小编转载了一篇关于新中式文案的文章，希望能对你有所帮助~
如果说2023年什么风格最时髦？答案必然是——新中式。当“新国潮”的风吹起，东方美学越来越受年轻人青睐，也成为了品牌的流量密码，从茶饮、茶馆、烘焙、面馆的餐饮行业一路席卷至各个领域。
琴棋书画，诗酒花茶，古人的八件雅事，深得中国文化的精髓，就被频频写进新中式品牌的文案里。先来看看以茶颜悦色为代表的新中式茶饮，是如何展现新中式腔调和东方茶风骨的？
创立城市：湖南长沙
品牌理念：
我不源于英伦午茶
我也做不来美国派
我更不效仿日式茶道
我钟情于中国肆仟柒佰年的茶文化
我也大爱潮范十足的现代中国风
要东西，不盲从，敢不回，原创自设让
我是性感可人的【新中式鲜茶】
我是天生不一样的【现代茶舍】
我姓【茶颜】名【悦色】
新旧之间
我们重新认识文化之传统
再度表达文化之自信
用中国美学，铺垫生活底色
用中式哲学，点墨精神空间
习惯茶
这个时代一定是哪里出错了
才会让人觉得喝茶是中年人的事
这个时代一定是哪里出错了
才会把生活必需品的附加值
强压在包装概念上
抛去云雾缭绕的稀缺，送来送去的面子
价格被减得清淡，善意却更加浓郁
还原生活必需品最重要的规则
应该是对使用者表达足够的善意
时代或许没有错
但总有更好的解题的方式
让一杯品质足够好
且适合你年龄口感的原味茶离你近一点
正是茶颜的答题思路
用退繁从简的方式
将好习惯融入生活
少年若天性，习惯若自然
二十一天的日常若是与之相伴
就会没了习惯，好不习惯
初初
宋词是一首 如梦令
听妈妈常唱起月满西楼
便学会了哼几句
花自飘零水自流 一种相思 两处闲愁
后来 宋词变成了《浣溪沙》
幻想着一曲新词酒一杯
先生却说 这是少年爱上层楼 为赋新词强说愁
三季虫
那只刚刚还在吵吵嚷嚷的蝉
此刻傍着树睡着了
梦里，他飞去了从未见过的冬天
好奇地张望着银装素裹的世界
飞过茫茫的白雪
与一支偶然探出头的红梅互相问好
真好
原来冬天也不全是萧肃严寒
夏虫不可语冰
这只小小三季虫
憧憬着一生不曾到过的冰雪寒冬
更怀着生的希望喧闹地活在最热烈的夏天
生活本不易
不可逆的缺憾固然令人唏嘘不甘
但总有人能感知到积极与正向
让生活含暖继续
嘚瑟
都说少年不识愁滋味
想来也没那么懂酒滋味
总幻想着行过大人事便成了大人
躲到天台嘬的第一口酒
偷摸嚼老爸的第一颗槟榔
伴着初尝后那股长大后也不过如此的嘚瑟
浑身透着大写的青涩
一旁的老口子
平时最看不惯年轻人浮夸嘚瑟
这时却也不在意，还打趣起来
老卢，你看这些小鬼像不像当年的我们
那确实，那确实像
那确实，谁还没个初尝世界的嘚瑟
还没个初探世界的无畏
少年时
我们寻往事轨迹
续写着少年回章
国风新生初显书生意气
鲜衣怒马更秀恣意张狂
而今 端出一杯少年时
或许最能勾勒记忆中的少年模样
入口 便似曾相识
茉莉花香从唇间缠绕上指尖
消抹时捎上的淡淡墨味
如腰系玉佩 一身素衣
少年姿态 回响留白
所谓少年
干干净净清清澈澈 是相
无形无常无限无畏 是心
从策马扬鞭到老马识途
少年不是年少
少年是一股子性情
不如就从这杯开始
一口找回少年时的影子
栀晓
吧嗒，吧嗒
栀子香悄悄从先生的案头飘过
曾经的少年，从书院启程各奔东西
等雨停了 我们也要各赴前程
见面时高高兴兴 再见也要大大方方
捎上清清爽爽的祝愿
