1.滴滴:春运回家
①活动类型:产品模块,可视为活动
②活动目的:迎合用户需求,强化滴滴是出行产品的用户认知
③切入需求:春节回家是强需求
④我的看法:滴滴一直很接地气,这次更是告诉用户,在出行这件事上他们能做很多。滴滴用行动告诉中国人,他们在做一件解决人民强需求的事情。
2.支付宝:集五福
①活动类型:游戏
②活动目的:建立用户关系,为后续社交化做准备
③切入需求:逐利、有趣
④我的观点:不管怎么有人吐槽,不管支付宝能不能做好社交,至少这次活动让你们加了不少好友,这就够了。
3.美团外卖:红包
①活动类型:补贴
②活动目的:提升市场占有率,培养用户习惯
③切入需求:逐利
④我的观点:红包只是补贴的一种形式,为了达到补贴理应还有其他手段。可惜大家一直在延续这个玩法,没有创新的动力。
4.百度地图:樱花甜筒跑酷
①活动类型:游戏
②活动目的:百度地图O2O商业模式的探索
③切入需求:逐利、有趣
④我的观点:数据效果好对百度来说不难做到,更重要是线上线下结合的好,用户参与门槛低,很接地气。
5.keep:“1周年,说说keep带给你的改变”
①活动类型:话题
②活动目的:衔接从工具到互动的转化,提升用户粘性
③切入需求:被展现的心理诉求
④我的观点:健身达人都很爱美爱自己,社区话题给了他们很好的展现空间,供小白用户仰望。反过来说,对小白用户也是激励。