01、今天来聚吧

广告主：王品集团

代理商：DDG方策品牌顾问

商品/服务：聚·日式火锅

王品旗下的日式火锅店，名字就一个单字「聚」。

如今人们总习惯把「改天再约」、「下次一定」、「有空一起吃饭」挂在嘴边，却时常因为忙碌，或各种原因，让彼此的相聚遥遥无期。

品牌想要改变人们「下次约」、「改天聚」的心态与习惯，激起人们就在今天，就是现在，去和你珍视的人好好相聚，热络感情。

「今天来聚吧」，一个双关语，既是来「聚·日式火锅」，也是与爱人、家人或朋友我们一起好好把握每个今天，让关系更紧密，让彼此的心，更靠近。

02、强力脱困

广告主：黑松企业

代理商：DentsuMB

商品/服务：韦恩咖啡

如果打工是一场战争，那么频频袭来的困意，就像是无数个朝你丢过来的枕头，它会打击心智、破坏专注力、毁灭意志、葬送工作热情，ppt没做完，甲方的deadline近在眼前，怎么办？幸好有2倍咖啡因的韦恩咖啡，帮你「强力脱困」，是脱离犯困，也是脱离困境，又是一个双关语。

这也让我想起了这个截图：

03、人生的旅程，未玩待续！

广告主：长荣航空

代理商：我是戴维广告

商品/服务：疫后信心恢复 品牌形象宣传Campaign

台湾金句最爱的谐音梗虽迟但到。

因为疫情的影响，出国旅游已经停摆了三年，2023为了迎接全面开放的旅游市场，长荣航空鼓励大家「是时候，按下你的PLAY键了！」

是精彩人生的未完待续，也是忍了三年想玩的、没玩到的、还想再玩的…To be continued….未玩・待续！

04、我不是机器人，我是人

广告主：国际特设组织

代理商：博报堂

商品/服务：公益宣传

一个很妙的创意，借用我们上网常遇到的人机验证（验证是真人操作而非机器），这里不仅验证人不是「机器人」，也沟通身而为「人」的每一位，都有能力为世界上受到不公平对待，去付诸行动和发声。

「我不是机器人，我是人」通过验证，证实大家皆是人的身分，我们都可以为其他没有办法生活得像正常人的人们，尽一份心力。

05、嘿！你美麦喔！

广告主：台湾烟酒股份

代理商：格帝集团·思索柏

商品/服务：黑麦汁

「嘿！你美麦喔！」是一句闽南语（台湾主要方言），请教了我们知识星球里一位懂闽南语的朋友，了解到「美麦」有“不错”的意思，文案可以理解为「嘿你不错喔！」。

文案不仅把产品“黑麦汁”的“黑麦”二字融入，也是对台酒黑麦汁的肯定、对自我坚持的骄傲，更是彼此价值认同。

三条视频广告则是分层次彰显了商品USP，如：台酒生技的研发背景，让黑麦汁成为健康科学；文青风格的新包装设计，让黑麦汁成为健康美学；商品获得亚太A.A.纯净标章，让黑麦汁获得健康学分。

06、有人薪传，就有人回传

广告主：104人力银行

代理商：雪芃广告

商品、服务：招聘网站

求职网站“104人力银行”与云门舞集携手推出纪录片《突围》，由云门创始人林怀民讲述著名舞蹈《薪传》背后的点滴故事。

「薪传」意为「薪尽·火传」，片中从当年林怀民发表《薪传》的故事出发，一向给予大家能量的林老，其实也有其脆弱的时刻，当其脆弱时其实是周遭的朋友给予能量，此发展出了『有人薪传，就有人回传』的Slogan，鼓励大家勇于面对，让社会拥有正向能量的传递，每个人都可以是美好的火种。

07、值得尊敬的不是你做什么而是把什么做到值得尊敬

广告主：104人力银行

代理商：雪芃广告

商品/服务：招聘网站

同样是来自纪录片《突围》，重新诠释了104人力银行的主张Be A Giver——「值得尊敬的，不是你做什么；而是把什么，做到值得尊敬。」

文案希望向社会传达：每一位职场人都有值得尊敬的故事，可以对他人产生示范与激励的美好帮助。

08、有伴用力闪，没伴挡光害

广告主：虾皮购物

代理商：虾皮购物

商品/服务：电商平台

每到情人节就是情侣大肆「放闪」的时机，单身民众则需忍受被闪光「爆击」的危险。为何非要有伴才能过情人节？为何单身就要当节日弱势群体？

虾皮购物跳脱传统情人节服务有伴族群的观念，规划「闪光情人节」话题活动，与电商竞品创造差异化，希望所有用户都能高调放闪+安全抗闪，让情人节过得更加自在。

虾皮与台湾新锐前卫眼镜品牌「KlassiC.」携手合作，推出联名眼镜作为话题，为情侣和单身用户都挑出适合商品。这个情人节跟着虾皮体验过节新态度：「有伴用力闪，没伴挡光害」！

09、挺~会玩的！

广告主：台湾米其林轮胎

代理商：格帝集团·思索柏

商品/服务：夏季促销活动

轮胎为高价低关心度商品，往往做促销活动时容易陷入价格战，品牌价值难以体现。适逢米其林在台50周年，品牌期望跳脱低价竞争，真正体现核心价值：领行生活，以全球移动先行者，给人们更先进的移动体验，鼓励人们多多出门创造美好的生活体验。

广告洞察到人们只要一讲到自驾旅游，就算是社恐都会变成话痨，令人刮目相看，一方面惊讶同时也会调侃一句「挺会玩的嘛！」，而「挺」本身也是一项轮胎的重要参数“挺性”，以此将消费者的日常习惯用语来结合产品使用场景，创造品牌话题与传递品牌思想。

10、今天你值得一个惊叹号！

广告主：全家便利商店

代理商：只要有人

商品/服务：Fami!ce 全家冰淇淋

全家的冰淇淋很受欢迎，在市场上已有品牌知名度与粉丝支持，但却尚未有一明确的品牌定位与主张，因此品牌去年针对视觉进行了一次彻底革新，推出了新logo。

但只有视觉的改变是不足够的，广告公司发现「全家冰淇淋」目前仍停留在「冰品」阶段，因而也一直多以「消暑」等议题切入，缺少情绪连结，产品难以突破「功能性」的定位，只能停留在理性的思维，进而无法攻占消费者感性层面的认同与信仰。

于是广告决定将新Logo也是ice(冰)中的"i"倒过来成为「Fami!ce」，正式向客户提案定位成惊叹号的「！」 ，并以「今天你值得一个惊叹号！」 作为品牌重塑的新口号，以令人惊叹的情绪为引，方便后续连结各式各样能令人惊叹号连发的情境，让产品确实能跳脱「便利商店旗下商品」的定位，让全家冰淇淋不再是使全家被戏称「被超商耽误的冰淇淋店」的标的，而是能起到使全家成为「很会作潮流商品」的品牌代表作。

文章转载自文案包邮