对品牌的认知。短片以独特的创意形式展示王茅品牌传递的价值理念，画面的美感及氛围带给大众舒适的观看体验。这是传统白酒品牌建立品牌好感与信赖感的新鲜尝试，也进一步传递了王茅的目标——成为酒业竞争赛道中具备品牌创新和品质感的领跑者。用户是商业的核心，商业的运营始终要与消费者保持深度互动。任何品牌定位的变化都是由用户变化而带来的。王茅这次品牌创意的突破，将品牌语境从自我表达转移到面向消费者的表达。
在追求个性化需求表达的今天，个体价值被消费者不断认同。消费者开始主动表达自己的审美期待，为自己创造流行，为自己设计产品，更多消费者加入设计共创的队列。王茅在品牌的塑造过程中，不只看重自我实力的表达，而更加看重与消费者的关系处理，即品牌能为消费者带来怎样的核心价值。“无畏当下，遇热为云，逢冷为雨，审视而动，善驭时势。”在这个时代，变就是永远的不变，王茅稳健增长的内生动力就来源于这种跟随消费者需求变化脚步去自我变革的超前意识。时代需要“坚韧的奋斗者”，在复杂的环境中迸发出不一样的生命力。王茅品牌传递的就是信念，同样也是王茅酒应对酱酒行业调整的一种心态映射，为奋进者发声，也就是在为自己发声。酒是一种特殊的食品，是属于物质的，但又同时融于人们的精神生活之中。酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中国文化中有其独特的地位。酒不仅仅是代表了传统历史，更是如今备受关注的一种社会文化。消费者在购买王茅酒的同时，更是在体验品牌文化，感受其背后的内涵底蕴与迸发的时代精神。当下社会，各种不确定因素萦绕其中，身处于这个时代的奋斗者们更应该有破局的勇气，去直面挑战与考验，去稳住前行的重心，攻守兼备，进退自如。这一次，王茅以积极的内容表达，再度深刻诠释这一群体 “坚韧”、“拼搏”、“驭势前行”的处世态度，传达出共赴未来的品牌心声。
品牌发展离不开品牌战略的强力支撑，王茅此次品牌态度短片的传播，有基于传播趋势的分析，有基于市场行业的洞察，也有品牌自身明确的定位与使命感。正如短片最后所说“无论什么境况，总会呈现出正好的模样。水如此，人亦如此。”2022年的“正好”，是一种心态，在嘈杂的信息和快速的变化中，稳步前行；是一种温度，定格当下的信任、团结、真诚和友善，融化寒冬；是一种状态，是着眼当下，但看到未来的状态；看到当下，不止浓雾与凛冬，更是前路与希望。当下即正好，人生正好 喝王茅。
文章转载于微信公众号首席品牌官
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