图源： 抖音

由于火力实在太猛，李宁直播间的工作人员直接被说哭了！最后主播直接回应高管正在处理此事！

有人调侃，得罪年轻人，李宁肯定要失去一部分年轻客户了，至少今年四季度冬装拉了，占尽“天时地利人和”结果被反向操作了。

作为近年大热的国产娇子，李宁在年轻群体颇受好评，加上“国潮风”风靡一时，李宁得以快速崛起，不过这次，李宁恐怕要迎来“当头一棒”。

不过虽说李宁这次得罪了年轻人，但可把其他品牌给乐坏了，这些显眼包一个也没闲着，纷纷加入了“讨伐”李宁大军中！

歹毒的商战往往都是朴实无华的，那边李宁和年轻人的矛盾还没化解明白,这边其他品牌们已经敲锣打鼓的给李宁“开会”了。

鸿星尔克率先发起了冲锋，主打的就是一个“冷嘲热讽”！

直播间全员开始齐唱《演员》《精忠报国》，直接开大贴脸嘲讽，这还没完，主播们还个个身贴“抗寒 （韩） ”标签带货，一点不留情面啊。

图源： 微博网友

甚至直接“开火”选手，将比赛选择的英雄做标签贴在衣服上，从头到尾讽刺拉满。

图源：网络

而不光是鸿星尔克“闹麻了”，这边京东服饰也一头扎进嘲讽大军中，不过最致命的是它还是以胜利者的姿态，看似极其合理。

商品标题直接不装了，一语双关支持JDG抗韩只要369，不光嘲讽了李宁，还力挺了自家战队选手369，实实在在的赢麻了。

图源： 微博网友

不过，我倒是也为京东捏了把汗，毕竟JDG战队下一场对手就是LNG输的战队，别到时候战败也像李宁一样被“拉清单”。

毕竟如今的品牌们可太爱“歹毒”商战了，更不会放过这么好的营销时机，不但拉踩了竞争对手，还收获了一大波热度，看似赚个盆满钵满。

尤其是鸿星尔克这个“惹事头子”，已经不是第一次奔走在吃瓜一线，如今的商战恐怕是被它玩明白了。

还记得之前，李佳琦一句话让国货品牌积累的印象一夜崩塌，史称“花西子事变”，只是没想到最后演变成一场国货大乱斗！

鸿星尔克、蜂花直接在直播间为其他国货撑腰，又是上架79元套餐，又是在直播间放起《好日子》《好运来》，玩的不亦乐乎！

图源： 蜂花直播间

现如今的品牌商战主打的就是一个强强联手 ，谁也逃不掉，只是没想到这次轮到了李宁头上……

正所谓“屋漏偏逢连夜雨”，早在遭遇的“电竞风波”之前，李宁就已经显出疲态。

今年上半年，李宁营收140.2亿，同比增长12.98%，利润为21.21亿元，同比下滑3.11%，毛利率48.8%。

虽然英雄联盟玩家们都在喊李宁股价大跌，但在此之前，李宁在资本市场的表现已经不尽人意，甚至在与老对手安踏的较量中，逐渐掉下了队。 

图源： 安踏官方微博

并且前三季度，安踏、特步、361°零售销售均有不俗的增速，李宁成了唯一一个同比净利下滑的公司，显得格外突出。

不得不承认，这个靠着“国潮”扶摇而上的品牌，遇上了新的增长难题！

之前的新疆棉事件，让在华外国品牌遭遇重创，尤其以备受年轻人喜爱的耐克阿迪为主，这些头部品牌吐出的份额，被李宁、安踏等品牌承接了下来，也让国货品牌达到了销量高潮。

而主打国潮风的李宁更是备受消费者喜爱，不但业绩翻倍成长，商品价格也逐渐升高，在高端市场硬挤出了一条路。

不过，近年来李宁之所以越发被消费者吐槽，部分原因正是商品价格高昂，让一众消费者望而却步。再加上国潮风遇冷，品牌方急需讲述新的故事，否则难以勾起消费者的兴趣。

说回主题，此次李宁遭遇的“电竞风波”也实属无奈，虽然“电子竞技，菜是原罪”，但很少有因为菜反噬到品牌方的，此番李宁也算是“头一遭”了。

不过，这也算给品牌方提了个醒，没有一本万利的营销之道，公关团队还要进阶学习啊。

归根结底，这只是品牌的分支赛道，真说起来选手打的菜肯定不是“李宁”指使的，这样的热点事件对于品牌方而言，还是有机会将其转变为好的营销事件。

刚开始，李宁直播间被“爆破”、多个女主播被骂哭，肯定是不可取的，毕竟她们可能都不是这个游戏的玩家，不该承受此次责骂。不过，李宁回过神来，派上的男主播和网友一边打趣一边直播，也算是扭转了一些责怪。

而接连玩梗的品牌方咱们太熟悉不过了， 主打的就是资源共享流量共享，打造热点营销生态，在与消费者的沟通交流中，实现共赢。

不过商战归商战，还是切忌不能过度放肆，毕竟商战年年有，保不齐下一次到谁家。