小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
每一年的情人节，除了是恋人们表达爱意的最佳节点，也是各大品牌们集中展现营销创意、提振品牌好感度、传递品牌主张的绝佳契机。然而，随着越来越多的品牌开始将营销传播聚焦于“谈情说爱”，高度同质化的营销传播不仅很难吸引到消费者那原本就已经被稀释了的注意力，也在无形中增加了品牌对消费者心智卡位的难度。笔者注意到，在今年的情人节营销大战中，纯甄发布了一支以小孩子纯真视角记录父母有爱瞬间的动画短片。成功吸引受众眼球的同时，也让“回归纯与真”的品牌主张得到了更为具象化的展现。细数近年的情人节营销案例不难发现，品牌们之所以能够在群雄逐鹿的借势营销大战中心脱颖而出，最主要的因素在于能够实现与受众在情感层面上的同频共振。尤其是在每个人对于爱情的具体定义都不尽相同的既定事实面前，品牌若想要成功的占领不同年轻阶段消费者的心智，那就势必要以营销创意为跳板去寻求能够直抵他们内心深处的最大公约数。在笔者看来，纯甄在情人节上线的这支手绘动画之所以能够取得叫好又叫座的效果，最核心的一点还是在于其果断地跳脱了情人节营销“你侬我侬”的氛围，转而通过将目光聚焦于每一个普通家庭的方式，去向受众传递那些藏在日常生活中的有爱瞬间，以此去实现更宽维度、更广范围的精准触达。
“1月12日：做早餐的时候，妈妈被烫到，却是爸爸叫了起来”
“1月15日：要出门了，妈妈爱美不穿秋裤，爸爸一直唠唠叨叨”
“1月31日：爸爸喝酸奶时，妈妈总说“慢点喝”，为什么轮到我就是 “快点喝” ”
“2月5日：回家的路上，我的左手是妈妈，妈妈的左手是爸爸”
“2月9日：我好羡慕不怕冷的爸爸，不然他一个人，怎能每天暖两个被窝窝？”
“2月14日：嘘~他们嘴上说不过节但藏在枕头下的礼物都露出了尖尖儿”
通过以孩子纯真视角为切入点方式，纯甄为这支动画短片赋予童趣和暖心基调的同时，也将父母之间那些藏于平淡生活之中的有爱故事体现的淋漓尽致。更为巧妙地是，纯甄在整支广告中并没有去试图以自己的理解去定义和回答“什么是爱情”、“爱情在哪里”这些问题，而是以小孩子的疑惑去引发受众在情感层面的进一步共鸣，给消费者带来新奇感觉和触动的同时，也更好的回扣了品牌名字和升级的品牌主张——“一起回归纯与真”。正如笔者在文章开头所提到的那样，当所有品牌都千篇一律的通过一种约定俗成的方式去进行节日营销时，品牌若想要成功免俗和出圈，那就必须要在营销创意、消费者洞察等多个维度进行深挖。与其它品牌直接向消费者传达品牌理念的做法不同，纯甄此次的营销传播更多的是将情人节作为一个与消费者沟通的桥梁，通过平等而真诚地方式，去和消费者展开进行情感层面的良性沟通。从营销传播层面来说，相较于其他品牌一味地追寻轰轰烈烈，纯甄这种润物细无声的营销传达明显更具洞察力和穿透力。其和而不同的营销创意不但便于俘获受众眼球，也能在无形中引发了人们对于“爱情”衍生出的一系列灵魂拷问的自主思考，为“爱没那么复杂，纯真就是最简单的答案”作出更为有利的逻辑支撑。从品牌关怀层面来讲，在越来越多年轻消费者反复横跳于“再也不相信爱情了”和“我又开始相信爱情了”的大环境下，纯甄以家庭为单位去深挖那些隐藏于人们日常生活中暖心细节的方式去向受众诠释爱情“纯真”和“细水长流”的一面。鼓励人们去发现和珍惜那些藏在日常生活中的那些爱情闪光点，这其实也是纯甄品牌身上的社会责任感和担当的最好体现。通过这样一支契合时下社会氛围和消费者心态的动画短片，纯甄不仅在这场百家争鸣的情人节营销大战中成功地脱颖而出，让“回归纯与真”品牌理念在消费者心中落地生根以外，其差异化的营销方式也进一步加深了消费者对品牌的认可度和好感度，这也是这支短片能够跨圈层传播走红的原因所在。在这个品牌“每逢节日必借势”的今天，品牌想要跳出创意同质化的怪圈，除了要以“新意”做到别出心裁，更要以“心意”做出实绩。而纯甄之所以能在今年的情人节营销中“狂飙”突围，除了得益于纯甄对时下社会现状的精准洞察外，其以实际行动去回应消费者现实需求和情感需求的做法也让消费者感受到了品牌“回归纯与真”的真挚态度，更好地体现了纯甄作为行业头部品牌的社会责任感与担当。
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