公司篇

1.百度

百度公司的微信公众号是做得非常不错的一个，值得其他企业借鉴。据我观察我身边大部分关注这个微信公众号的人都是百度的员工，一个主要对内的公众号能用心做很难得。

其微信公众号一贯的思路是：先写一个比较逗逼/有趣/鸡汤/紧跟热点,的标题，吸引用户阅读的文章，然后文章内容一开始先紧贴主题，之后再慢慢植入广告。

比如七夕之前百度公司微信公众号发的一篇内容的标题是：用一句话形容你眼中的异地恋。猛一看标题以为是什么鸡汤，或者段子类的文章呢，点进去一看其实是个活动：

笔者七夕期间看了上百个微信公众号的活动，发现大部分活动标题不是很有吸引力，如果运营人员本身对活动标题没有太大的把握，不如直接找个热门文章的标题，然后再把活动内容的文案套上去。这样至少完成了第一步，让用户点进来看。

七夕当天百度做了一个百度视频APP的活动，这个没有什么可以说的，感觉中规中矩：

2.腾讯

腾讯公司的微信公众号定位更偏向于公司内部员工，七夕当天推送了一首公司员工唱的《七夕之歌》，活动方面做了一个评论文章抽奖的，感觉基本上是随便做个大家热闹下，没什么目的性。

3.小米

由于阿里公司的微信公众号不怎么做，七夕期间并没有在微信上发布活动，我们看下小米的。

小米手机在微信上推了下游戏《列王的纷争》，主题没有涵盖七夕，每天从下载游戏的玩家之中抽取一名送小米手机，文案之中有一句值得关注的是“雷总最爱玩的手游”，我想雷军的粉丝应该会点开看看吧。

手机篇

1.华为手机

华为手机的活动同样没有涵盖七夕，主打新产品宣传，回复公众号进行抽奖。华为活动的特点是内容制作更精细，阅读体验更好。

2.三星手机

三星手机的活动是预订后抽奖，特点是内容简洁，如果内容太长很多用户可能没有耐心看完，文章都不看完的情况下，点击“阅读原文”进行转化的可能性就更小了。

3.联想手机

联想手机微信公众号七夕发布的内容是相当的任性，只有一张图片，无任何文字说明：

从华为、小米、三星的活动我们可以看出来，很多时候在节日做活动，主题并不一定要和节日相关，能和节日搭上更好，如果搭不上没必要硬套。活动只是手段，目的才是重点。你的目的可以是推新品，推新服务等，但如果只是因为七夕到了，别人都做活动，我也要做活动，没有目的的情况下去做事，可能意义不大。

电商篇

淘宝的七夕的活动是和Uber一起合作的，在杭州、成都、广州提供移动试衣间活动，并且配有高大的服装设计师。感觉目前Uber已经成为众所周知的产品，大家都没那么好奇了，关注度也就没以前高了。有在活动城市的小伙伴们可以说下感受。

2.京东

京东的微信公众号七夕并没有发布活动，但在8月18日推送的时候写了个“今日宜虐单身狗”。

淘宝和京东虽然都是做电商的，但对微信公众号的定位完全不同，无论从日常内容推送还是活动来看。淘宝主要是做品牌。京东是把微信当做客服和产品销售的地方，所有推送的内容都是点标题直接跳转到H5页面，进行商品销售。

总结

看了这么多案例，你知道如何在微信上做活动了吗？笔者简单总结下：

1.做活动之前想清楚目的，活动不是必需品。写这篇文章的时候我看了上百个微信公众号七夕期间的内容，很多产品都没有在微信上做活动，比如优酷，杜蕾斯等。做活动的流程应该是：

明确目的，知道自己为了什么而做这件事。否则最后活动结束了，目的达成了吗？活动成功吗？这些都无法印证。

在目的明确的基础上，选择什么渠道比较适合？不是因为微信比较火，就适合做所有事情的。如果参与的方式比较复杂，微信可以作为活动宣传的渠道，单独拿微信来做活动就不合适了。

设计活动创意与执行方案。新媒体上的活动，一定要有趣，好玩。

总结活动效果，与目的相印证，给下次活动提供参考资料。每次活动都应该记录下数据，给下次活动作为参考。

2.找准微信公众号定位，活动要与定位相符。比如我的微信公众号的定位是品牌宣传，那我突然来一个促销的活动，可能效果就不是很理想。因为你长期发布的内容已经给了老用户一个预期，活动内容要与预期一致。

3.标题要吸引人，如果写不出好标题，直接复制一个热门鸡汤文章的标题稍作修改，然后在活动内容最开始的地方进行衔接。用户要先点进来看，才有可能参与活动。这里以腾讯公司的微信公众号里给大家举个子例：

腾讯公司的微信公众号今天发布的文章标题是：《腾讯来了个实习生，时薪26万美元……》，目前微信上显示的阅读量是42778，5个赞，这篇文章是说篮球明星来腾讯访问的事情。

而七夕活动的标题是：《福利 | 让微信神器帮你装下七夕最美的风景》，比较直接，阅读人数是1884,16个赞。

当然也不是所有情况都不能直接在标题说明活动，比如说活动的奖品价值很高，这个时候就可以在标题之中体现。例如，8月22日腾讯公司微信推送的文章标题是《请问这台iphone 6 plus 送给谁呢？》，大家一看要送iPhone 6 plus，可能就会点进来看看，这篇文章目前的阅读数是9534，点赞数是86。

再拿百度的举个例子，百度公司微信公众号8月20日发布的文章标题是《花式虐汪第一弹：《新娘大作战》电影票，送！》，目前的阅读率是815，点赞数是5。而8月18日发布的活动标题是《用一句话形容你眼中的异地恋》，目前的阅读数是6567，点赞数是44。

最后，我发现很多微信公众号都爱做标题党，标题虽然很吸引人，但内容和标题衔接的不好，基本上很多用户点进去之后会马上跳出。

4.内容不要太多，内容越多，用户阅读完的成本就越高，点“阅读原文”的人就越少。

5.尽量多花一些时间，把内容与样式做的精致一些，很多微信公众号七夕推送的文章样式真是惨目忍睹，让人没有阅读的欲望。

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