祝你乘风 轻轻快快
再见了 踩着上课铃冲进教室的你们
再见了 英语课钓鱼被抓包的你们
再见了 凌晨被宿管阿姨锁在门外的你们
再见了，和我嗦过同一碗粉的你们
还能再见吗 我没有说出口
无论在哪儿 我们都要像栀子花那样 灿烂地开啊
岭南佳荔
引过妃子笑，长作岭南人
朝代兴衰如云烟过
不改荔枝的清甜可口
大抵是天盛一颗剔透玲珑心
不坠青云志
方从失落中攒下乐观的鲜甜
望你从荔枝里品出些励志
职场路上的绊脚石也成了过眼云烟
怀素热衷于琢磨练字
用墨量大
就干脆在砚泉取水研墨
纸张太贵
就用蕉叶代替
为此还种了上万棵芭蕉
随手万变的狂草
便是对着千万片鲜叶着墨练习而成
所以真沉下心来
自然描得了蝇头小楷
真信念笃定
才挥得出怀素飞白
纸上的墨迹便走笔清晰
眼下的道路也越走越明
正应了书法如人
一张薄纸，无畏边界
方寸之间，大有作为
阿婆不戴玉镯子 戴了一串茉莉花
傍晚树荫里 打着扇子扇凉 一阵一阵香
阿婆不绣花 缝旧衣服
缝缝补补 剩一截线头
串一串茉莉 给细伢子戴上
日头降 虫鸣响 茉莉花 晚来香
扇子风轻 枕边沁凉
歌谣哼唱 托着伢子入梦乡
好一朵茉莉花 芬芳洁白满枝丫
好一朵茉莉花啊 叫人闻着就想起她
想起儿时梦乡甜 热也不怕 黑也不怕
想起儿时放学路短 跑着笑着 一会就到家
晚风带起茉莉香 也带你忆起无忧无虑少年时
愿歌谣唱起 茉莉香
此心安放 如吾乡
时代不同 见到的木兰亦不同
丛前识她是个大英雄
如今才知 她也是个普通人
对镜帖花黄 周一赴职场
工牌一挂俨然大人姿态
会议像练兵 deadline如军令
她是别人眼中的战土
也是自己内心的行者
哪怕十年艰辛
也只温柔看作浮沉往事
木兰如此我们亦如此
时间教会我们从容与柔软
那一口清冽微苦的回甘
只有从世间百味归来
方能体会
不恋三更色
不恋满轮月
不动无穷欲
不饮贪杯酒
除了茶颜悦色，在茶饮、香水、家居、服饰等赛道，越来越多的品牌展示了对东方美学的认知。
不妨看看闻献、慢宋、予里山人、致知、梵几这几个新中式的本土品牌，他们的公众号和产品文案是如何书写中国式的浪漫与风雅？
创立城市：上海
品牌理念：
中国年轻人值得拥有更高级 更能代表中国美学哲思的香气
闻献由此诞生 以独创风格「禅酷」
向世界热爱历史人文切追求创新的远见人士
献上闻之不忘的新奇香道
闻献，源于“文献”
即记录载体和信息的一切载体
包括具有历史意义、研究价值的文字、图形、符号、视频、音频等
闻献将这一载体延展至嗅觉层面
通过拓展记录世界的媒介 构筑21世纪的感官文献
一阵阵温暖恬静的草木香气
逐渐起飞漂浮
不断上升以某种难以言状的情绪
造成时间干预
紧紧追寻遥远悠扬的回忆
妥协尽头
如暗夜中慢慢熬制的一剂苦药
幽幽药香在稀薄轻盈的空气中缓慢升腾
温火干柴噼啪作响
烟熏火燎的药感焚香
苦楚到不近人情随着时间的延长
愈发顽固
决不妥协
一路上绿意渐渐显现
沉稳干燥的泥土气息
与隐忍克制的辛香料相辅相成
恰似于异域土壤中自由生长的玫瑰
柔韧有余又刚烈不羁
逐浪山
乌云压顶，大雨倾盆
风雨雷电打碎了自然的和平
瓢泼骤雨击打着大地，潮气温满而汹涌
远处轰鸣，登时大地震动
以为是雷，却只见泥石流裹挟土地与植被翻滚而来
不留一点情面地宣泄着天然的野性
空无一木
疏离而清冷的檀香木
交织些干燥淡然的草木气息
萌生出令人安逸的距离感
