小编转载了一篇关于文案的文章,希望能对你有所帮助~
一组神反转文案,当你以为他要往东,结果他直接上了西天……
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看完这十句神反转文案,状态基本就是向后翻转三周半零两个月,然后稳稳落在笑点上,而且水花没压住,整个人笑得翻江倒海。
这种“神反转”,在脱口秀里通常叫作“预期违背”,本质上是通过逻辑重构,实现对固有认知的消解,用出其不意的结局,引人发笑或发人深省。
这种前后反转带来的戏剧性反差,可以带来极佳的沟通效果,所以在段子和文案中都经常被使用。
一、段子
经过简单铺垫,把受众预期导向一个方向,再给出完全违背预期的结论,产生或是误解、或是冒犯、或是自嘲的喜剧效果,让人发笑。
这种抖包袱的方式,无论是小品、相声还是脱口秀段子都非常常见:
多数人理解的大城市,不是纽约伦敦,也是北上广深,这里给整出个铁岭。
预期违背给人带来疑惑,接着很快又回味过来:赵本山演的是个没见识的小人物,以为铁岭就是大城市,如此一个逻辑重构,消解了疑惑,放松下来的情绪外加对比小人物的优越感,从而让人发笑。
⊙ 脱口秀段子
电影把人看哭了,正常反映都是电影走心,把人给感动哭了,结果结尾却说因为“票不给退”,一整个大反转:原来不是电影太好,而是电影太糟。有一说一,黑的的确过分了,但也是真的好笑。
⊙ 岳云鹏相声
这里用“开房”的双关意,表达出对当今社会男女关系物化的戏谑,给人一个情绪宣泄的出口,从而开心大笑。
对于寻常事物,人们早已习以为常,所以文案常常需要打破常规,用“预期违背”的方式,与普遍认知形成反差,来引发关注,从而更好地传达文案的主张。
正常开头+意外结尾,给人耳目一新的感觉,让共鸣更深刻。
例如钉钉这组#创业很苦,坚持很酷#系列海报,目的是通过讲述创业的艰辛,引发钉钉目标用户——创业者的共鸣。
然而文案没有平铺直叙说艰辛,而是用一个乐观的上句和崩溃的下句,把创业的难用一种戏剧化的方式讲了出来,用轻松的自嘲调侃痛苦,这本身就很酷。
背后的洞察就是虽然创业很苦,但创业带来的成就感,也让创业者感到自己很酷,而这,或许才是支撑他们坚持的原动力。
感觉自己这次会成功,这种感觉已经是第六次。
——#创业很苦,坚持很酷# | 酷公司,用钉钉
没有过不去的坎,只有过不完的坎
陪聊、陪酒 陪笑、赔本
欲扬先抑,用违背预期的对比,突出观点和主张。
在这方面,蓝翔校长荣兰祥堪称个中翘楚,例如这一句:
不愧是校长,常规对比都是用“工人”对比反衬“大学生”,例如“不好好读书将来只能进厂打工”,这里却用“大学生”来对比反差“工人”,一个反常规的对比,把这个观点放大了N倍,突出了如今熟练工人的收入已经超过了大学生这一事实。
校长还有一句文案,也是把“对比的预期违背”玩到了极致:
其实这也是在隔空回应高晓松的一番言论:
2014年,高晓松在谈到母校清华时就说:作为清华的学生,不应该仅仅是学一门谋生赚钱的技术,让自己衣食无忧,而应该具备家国情怀,否则我们的毕业生和蓝翔技校有什么区别?
用问题和违背预期的回答,传递真正的态度。
比如HBstudio为周庄“天润尚院”别墅做的“沈万三”系列海报,正经问题+不正经回答,传递出一种恬淡洒脱又雅致的态度,在微信朋友圈诞生前的几个月,刷屏过广告圈。
您是如何控制局面的?不管。
保持活力的最佳方式?保持安静。
这就是神反转文案,让你猝不及防,让你过目不忘,让你永远猜不透结局,让你直接笑场。
文章转载自文案包邮