2019暑假已过三分之二

开学倒计时

这对广告人来说

可不就是热点事件吗！怎么能错过！

于是乎，这两天，

不光同学们在抓紧时间赶作业，

品牌们也都没闲着

趁着开学季的到来

纷纷交上了自己的借势答卷。

走心或扎心的文案席卷而来

NO.1

刺激品牌联想

品牌之所以要追热点和借势推广，目的主要是为了增加品牌的知名度，通过在各种不同的重要时刻，在消费者心中塑造出一个立体的品牌形象。

如果可以奇妙的借用热点进行营销，塑造贴合消费者生活的场景引起共鸣，品牌的灵魂植将轻而易举的进入到消费者心智中。

麦当劳的借势就很值得学习，他能还原学生们清晨时在麦当劳抄作业的场景，并在其中融入麦当劳品牌色系的文具，让用户产生品牌联想。

放学一起写作业

我们，麦当劳见

番茄酱书包

巨无霸书本

薯条铅笔

NO.2

强调独特主张

不论是哪个热点，总有那么几个品牌自身的产品和热点契合度不是很高。其实这个时候，只需要找到品牌的核心特点，并将其进行延伸，也能达到意想不到的效果。

比如魅族手机的便签功能，将其与学生们“常力flag”的习惯联想在一起，自然有趣，让人看完不禁会心一笑。

我的FLAG还能抢救一下

比如读一百本书

最经典的还是小米的借势，用九本课本抽象出九种产品的主要特点，心思巧妙又让人一眼明了。

91251个汉字，每一个都有自己的故事

以方寸屏幕读世间见闻

3.1415926......

没有人能将圆周率写完

一如探索黑科技的路永无止境

即便掌握世上的5561种语言

有些心意仍难传达

不如就在此刻，你说，我听

83个朝代的交替，559个帝王的兴亡

此刻你是记录者，更是参与者

8848m高的珠峰

11034m深的马里亚纳海沟

勇敢的脚步会带你到任何地方

一生30亿次的心跳

每一次都被记录成华丽音符

奏出生而热烈的乐章

118个元素的随机组合

人类不断发现各种可能

一如电解Mn与Zn的剧烈化反

五音七声十二律，丝丝入耳扣心弦

流淌的岁月娓娓道来

超过299792458m/s，才可以超越时间

而超越时代的速度由智慧决定

NO.3

打造品牌共鸣

要让品牌成为消费者的第一选择，最重要的是其品牌理念可以引起消费者的共鸣，让消费者在产生消费动机时第一时间便想起你。对于开学季这样一个特殊热点，以文具产品为核心的品牌更具天时地利人和。

除了结合时间点这一要素，想要打造品牌共鸣，还要从消费者的视觉出发，这样才能切实的找到他们的痛点和需求。晨光在这一方面就做得很好，作为文具品牌，晨光的两次开学季借势可以说是年度营销之重。

每句文案都是学生时代里的回忆，细碎的学生日常，让人感同身受。假使你已毕业多年，也会在回忆当年往事的时候忍俊不禁。

开学后，日历上只有两种日子

一个是开学日

一个是休息日

新学期决定努力学数学

没想到认真听完的

有且只有第一章节

无论哪次开学，都躲不过

铁打的试卷

流水的测验

开学了，我终于从晚睡晚起的废柴

变成了早起晚睡的废柴

开学以后

上厕所总要约上三五个闺蜜

开学只不过是开启下一个假期的倒计时

提醒我开学的不是日期

而是同桌问我“作业写完没”的短信

还以为自己洒脱

谁知道开学遇见的TA

让我一秒变成怂货

不是在学霸中被虐

就是在学渣中寻求优越

除了给开学的学生做海报。晨光还很贴心地想到了我们这帮离开校园的人写出心里话

谈毕业后的生活

谈着谈着就哭了

当一路披荆斩棘

看到的还是一堵墙时

我不知道自己还能坚持多久

毕业时一起唱张震岳的《再见》

后来真的就再也不见了

再也没人把我当小孩看待了

因为我当妈妈了

终于吃得起山珍海味了

可当初和我挤在几平米办公室里的兄弟

却不在了

暑假已经翻篇

新的学期和生活已经开始

希望每一个学生都能在开学前完成作业

也希望每个广告人可以借势

写出令人动容的额文案