小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

品牌不只是一个产品的名称，品牌是消费者与产品之间的关联。

 想要让消费者能够选择品牌，品牌如何正确建立与消费者的关系显得十分重要，这也是品牌持续性增长的重要驱动力。

 广告君认为，消费者之间的情感连接是决定其消费动机的关键，品牌成功的关键就是找准契机与用户建立长期亲密关系。

 此前，重庆纯生啤酒就以重庆直辖25周年为契机，通过凝聚重庆“骄傲”精神，与用户产生共鸣，拉近与消费者的关系，逐渐成为陪伴者、见证者的重要角色。 

 从3D魔幻地形，到特色火锅美食，重庆这座魅力之都逐渐成为世界瞩目的焦点。今年作为重庆恢复直辖25周年的特别日子，值得重庆3000多万人民共同庆祝和铭记。

 当一个城市给与了人民特别的情怀，品牌又给如何承载这份感情呢？重庆纯生啤酒作为本土头部品牌，不断见证重庆人攀登高峰，借此特别的日子，重庆纯生啤酒邀请三位在不同领域取得骄傲成就的重庆人分享自己的奋斗故事，带领用户一起感受“重庆骄傲”。 

 1. 品牌大使显露人文风情，敢拼敢闯激发民族精神 

 土生土长的重庆人张颜齐，作为新生代音乐唱作人，不断用音乐挑战自我，在舞台上展现纯正重庆人风貌。职业电竞选手Fly彭云飞用六次FMVP证明自身的努力价值，敢拼是重庆啤酒电竞大使Fly为重庆人贴上的新标签。跳水6金教练刘犇则用自身经历为大众带来坚毅向上的运动重庆精神。

通过名人担任品牌大使，重庆纯生啤酒让用户感知到更丰富的人文风情，敢拼敢闯的精神鼓舞着重庆人，快速实现品牌与用户的情感共鸣。 

 2. 多维度展现奋斗故事，本土骄傲概念迸发生长力 

 通过短片中激动人心的骄傲时刻，品牌借助音乐、电竞、运动三个大众覆盖率极高的场景为用户展现奋斗故事，而三位主人公不仅是各自领域的佼佼者，他们更是土生土长的重庆人。 

品牌借助本土骄傲概念，让生于重庆长于重庆的重庆纯生啤酒可以被用户所看到，作为与重庆一起成长的品牌，潜移默化中用户加深了对品牌的印象，而品牌对于重庆骄傲的推波助澜，也赢得了大众的好感。 

 3. 具象化产品限量上市，举杯庆祝打造“骄傲”流量 

 而将重庆骄傲概念进一步具象化，重庆纯生啤酒推出重庆直辖25周年纪念罐，让消费者可以真真切切地将这份重庆精神握在手里，共同举杯庆祝骄傲时刻。

一座城市拥有着蓬勃的力量，重庆纯生啤酒“致纯，刷新骄傲时刻”的品牌理念正在激发着重庆的这种宝贵的城市精神。而品牌从产品维度上成功加固重庆啤酒作为重庆本土骄傲的品牌印象也让品牌在这座城市站稳脚跟，与消费者越走越近。 

线上线下互动吸粉

凝聚传播促进品牌出圈 

想让品牌内容更进一步地扎根用户圈层，品牌需要将自己的诚意注入传播当中。重庆纯生啤酒打造强有力的出圈玩法，进一步挖掘重庆城市力量。 

 1. 线下联动共同见证骄傲重庆，覆盖生活场景加深品牌好感 

 发挥城市力量，人流量最多的地铁站无疑是首选。重庆纯生啤酒联合红土地铁站打造重庆骄傲大道，让更多重庆人也能参加进此次对25周年城市的献礼中。“骄傲大道”以向上的形态为设计，让用户随着脚步的前进感受到城市的荣耀与骄傲感，进一步激发大众的精神情感。 

加上地铁站出口的重庆骄傲市民打卡点，重庆纯生啤酒成功覆盖消费者群体线下生活场景，以消费者喜欢的营销主题，赢得了大众的一致好评，为品牌建立用户信任的形象加深影响力。 

 2. 问答互动扩大社交声势，“骄傲”证书收割更多参与流量 

 同时，重庆纯生啤酒通过小程序展开25周年直辖问答玩法，以普及的方式让更多重庆人了解这座城市的骄傲时刻，再以“骄傲证书”为噱头激发大众的参与热情。 

配合线上线下的玩法，重庆纯生啤酒用创意互动赢得了大众的认可，多维度的互动方式也让品牌的人气飙升，进一步将品牌与重庆这座城市捆绑，逐步成为重庆人的消费首选品牌。

 3. 重庆特色KOL传播矩阵，领域发声破圈全网关注力 

 此外，重庆纯生啤酒顺势建立KOL传播矩阵，从美食、rap文化、电竞等圈层展现出重庆特色，不同领域的话题扩散实现对消费者的全面覆盖，让品牌成功收割全网关注流量。

线上线下的创意互动再次借势地域流量，最大化地激发民众的参与热情，实现了从城市流量转移到品牌流量的过程，最终为品牌营销传播积攒了巨大的声势，实现了营销的闭环。 

本土特色定位创新玩法

打造建立消费者长期关系范本

任何企业的品牌终极目标，都是成为消费者最离不开的品牌。重庆纯生啤酒将自身与重庆这座魅力之都进行串联无疑是打造与消费长期关系的关键。 

复盘此次营销过程，重庆纯生啤酒的营销格局之深值得众多品牌学习，契合城市精神的玩法让品牌赋予更多用户情感能量，更容易获取本土人民的情怀助力。 

当品牌以陪伴、见证作为全新定位，与消费者的关系也必然重新串联，这份陪伴让消费者感受到品牌的热情关注和爱，也让消费者能够更加信任品牌和认可品牌在这座城市的地位。 

重庆纯生啤酒和重庆人们一起不断刷新骄傲时刻，是打破品牌、消费者、地域的全新营销策略，是品牌建立消费者长期关系的范本。

文章转载于微信公众号4A广告头版