总有小伙伴咨询如题所说的问题，今天专门写一篇文章探讨这类问题。
1，认识调性——调性即品牌文化，即产品内核
网络世界，瞬息万变，断网三天，如同去天宫了度假，人间已三年，面目全非。就像“调性”这个词，玄而又玄，令人生畏。
我将调性这个词定义为：品牌文化或者产品内核，就是说所有的营销活动都要围绕这两个关键词展开。
例子1可口可乐
可口可乐的品牌文化是情感沟通，让品牌充斥到消费者每一个动情的时刻。用气球送礼物，给消费者带来惊喜就是其情感沟通的一个表现。
例子2锐步
锐步，运动带来快乐，I am what I am。
所以，要探讨如题所讲的问题，要认真做好两件事：
认识你的品牌／产品。
小方法：将你的品牌文化标签化，并对标签进行分类，每场活动选取几个进行组合；
倡导性标签：积极向上，挑战极限，关爱，惊喜，安全，创意……
行动性标签：喝的，要拧开盖子，要挤出来，要开箱，需充电……
惊喜+要拧开盖子=再来一瓶
惊喜+要开箱=晒开箱照
等等
认识你的用户。
同样，认识用户也可以用同样的方式操作，将这两件事情的标签进行组合，能产生更好的符合调性的活动来。这里不再赘述。
一个问题判断是否做好这两件事：品牌满足哪些人的什么需求？
2，活动策划——即调性的实现途径
一场活动不是要抓耳挠腮的去定位它的调性，而是在品牌文化的基础上延伸出可执行的具体创意。
具体把控三个方面
设计：是否符合目标群体的审美，是否具有结果导向性。
文案：是否承担了产品效用于用户需求之间的桥梁作用，
互动形式：用户会这么干吗？这么干了能实现我的目标吗？
一个问题判断是否做好：让谁通过什么干什么
例子：最近网易严选“十年前，没有iphone”时你用的什么手机
最后总结一下，策划活动怎样贴合品牌或产品的“调性”？就是在自己的品牌文化中找到符合用户群体习惯的创意点，进行互动。
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