无需过度亲密的松弛
正在被檀香木的从容与平和一一唤起
空无一木，却有一人
//
空无一木（2）
与凉风相应和，与枯枝相契合
这香气便是越冷才越显得出离
冷山风啸，空无一木
可以出走深冬
却无法忘记严寒
//
空无一木（3）
空旷起风的山谷洼地，
荡起了让人松弛的香气
光秃贫瘠的环境让人难以溯源
以至越发想要捕捉这芬芳
一阵阵温暖恬静的草木香气，逐渐起飞漂浮
不断上升以某种难以言状的情绪造成时间干预
紧紧追寻遥远悠扬的回忆
席地而坐
山风过林
手拉手的树们形成森林
充斥深邃而镇定的绿意
即便露水湿漉、泥土黏腻
永远难忘那直接坐在大地之上的快意
当都市郁郁寡欢
于是你拉我转身向深林树海走去
//
席地而坐（2）
北方清晨薄雾，松柏成林
草与叶着上一层露水晕开了树们散出的冷静馨香
趁着迅速明亮的天色 顺势坐于落叶堆上
顾不得一屁股的凉湿
仰头看透过林叶的太阳光使劲用鼻捕捉空气中
充满泥土与根茎气息的细微漂浮物
一呼一吸
大地之味俯仰皆是
芳草留痕
是那片一起露营过的草坡
是那片一起打过滚儿的草野
是那片为躲避艳阳一起蹲在大树下的草荫
是那片一同仰卧看那漫天繁星的草原
是那片一起散步至腿软顺势躺下的草坪
是那芳草留痕
亦如你在我心中留下的痕迹
//
芳草留痕（2）
于丰茂的湿地草丛中寻到一片天地
厚而繁盛的草，恰适合躺下观天
头枕大地，身体的重量让草与叶渗出新鲜绿汁
那气味甚至有些泼辣无理
这些安静却野性的植物展示着气息与生命力
传递着天然的积极与欣喜
羁旅归途
逃离现代都市生活
展开一场异域之旅：空气中混揉着锡兰红茶与印度咖喱
眼里充斥着神秘图腾与绚丽头纱
身体与内心殊途同归
远行与神游，永远在归途，永远还在路上
初熟之物
不经意间
发觉若白玉般的栀子绽放
多不是因之映入眼帘
而是那过境之风
带动而来的甜润香气
相拥之后
仿若午后一场甜梦初醒，迎接来的温暖怀抱
还不愿睁开眼却已嗅到盛绽的白玉兰香
在继续睡与起身之间轻轻挣扎，
总归是寻求柔软与安稳
半梦半醒之间，
一天似是刚刚开始，
又快要结束
灵光没顶
如果砸在牛顿头上的是一颗核桃
那么闻起来就是这个味道
充满坚果风味的油脂香富足又微略苦涩
萦绕着令人安心的陈年气息
仿佛山地灵气与人类智慧相结合
润泽身心，灵感乍现
春夏
风 站在那个被精心打理的花园
数十种花草如期盛绽
是场颜色、气味、姿态的盛筵
运用了天时地利与人和
那是春天最膨胀的时刻
夏秋
寻索大地的生命脉动
苦夏无边 遁入山林
郁郁林木 日头犹在 蝉鸣依然
但寻有瀑布有风处 觅得清净
浮瓜沉李 自在自得
直至落日时分 竟觉风微凉
秋冬
秋至天光残暖，穹高气爽
忽风至叶落，旋转翻飞
惊起一片鸦雀
无限缱绻与疏离，皆在空气弥漫
直至入夜天高露浓
揽衣先怯微凉
冷花寒月，孤负十分秋
冬春
知冷知热的百花烂漫，喜不自胜
与融雪共同释放清芳
一切皆忘却寒凉
只取那些露水与润泽
水仙像是刚睁大的眼睛
金黄色的绒毛是睫毛
春日好，风景旧曾谙
品牌理念：
慢宋 以宋氏美学文化为立足
在幽香中感受自然意境之美
一窥古人的风雅生活
半床花影 一枕松风 午醉醒时
雨后风清
雨歇云如隔座屏 熏风摇动一天青
前调清甜的果香与中调清新的花香
在尾调醇厚绵长的木质香包裹下
少了分甜腻，多了份清和
像雨后的风掠过朦胧的山
