“双11”开始热身了各家套路大合集

# 活动策划 2019-11-05 09:33 1639 来源：活动聚

双11从光棍节变成剁手节已经有十个年头，好不容易熬过七年之痒，马上又要迎来新一轮的考验，大家准备好了吗？

各大电商巨头早就开始紧锣密鼓的备战并提前点燃战火。与往年不同的是，今年各家的套路中增加了诸多新玩法。

天猫：全球狂欢24天，根本停不下来

说到杀伤力巨大的双11，就不能不提它的鼻祖-天猫。2009年，淘宝在这一天借势“脱光”策划举办全网大促，支付宝交易额达到惊人的1亿。从此，双11成为天猫及电商领域重要的促销活动。

2016天猫双11宣传海报已陆续出街，到处都能看到以“尽情尽兴，尽在天猫双11”为主题的品牌广告。

Pampers 帮宝适LEGO 乐高
LEVI'S 李维斯
GoPro
马爸爸说电子商务快要过时了，但天猫双11的海报还是亮瞎了个灯君的双眼。
今年天猫宣布双11活动拉长至24天，从10月21日开始至双11当周的周末截止，重点打造全球化。为了强化消费者和平台的互动，AR、直播等新技术也会被运用到各环节中。天猫的VR虚拟现实购物商场Buy＋频道也将上线，据说消费者只需要移动视线，即可完成逛店、下单、支付全过程。

京东：左手腾讯右手沃尔玛，京东既出，谁与争锋?

京东作为天猫的主要竞争对手，来势汹汹。一组风格迥异的海报，拉开今年猫狗大战的序幕。

既然天猫走创意风，京东索性换个山头，开辟自己的写实风。主题为“11·11，我就在你身边”的一组海报借物流配送人员之口，展现了每一张订单背后上天下海的真实场景。天猫吸睛，京东走心，小伙伴们更偏爱哪一款呢？

巨头之争，海报只是前戏。今年双11，京东拉来了巨鳄级伙伴——沃尔玛和史诗级伙伴——腾讯联手参战，沃尔玛旗下的山姆会员店和全球旗舰店都将入驻京东平台，给东哥撑场子！而京东和腾讯的“京腾计划”也将于“双11”期间再度升级，展开更全面的数据合作和更创新的营销玩法。对于剁手党来说，似乎又多了几个买买买的理由。

苏宁：不跟你们玩，我自己穿越回去了

作为阿里的亲密小伙伴，该轮到苏宁隆重登场了。今年苏宁剑走偏锋，大玩穿越打造IP，直接宣布“双11”带领消费者们穿越回古代，并打造了一座名为“笑倾城”的城，由当红炸子鸡杨洋和张天爱共同出任城主。通过穿越，让消费者享受到10年前的商品价格、不受时空限制的服务和贯通古今的全新购物体验。这...脑洞好大！

网易严选：不按常理出牌才是我的风格

近日，网易严选公布了双11的活动主题：“内行生活”，鼓励大家理性购物，像内行人一样买专业有用的商品，而不是被几张满减券或几块钱的红包轻易忽悠走，一并推出的还有只为三件商品提供折扣的“限购”政策。当三巨头忙着三国杀的时候，姗姗来迟的高冷boy网易并没有按常理出牌，这种“逆潮流而动”的做法，也许还真能打动不少消费者呢。