最近有小伙伴问我：活动文案怎么写啊，除了活动必要的信息之外，怎么才能让人一看就想购票参加？
这让我想起知乎上，有个文案大佬说的一段话：
不要给我衣服，给我温暖和惊艳。 不要给我鞋子，给我舒适和活力。 不要给我房子，给我安全和温馨。 不要给我书本，给我惬意和力量。 不要给我唱片，给我愉悦和曼妙。 不要给我工具，给我创造和欢乐。 不要给我家具，给我安逸和便捷。 不要给我东西，给我思想、情调、氛围和感觉。 …… 读完这段话，你有什么感觉？ 其实很多人在写文案的时候都会犯一个错误，就是写着写着就感动了自己，不知不觉中陷入了自嗨。很少有人会站在文案受众这边思考，他们对你写的文案是什么感受？ 新手总喜欢遣词造句，刻意营造出自我感觉良好的词句，殊不知，受众看了可能完全感受不到你在说什么。 所以，我想说的是，不管是写广告文案和活动文案，其实道理都是一样的，先要考虑如何打动人心，再去衡量文案最终能否给你带来收益。 这里给大家一个方法： 要想写出打动别人的文案，第一步先屏蔽掉你的理性思维，别在文案中带入任何理性的因素，而是要在文案中注入能引起人们共鸣的情感因素。因为情感能获得人们的关注，感同身受能使人们对你的活动产生认同感，从而激起参加的欲望。 举个例子： 拿市面上比较火的各种文艺小清新活动，手作，DIY。 很多人都知道，即便是跟着老师做，动手能力较差的同学也不一定能做得好，较复杂一点的手作活动，流程又偏多，而你绝对不会在活动文案中提及这一点，对吧？原因很简单，大家都知道的事情，谁愿意浪费时间、精力、金钱去做一个自己可能做不好的事情？ 那么为了让人们在明知道可能失败的情况下，还能参加此类活动，就要通过情感化的文案去打动、说服他们，给他们勇气和理由去做这件事。 其实这个和人们遇到困难时，有些人理性分析了一通，得出结论“这件事，我做不成”，而另一些人，虽然同时也得出这个结论，但是因为某种情感因素的触动（比如，我相信我能做到的这种情绪上的鼓励加油，和做不到这件事情，肯能会很丢脸的尴尬），他们就能硬着头皮去克服这个困难。这就是情感化的力量。 相信大家都明白我的意思。 所以，千万不要再在活动文案中提任何理性的现实，不要直接用很多文字描述活动的流程、步骤、注意事项等等。 那么具体怎么做呢？ 活动文案注意抓住三点 1、铺垫 2、挖掘 3、感同身受 铺垫：情感的酝酿，给人们参加活动制造情感化的理由。做好了，给人的感觉就是：对，我想什么你怎么知道的？ 挖掘：情感认同，引起共鸣，感觉就是：对，我有这种感觉 感同身受：强化参与活动的情感因素，感觉就是：这个活动懂我！我需要！ 在写活动文案的时候把以上三点进行考虑，你就会发现你能找到人们的情感触发点。 举个例子： 旅游户外的活动文案： 夜晚的金沙海湾美得让人陶醉，一起相约沿着海岸夜跑吧！ 如果换一种写法： 在这个城市打拼的人都曾被金沙海湾温柔以待，因为这里激励了每一个来这里的人，心中那颗想留下来的心。 哪个文案给人的感受更强烈？哪种文案可以激起正在努力拼搏的人心中那颗炙热的心？ 结果不言而喻！ 具体、形象、情感诉求的词句，更能赋予人们真实的感觉，当人们把情感与你的活动建立连接之后，参加活动就是必然的事情了。
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