好的活动文案不仅能激发用户转发，获得更多的曝光，还能增加用户报名，增加票务营收。

很多主办方都为活动文案犯过愁，没思路，没创意，没亮点，产出好的活动文案真的很难，下面从拆解活动文案拆的角度来介绍如何写活动文案，希望能给主办方一些启发。

一、写活动文案的目的

在开始写活动文案之前，我们要先明确写活动文案的目的究竟是什么？。

一般的公司活动工作人员大多归属于市场部，对于市场部门而言，更多的是品牌 PR ，更加倾向于提高品牌的曝光度，通常的做法是文案中突出品牌历史，如果办活动需要一定的营收或转化，这个时候，活动文案重点应在阐述用参与活动的收益等等。

其实作为活动运营或活动策划者，在接受到这样一个任务的时候，需要思考的是以下两点：

❶ 提高品牌曝光；

❷ 提高活动参与人数的转化率；

❸ 站在用户角度说人话。

为了让用户能够喜欢你的活动文案，打开你的脑洞是关键。

这是一个打开脑洞的模型，熟练运用这个模型，以后就不用担心从哪些角度撰写活动文案，只需一一对应即可。

二、活动文案写作的角度

撰写活动文案可以根据主办方、参与方、交付方、活动优势、活动主题周边这5个角度进行构思。

❶ 活动主办方

站在活动主办方的角度可以这样写活动文案：

1. 我们是如何组织这样一场活动的？

2. 我们如何寻找赞助商，和赞助商什么关系？

3. 我们为什么想要举办这样一场活动？

4. 我们凭什么能够举办这样一场活动？

5. 我们希望这样一场活动变成什么样？（活动玩法，活动参与用户，活动的规模）

6. 我们是一家什么样的公司，希望能为行业做些什么？

以上主要是围绕活动主办方对于举办此次活动的思考，同理，加上对协办方、赞助商、媒体平台等的思考，就有 6 * 4 = 24 个脑洞啦~

当然，要特别注意的是，活动文案一般都由主办方撰写，如果想要让相关利益方出稿，一定要给到出稿方足够的利益，不然很可能会别拒绝。

❷ 活动参与方

活动参与方是指参与活动的用户。我们将角色数量行划分，站在活动参与方的角度，可以撰写以下文案：

单人：

7. 我参与此次活动的感受；

8. 参加这样一场活动，我有什么改变，能获得什么？

9. 我对这样一场活动的预期是什么？

10. 在参与此次活动前，我面临的工作、社交难题是什么？

多人：

11. 围绕以上4个问题，进行整理并做成合集；

12. 针对单一问题进行合集整理；

13. 围绕活动主题的问题进行整理。

与参加过类似活动，或者老用户进行深度沟通，其实比自嗨更有说服力。

❸ 交付方

不同于举办方，是直接面向用户的一方，是用户活动体验极其重要的一环。如：会议活动中的讲师、嘉宾、表演者等。

我们可以站在交付方的角度撰写以下文案：

14. 我是如何取得现在的成就的，我当初为什么要选择这一行业？

15. 我之前的职业是什么，与现在的差异在哪里？

16. 针对这场活动，我都做了哪些准备？

17. 我为什么要选择这个主题进行分享？

18、为什么我觉得你应该来参加这场活动？

19、学员对我的评价都有哪些？

站在交付方的角度，我们撰写这样一篇文案，会让用户感觉到我们的真诚。同时，评估下来，以交付方的角度撰写活动文案，在这五类文案中传播效果最为明显。

❹ 活动优势分析

即参加此次活动能给参与者带来哪些帮助，弥补哪些方面的缺失。

20. 这个活动主要流程是什么？能帮助你做什么？

21. 这个活动参加之后，能带来什么帮助？

22. 这个活动的价值，以及影响力。

以这个角度来撰写活动文案需要活动主办方有很强的资源整合能力，对活动场地也有一定的要求。例如，TED 的活动文案就可以通采用这个思路进行宣发

❺ 活动主题周边。

23. 描述活动场地。

24. 回顾往期活动经历。

25. 活动会有哪些业内的 KOL 同时参与。

以活动主题周边的角度来写活动文案，适合对场地体验，或者参与者有很高要求的很多活动，如旅游、轰趴等。

通过举办方、参与方、交付方、活动优势、活动主题周边等5个角度，基本能满足所有的文案撰写。当然，你还可以结合热点、打造期待感等角度对文案进行渲染。

需要提醒的是，本文虽然只提供了5种角度角度来写活动文案，但相当于给大家开了 25 个脑洞，在写文案的过程中，整体风格还是要符合自家活动的特色。

三、活动文案具体写作时需要注意的细节

在正式进入文案撰写时，还需要提醒一下大家：

❶ 控制好品牌曝光的频率

过低的曝光频率，用户可能读完文案都不知道这个活动具体是谁办的；过高的曝光频率，反倒会引起用户的反感，对活动的抵触情绪。

我们建议，三段式曝光，即前中后。

前，是为了引起大家的关注；

中，是为了推出品牌商，提升转化率；

后，是为了挽留转化率。

❷ 文章内图片的信息量

解决品牌曝光频率的还有一个方法是：插入存在信息量的图片。图片下面可以备注品牌往期活动现场、参与者口碑等。

❸ 把握好文章场景代入的节奏

无论是活动文案还是其他文案，其故事性（即可读性）和逻辑性也要同时存在。

所以，我们在撰写文案的过程中，还需要特别注意故事的节奏和逻辑。

与其说给了几个写活动文案的角度，还不如说给出了活动文案的写作方法论。最后不得不提的还是那两个字，真诚。好的文案不是套路，而是情绪。