穿过青翠的林又轻抚清澈的水
所到之处皆是心旷神恰的爽朗气息
就这样，在让人心生恬静的香气中
慢下来
感受宋瓷汝窑的清逸雅致
//
雨后风清（2）
“雨过天青云破处，这般颜色做将来”
帝王要的 是摘云 是捉风
是欲将天地之美私藏
雨后风清香水
创香灵感便来自于“天青之色”
雨后风起 群山雾散 林愈青翠 水亦潋滟且
万物爽朗而清澈
不必等风来 我欲捕风去
雪月凝香
雪月最相宜 梅香都清绝
像是做了个梦
与世隔绝的世界一切都是干净洁白的
天地冷冽间
梅花悄然绽放，暗香浮动
空气中弥漫了丝丝香甜
远方的雪松沉默不语
只用木香悄悄温暖整个梦境
//
雪月凝香（2）
像是做了个梦
回到天青色的宋朝
一场雪后 月光而至 黑夜宛如白昼
万物寂静 只有清冷的风掠过 带来遥远的梅香
山茶花大朵大朵的盛开 花瓣洁白近透明
苍松不语 只听泉水叮咛
风没有停下脚步 向来如此
在清雅的香气里做个梦吧
镜花水月拥入怀 片刻欢愉
松下听泉
箫鼓远，篆香迟
卷帘低
半床花影 一枕松风 午醉醒时
山中初夏
葱葱郁郁的高大树木遮蔽了暑气
潺潺溪水带来不知名的花与果香
苍松不记年轮
只在清风经过时,散发淡淡的木香
时光在此刻慢下来
只叫人想躺着轻摇团扇
看那白云聚了又散
清风 苍松 泉水 花果 一起涌来
是与世隔绝回归故林的安逸自在
叫人舒服的想沉沉睡去
无问苍生
清野山茶
南国有嘉树 花若赤玉杯
曾无冬春改 常冒霞雪开
初春的阳光还无法温暖万物
清寒肆意游走山林无惧积雪 绿意涌动
若有似无的冷雾凝结成细密的水珠
让山茶的每一瓣花瓣都更显洁白清幽
这是属于东方的香气
微涩回甘 安静淡然 绵长温柔
创立城市：河南郑州
品牌理念：
生于华夏 立足东方
五千年春秋晕染 九万里传统气蕴
芳香流传 气韵不变
予里山人将东方的人文精神与嗅觉情感相链接
融合现代美学用东方的诗意与温情
来表达每一味自然芳香
让东方气韵在现代人
更喜欢的生活方式里自然流传
诗墨花茶
“味道为信，遥寄诗墨花茶。”
味道为信，寄予远方的你
我想说的都在里面，
请你仔细品味这人间温柔
此时 庭院幽深 晚风正柔
如果让我为你讲述一些故事
我希望是东方的诗墨花茶
吟一首余杭诗书
书一段长安墨
品一盏武夷茶
赏一朵洛阳花
诗墨花茶 本就属于你
本来就是你
肆野
“不管路途多远，都有中国的山河湖海，一路香伴”
喜爱旅行 是因为只有在旅行的时候
才能仔细看一看这个世界
才能仔细听一听自己内心的声音
在看过的所有风景里我尤爱西部
爱有雪的山 寒带的林 高原的湖 戈壁的海
壮阔 静谧 安详 广博
在她们面前 时间也要凝固了
梅里日照金山喀纳斯杉林 纳木措星夜 可可西里的海.....
四时草木
“愿为草木，低眉沉静愿为自己，善许光阴”
春生夏长，秋收冬藏
四时迭起，万物循生
中国古人根据对自然物候的朴素观察
形成了自己独特的历法和二十四节气
由此，我们看到的日月
才不仅仅是纯自然的日月
我们体验到的四季
才是更有内涵的四季
我们感受到的天地
才是有灵性的天地
时光照见草木，让四时样貌分明，各有所美
星野
“繁星的欢喜，藏在山林湖海的奇妙长夜”
我们是自然的一部分
面对世界 我们的爱与真诚与生俱来
我们也是自然的旁观者
向旷野行进 究竟会遇到什么？
不免天真与好奇
自然塑造了我们 指引着我们 我们沉浸其中......
