策划≠创意?做策划你要掌握啥

接触到了各式各样的策划:营销策划、节日策划等等,渐渐明白,一个专业的策划不仅仅需要优秀的创意、策略和执行,更需要...


一、作为一名策划,当你接到一个活动策划时,一定要对自己提出以下疑问:


1.该活动的目标是什么?


2.调性做哪种类型?


3.想用什么形式呢?


4.怎样让活动有氛围?活动前准备什么?


二、接触到了各式各样的策划:了解一个专业的策划不仅仅需要创意、策略和执行,更需要具备以下几方面的能力:


1.逻辑思维和渲染能力。


①做方案时需要了解服务的企业;

②能够准确知悉客户想法,熟练分析项目;

③懂得整合资源;

④善于运用文案以及设计制成PPT,提案有时候比PPT内容更加关键;


⑤肚子里有墨水,用语言让枯燥的方案闪耀光芒。打动和说服客户为之买单,这是属于策划的必杀技。


2.敏锐度和更新意识。


需要敏锐地找到企业的点,准确判断消费者的口味对症下药。

策划人员还要时刻保持清醒的头脑感受这个千变万化的市场环境。


3.创意固然重要,但创意不等于策划


品牌建设真的是一个系统的、需要规划的、要有战略的、持久的工作,每一个公司的品牌建设都应该基于其自身的条件和素材,制定适用于其自身的品牌战略与规划。


因为公司品牌不是只做两三年的事,而是我们要为之付出一生的事业。“非常规”与“创意”一定要运用得当,也不能盲目跟风与模仿。


4.聚焦:一次解决一个问题


好的策划是有力量的,但为了确保这种力量,我们常常需要聚焦,不能贪多贪大。尤其当问题十分复杂的时候,要抽丝剥茧,找出最核心的点,再针对这个核心的问题,去解决它。

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