从最初的活动策划开始,到数据运营、用户运营、新媒体运营的长途跋涉,总想留下点什么。与其有时间空叹,不如抽空做一个系统的整理,以便与来访者交流一下心得。
不喜勿喷,沥血而著。(哈哈,留点脸面嘛!)
先从互联网金融说起吧!
新手往往遇到一个误区,就是“为了活动而活动”。这明显是目的性不强。
这不同于情感生活,你可以做到“情不知所起一往而深”,但不能做到毫无理由地设计活动。
活动的设计往往要站在活动目标的角度出发。运营活动,往往围绕拉新、留存、促活三个环节展开。这得用数据说了算,新增少,那主打拉新活动;留存低,那得往用户来源及流失路径去想;促活,即得深入互动交互类的活动。活动形式可以千差万别,但活动目的万变不离其宗。
具体的活动形式,我暂时总结如下:
1、新手任务型
例如:冒险岛类,通过用户通关,关卡提供奖励,由此引导新用户注册留存。
2、给予型
例如:注册领话费/流量/奖励等,虽能获取用户手机号,但用户黏度不够,不建议长期做。
3、秒杀型
例如:整点秒杀、定时秒杀,此类活动往往建立在品牌影响力下,如小米手机,但没有品牌铺垫,往往会人气不足而衰竭。
4、集赞型
例如: 这种模式的活动早已泛滥朋友圈,基本打的是亲情牌,但限于腾讯监管而不得通行。
5、交互型
例如:支付宝集福活动,此类活动促活效果极佳,既能互动,又能调动大众的积极性。
6、竞猜型
例如:这是一种群体自嗨型的,就好比足球竞猜、MVP竞猜,不懂who care 。
7、有奖征集型
例如:不论你在征集建议、文章、吉祥物、文案,都离不开创意二字,放大用户的创意自然会为品牌加分。
8、调研问卷
例如:迫不得已都不要用这种活动形式,即使有红包奖励,但你是在消磨用户的意志和耐心。
9、参与竞猜
例如:每位注册用户均享有每日一次竞猜机会,竞猜“每日人均投资金额”,猜中或最接近者有奖。
10、H5小游戏
例如: 一个好的“围死神经猫”能日增亿粉,这对游戏的传播性策划是非常大的考验。
11、组团型
例如:团体作战、团体对抗,通过组团形式进行活动奖励,大部分能凝聚用户的信心。
12、公益型
例如:公益出行、公益捐赠类活动,一般都是逢场作戏,做得不好往往适得其反。
……
上面说的暂时,就是现有能想得到的类型。
活动形式太多,有些已经想不起来了,视当时的活动场景而定的。活动主题也是一大难点,在此不一一列举,待哪天心血来潮,再作分解吧!