夜宿星野 当月亮坠入星辰大海
这一刻 因为夜虫与树叶的低语
而显得异常静谧的世界 仿佛为我独有
这一刻 也因为忽觉我们只是宇宙的孩子
内心不再慌张 而是充满从容与笃定
在这个长夜里 我们和繁星一样
将山川湖海藏满欢喜
欢喜盒子
“以欢喜之心，慢度日常”
每个人都有自己的心念和期盼
内心也总有一处风景
那里有山有水 有花有月
还有喜欢的人和热爱的事..
时光煮雨 岁月缝花 任凭岁月染霜华
轻松过往 不必慌张
以清净心看世界
以欢喜心度日常
创立城市：上海
品牌理念：
致意东方文化 知悉浪漫灵感
致知 以探究之心 发掘东方文化中的浪漫灵感
为中国女性创造有情感记忆的服装以及诗意、自在、浪漫的生活体验
让诗意与日常对话，记录每一个人的浪漫故事
每一朵“浪花”都值得被赞颂
她们在涟漪中闪烁
在逆流中生长
面对潮起潮落
她们始终像浪花一样
无拘无束在浪尖为海浪领航
烟雨江南色 春峦待晴
浓淡间隙蕴藏东方浪漫
静雅芳踪 凝定于斯
不期而遇 凌冬抒逸
日长夜短的时节里
延伸白日梦的诗意想象
瞬息冬旅 即兴而行
窥见常规之外的幽微意趣
念兹在兹 诗影相随
繁丝万千 色彩绮语
斟酌浓淡 试炼深浅
温存跨季的暖流与诗意
琢玉之艺 惊鸿之迷
与四季轮回的真知一瞥
至臻至善 隽永相随
海风拂岸
吞噬着海平面清晰的分界
声音悄悄穿过迷雾
给了海水形状 似远似近
纱线围绕着肌肤
面料包容着身体
创造了离身体最近的呼吸空间
随着呼吸
听见未见之处的轮廓
目光穷尽深处
海面吞没太阳
整个天空
都是我的海底
潜藏一季的感知被唤醒
霞光与日暮
被我身着
为我留驻
游弋 自如
听 空气之中
万物俱在
在耳畔
在眼眸
意识滔滔涌动
回归平静与从容
潮落的瞬间
万籁俱寂
云舒浪卷系列
心有所属
感官便不再听信周遭的喧嚣
舒展的云，卷起的浪
一切都在指向远方
鸣响汽笛
往日里望不到的远方都将触手可及
听寻心声，循迹漫游
洞庭风细系列
一个可以容纳天地的心房
也是一个属于松弛的世界
在这里存放承载余温的日常诗意
任凭记忆在此微潮荡漾
淡雅绒毛的毫厘之间
岁月的光芒若隐若现
黄河逆流系列
面对翻滚的潮头
随波逐流易如反掌
与其顺势而为
不如顺着灵感的方向
做个不安分的逆流
翻涌濯跃着
任凭创造力在海底飞行
为所有跃动的青春伴奏
也会拍打出翻滚的海浪
且听心吟
听 空气之中 万物俱在
水雾与霞影、潮汐与呢喃
仿佛阵阵呓语降落
闭上眼睛
海浪拍岸的音韵逐渐与身体合拍
呼吸之间 且听心吟
肆号冰川
冰川与水源远流长
自然之中 如此流转的生命规则
如同一场穿越时间的仪式
记忆是一条流向过去的河
记录着坚守与寻觅
并坚定地向未来流淌
在逆流之中 以衣为镜
照见自然万物的流连与奔赴
境外之境
源于南宋马远之画的灵感
以白造美 往往笔简而意深
以墨入世 舒展如画
飘散的氤氲便赋予了这片天地
充满力量的自在灵魂
这般灵魂 一半在物 一半在你······
创立城市：北京
品牌理念：
生长于室 安于野
东方之木 万物始生
木生长于野 伸展出各类形态 最终与人为伴
在流逝的岁月中 每一根木都在讲述一个故事
静静记录着那些沉浮过的时代变迁
扎根于东方土壤 梵几工艺除情怀之外
更以温度为初心 基于自然、木、居室与人的关系
来讲述十几年不变的 有关“生长于野 安于室”的命题
