如何快速地构思一个线上活动?


-01-

按预告,这周分享写关于活动策划的东西

因为活动策划其实涉及到的不单单是一个策划这么简单,还包括前期的活动构思,后期的原型设计,需求文档撰写等。因此大致规划了下,按照从构思到开发的顺序,提纲如下:

如何快速构思一个线上活动

如何写一份线上活动策划

如何用设计活动页面原型

如何撰写线上活动的设计需求

如何撰写线上活动的开发需求


-02-


今天分享《活动运营之如何快速构思一个线上活动》

注意,标题的重点是“快速”,而不“最好”。

特别强调快速,是因为形成一个活动创意,方法有千万种——

可以是团队头脑风暴,可以是细斟慢酌,也可能是灵感一现,

但是,作为一个需要经常出活动点子的苦逼活动运营,最实际的,最迫切的需求,应该是


因为

再不快情人节都要过啦,还做个啥秀恩爱活动

再不快热点都变成剩饭拉,还追个毛热点

再不快老板都要换人拉,这么慢留你何用


(废话好多)


总之就是想强调,我要讲的重点是快速,快不一定能构思出最好的活动创意

但是能保证在需要快速响应出方案的同时,大脑不至于一片空白



-03-


那怎么样才能达到“快速”呢

答案是厚积薄发!


怎么厚积薄发呢?

就是要构建自己的活动库,然后在需要的时候套用公式,快速产出。


这里先定义什么是“一个完整的活动想法”

比如说,“拟在情人节做一个晒照片活动,让恋人之间能够晒照片来表达爱意”。

这个想法表达得完整么?其实是不完整的。

个人觉得,一个完整的活动创意,应该是包含了活动目标,活动形式,活动主题三部分的,也就是你在向领导口头汇报一个活动创意时,至少应该这么说:

“为了吸引更多微信粉丝关注(活动目标),拟在情人节(活动主题),举办晒照片活动,让用户投稿与恋人的合照并为自己拉票,得票最高可获得情人节喜来登酒店豪华大床房一晚(活动形式)”


因此,一个活动想法至少应该由三个部分组成:

1.活动目标(想干啥)

2.活动形式(怎么干)

3.活动主题(什么名义干)

只要把这三部分组合好了,一个活动的雏形也就出来了。



我们一个个来说:


1.活动目标

一般的活动目标都不会超过这几个——拉新;活跃;留存;吸引眼球

(不知道什么是拉新活跃留存的请自行百度)


2.活动形式

活动形式其实就有很多种了,我们这里谈得是线上活动,主要以APP和微信上的互动为例,比如常见的有抽奖、测试、抽签、上传录音、拍照投稿、还有游戏互动(互动又分有什么拼图模式、拼手速模式等等)


3.活动主题

主题指的是这个活动套用的什么名义,大致分类如下

有节庆的,比如说情人节、元宵节、母亲节、光棍节等等;

有热点的,比如美国大选,三生三世热播,科比退役等等;

有公司自身的,比如上线新功能,销售量突破几个亿,成立几周年等等;


-04-


讲完了公式的三个部分,来所说怎么用。


首先,利用1+2构建自己的活动库

在平时,我们就要积累活动创意,否则什么积累都没有,怎么做产出呢?

就学英语,句子都没积累过,这么可能落笔成长呢?(天才请忽略我)

所以我们要构建活动库。

怎么构建?


第一步,列出所有的活动目标

拉新、活跃、留存、吸睛

当然,拉新细分也很多,比如有的是拉微信关注,有的是拉注册开户等等,可根据需要再进行细分。


第二步,将你平时看过的,参与过的优秀的活动,收藏起来

活动案例可以来源于朋友圈,一般朋友圈有分享的,尤其刷屏的,都是经验证被大众认可的活动,可重点收藏。也可以去一些营销网站找找参考。当然有更好来源的欢迎分享哦~


第三步,剖析所收藏的活动可以达到什么效果,并进行连线工作

比如说,近一两年都很流行的抽签活动,什么新年运签,财运签等,这些活动最直接的效果是带来了微信的关注量,因为要抽签需要先关注某个公众号,所以活动期间会给公众号带来很多粉丝。(当然这种引流活动现在微信上很敏感了,这里只是举个例子)

那我们可以分析,这类抽签式的活动能够作为拉来微信关注,所以,就可以把这个活动跟“拉新(微信关注)”进行连线。

(仅供参考,网址我都乱写的,不要随便访问哈,我不负责的)


其他活动,也可以按照这个方法进行积累,比如说,

抽奖可不可以拉新——可以

抽奖可不可以活跃——可以

抽奖可不可以留存——可以

……

于是,你的活动库就慢慢的成型了。后续就是要往里面进行不断的积累和补充了



-05-

构建好自己的活动库之后,

第二步就是要套上主题的外衣。

主题一般指什么,上面已经提过,

有节庆的,比如说情人节、元宵节、母亲节、光棍节等等;

有热点的,比如美国大选,三生三世热播,科比退役等等;

有公司自身的,比如上线新功能,销售量突破几个亿,成立几周年等等;

当然,有的是比较抽象的东西,但是落到活动本身,都是需要具象化的。

说人话就是,你要把主题的东西,用一些实物来代表,才更接地气。

比如,我们还是拿抽签举例子。

比如说主题是春节,你总不能是抽春节把?

那么跟春节相关的物品有什么呢?比如有什么灯笼,鞭炮,生肖,春联……

那我就做个抽春联把,来抽抽你家的春联是什么(选一些吉利点的春联什么的)

比如情人节,那就有玫瑰、钻石、单身狗、甚至TT等……

那做做一个抽TT吧,抽一下你适合哪个牌子的T,如杜蕾斯冈本还是啥(如果是电商的,可以考虑跟TT品牌合作嘛)

(温馨提示,请注意企业的调性和老板的口味哦,挨打我不管哦。)

再比如,热点,现在满微博在发三生三世

那三生三世有什么呢,最多的就是人物了。

那就抽一个人物把,看看你是三生三世里面的谁,是夜化素素还是东华帝乌鸡白凤丸……

至此,你就可以跟老板提活动想法了——

“眼下三生三世正火,为了拉动微信关注量上升,拟做一个抽签活动,抽抽看你是三生三世里面的哪个角色,抽中不同角色可以获得不同奖品”

这样一来,是不是挺简单又满酷炫的样子?

热门模板推荐

微信咨询

请扫码添加客服

微信公众号

请扫码关注公众号

帮助中心
返回顶部