小编转载了一关于营销数据的文章，希望能对你有所帮助~

2023年的中国市场，是充分体现“VUCA”（volatility, uncertainty, complexity, ambiguity 缩写）的一年，即多变、不确定、复杂、混沌。

过去的3年间隔年里，中国经济疲软，2023年，各家市场品牌端纷纷发力，想通过各个渠道营销实现爆发性的增长，如瑞幸联名茅台推出酱香拿铁，“美酒咖啡”组合，单品首日销量542万杯，单品销售额实现1亿元+，太二抖音首播GMV突破1亿元，宏观环境的快速变化都在催促品牌发生改变，视角回到讯飞上来看，讯飞在教育、办公等赛道核心客群已建立起“科技、创意”人工智能企业认知和品牌影响力，在用户中知名度也比较高，但大众对于品牌认知有欠缺，大众能感知讯飞技术领先，但是不了解讯飞的技术为什么能引领潮流、带动时代，若无法补足用户品牌认知，整体品牌增长面临挑战。

“势”的来临：机遇与挑战并存

2022年ChatGPT率先打开了大众对人工智能的全新认知，让人工智能在全球掀起全新热潮，同时也带来了全新产业格局和增长机会。讯飞在经过24年的技术积累，在2023年5月6日，推出自己的认知智能大模型 - 星火认知大模型，这对讯飞来说这是一次重要的品牌升级及产业机遇，借助人工智能热潮，依靠多年的积累有望彻底解决品牌增长和营销问题，但此时国内已呈“百模大战”局势，如何通过差异化的技术体验以及针对目标群体的品牌推广来获得更好的传播效果，成为品牌和营销上首要解决的问题。

“道”的选择：
回归品牌营销的根本，为用户创造持续性价值

任何一项新兴技术的出现，都需要先解决用户“不知道怎么用”、“缺少有价值的产品用”的痛点。在讯飞星火大模型的长效营销上，道的选择：回归品牌营销的根本，为用户创造持续性价值。

在技术和产品上以应用为导向，创造客户和用户的长效价值，率先打造差异化竞争策略，让大模型人人可用。讯飞从一开始就想好了1+N大模型，1是大模型本身，N是要同时以产品为导向，找到赋能各行业和用户的产品应用解决方案，给不同行业的用户带来直接的大模型落地应用产品，满足用户生活、工作刚需。

在品牌和营销端，围绕大模型技术的迭代升级节点，通过4次产品升级，用“大波浪带动小波浪”的策略，以大模型的升级为核心，打造传播事件，带动关键技术和产品与核心客户、用户以及大众的互动，带来传播效果。

第一次亮相：星火的背后，是讯飞的使命

2023年5月6日，星火认知大模型第一次亮相，讯飞将认知大模型取名为星火，源自讯飞1999年创业时的价值观，“燃烧最亮的火把，要么率先燎原，要么最先熄灭”。在星火命名的背后，是讯飞的使命。星火是讯飞团队不断前进的起点，亦是产业燎原的燃点，讯飞有率先燎原的信心和勇气，用人工智能的“星星之火”去燎原产业，去点亮每个人的生活和工作，同时讯飞也期待和所有的生态伙伴携手努力，让人工智能建设美好世界的梦想成为燎原之势。

为了让客户、用户和大众更好的认识星火，在主题传播上，通过星火命名、多维度内容矩阵，“1+N”成果实现行业、舆论、大众涟漪效应沟通，回应舆论情绪提振星火认知。

1、通过一组星火预热创意，面向行业和技术发烧友用户，预告业界领先实现的“1+N”占位，引发关注、讨论。

2、通过一条星火TVC，面向舆论和大众用户，描绘星火“1+N”成果落地的美好世界，建立与用户情感链接。

3、首发通用认知大模型评测体系， “三大能力已超越ChatGPT”议程设置，面向舆论，科学实证做实星火技术实力认知。高势能媒体全面扩散，牵引星火舆论占位。

整体营销曝光16亿+、总互动38万+、超800万+直播观看量、发布会当天登全国热搜榜。同时全球第三、国内第一，讯飞星火认知大模型技术实力获权威评测认证。

让体验更进一步：直接走进核心人群中去

在星火大模型第一次亮相获得广泛关注后，讯飞主动出击走到核心人群中去。作为今年成都世界大学生运动会“自动语音转换与翻译类官方独家供应商”，讯飞抓住这次面向全球年轻人的机会，锚定年轻人作为目标群体，通过品、效一体化体验营销策略，让年轻人在体验中感知星火大模型“实用性”。

不仅在成都大运公园线下设置“星火体验展”，让游客、市民、大学生能够近距离接触体验星火。同时结合大运会赛事策划了丰富的品牌活动，通过联名地铁卡合作，运动员种草官等多种形式，吸引海量用户的关注，希望通过此次推广能让星火大模型成为大学生人手必备的AI助手。

讯飞星火大运会整合传播达成总曝光1.57亿，互动量23.8W+，拉动星火注册提升近1.1W 的效果，不仅获得央视三大核心新闻节目重点报道，人民日报、新华社、中新社等主流媒体，包括资本市场和海外媒体也纷纷关注讯飞星火的科技力量。

 时代的星火：
持续的升级，看见星星之火正在燎原

ChatGPT引爆的大模型浪潮还在持续，“百模大战”竞争激烈，用户对大模型类产品需求更加多元，不仅要“能用”更需要“好用”，讯飞面对市场环境的变化，对产品进行持续性的升级，星星之火正在燎原。

10月24日，2023科大讯飞全球1024开发者节，科大讯飞董事长刘庆峰、研究院院长刘聪发布讯飞星火认知大模型V3.0，七大能力持续提升，整体超越ChatGPT，医疗领域超越GPT-4，成为可测系统中“最聪明”的国产大模型。

在讯飞星火大模型V3.0发布会上，进一步公布将布局大模型算力底座，同时联合行业龙头共同发布12个行业大模型，涵盖金融、汽车、运营商、工业、住建、物业、科普、科技文献、政务、传媒、文旅、水利领域，让用户看到讯飞星火大模型具备长远的商业化价值，能通过人工智能赋能千行百业。

在品牌营销层面上，通过一条品牌TVC，面向舆论和大众，讲述星火认知大模型V3.0,七大维度能力提升，能链接各种使用场景，满足各种需求，赋能各个行业及企业，未来星火认知大模型能融入千行百业，走进千家万户。同时在线下集中展示体验式营销，通过科技馆、工业馆、行业馆、教育馆、生活馆、生态馆以及科学艺术展在内的线下活动，集中展示大模型深度赋能下的300+项应用展项，让大众见证AI赋能下的500+万开发者生态枝繁叶茂。

从2023年1月1日至10月30日，讯飞星火大模型通过长效营销，在社媒平台整体总曝光量74亿+，互动总数353080，分别同比增长174%，417%（去年同时期曝光量27亿，互动68278）。

其中5月6日星火认知大模型发布会后，讯飞各产品在618销售额同比增长125%，基于讯飞星火认知大模型研发的功能落地学习机、办公本等产品摘获销售额冠军，其中AI学习产品行业领跑，科大讯飞AI学习机系列获得京东和天猫双平台学习机品类销售额冠军。

至此，通过多轮技术能力升级以及多轮针对目标群体的品牌营销事件推广，讯飞星火大模型已经进化成为可测系统中“最聪明”的国产大模型，但大模型时代的大幕才刚刚揭开，需要不断升级，共创、共进化，相信升级后的讯飞星火大模型将不断为用户创造持续性价值。

本文转载自iFLYTEK 科大讯飞