人从自然来土自土中生
古人以木为居 生自然之息
梵几家具沿袭其中蕴含的“道” 选择天然生长的木材
从自然获取灵感 便也拥有了灵巧鲜活的生命力
虽在室 犹在野
苍郁的山脉峡谷
断裂的湖泊
群山之巅雪线闪耀银光
湍急的水流将石灰岩溶蚀留下时空着陆的痕迹
自然在这天地间尽情推演 浪漫难以复刻
我们也可以秘密梦想着
有一天奇妙的事情会发生
在美好的手作物品中
找到审美认同和情感共鸣
在城市的孤岛中
在如织的人潮中
与你温柔地不期而遇
清晨
推开木工房的门
前日的木屑此刻沉浸地躺在工作台上
窗外墙角盛开的玫瑰和山野的莓果
传来幽幽的馥郁果香
和空气中游动的木尘交织
感受到凉凉的回甘
木工房门外有一片雪松
绿意丰满一直长在那
闲暇时候支一把竹椅坐在树下
感受阳光投下的斑驳小影
像是穿过一片幽深树丛
摘一簇洋葵作伴
似乎记忆中那些能够称之为「归属感」的时刻
烙印总在无声无息间
对气味的感知尤甚
因为一种香气
回到一段过去
然后在某一刻
感受到曾属于“故乡”的心安
恍惚间发现
原来家也可以是一场嗅觉记忆
那些难忘的味道就像——
春日暖阳晒过的棉被
夏日雨水打湿的土壤
秋日街边的糖炒板栗
还有冬日火烧木枝的劈啪作响
也许唤醒你记忆的开关
就是那个深藏在你记忆中的滋味
山脊线系列
我们总在考量家的意义
回味记忆中家的滋味
滋味扩香丈量了适宜家的尺度
串联了每个松弛自在的瞬间
在家的每一处，都是它的安放处
除了以上这些品牌，孕育东方文化的文字早就发芽了很长时间，比如家居品牌观园吉——以「不可居无竹」为理念，将竹、松等意象融入其中，凸显典雅的东方美；瓷器品牌喜行乐运用蟠桃、神兽、仙鹤等元素来突出中式瓷器；护肤品牌东边野兽将普洱、松茸、高原玫瑰红讲述进自己护肤故事中......
他们的文字虽有各有自己的品牌风格和特点，更重要的是一些共性的特点：
1、在内容表达上：
注重内心的感受和体验，采用内敛与含蓄的表达，和简洁留白的笔墨，展现隐晦而深沉的“东方美学”，引用诗词或对原有诗词稍加改动是常见的做法。一些品牌的文案还会融入对话、地域特色、方言等，加深产品的记忆点和对城市印象。
2、在修辞手法上：
常用象征、暗示、隐喻来表达感情，而非直接展示产品的功能特点；其次是打通形、声、闻、味、触等五感，给与产品更具象化、场景化的感知。比如，在色彩的视觉呈现上，新中式的品牌尤其偏爱传统的中国色。
3、在文案风格上：
或清雅简约，或端庄丰华，并且强调与自然的平衡与和谐。千年前宋氏美学的极简、轻盈、婉约、雅致便被许多新中式品牌所推崇。
4、另外，中国传统文化中象征物的运用也是不可或缺的元素。除了琴棋书画、诗酒花茶等，常见如：
梅、兰、松、竹、松等被视为具有高尚品格和优雅气质的代表植物；
山海经中的神兽、十二生肖等动物代表和传统神话元素；
剪纸、拓印、皮影、戏曲等民俗技艺；
建筑中的亭台楼阁、飞檐瓦舍；
格物致知、天人合一等中国哲学思想和禅宗文化
以及书法、围棋、中医、瓷器、玉器、丝绸、汉服等文化瑰宝等等。
无论是已经全国知名的一线新中式品牌，还是正在崛起的新兴品牌，在文案上做出的差异化，都是站在“中华传统文化”这一巨人的肩膀上进行的创作，希望这股东方美学的风吹的久一点，再久一点。
本文转载自Melody
返回顶部
闽公网安备 35021102001853号
