在趁着七夕情人节来临之前，商家们就已经开始“预谋”了各种各样的策划方案，那么到底怎么做才能让消费者更好的记住品牌，增加粘性呢？通过一次活动实现最大的利益化也是运营者考虑到最多的问题，接下来，看看小聚总结的以下几点！

1、不因迎合热点而改变设计风格，奢侈品海报依旧抛却“以文案为导向”的主流趋势，一如既往的坚持以画面视觉为核心。

2、“土味情话”式的广告文案成为七夕新宠，各大品牌撒欢地投入到这场“土味盛宴”之中。土味情话的风靡迎合了Z时代年轻人的恋爱观，同时贴近用户生活场景，很容易引发共鸣。

3、这届优质的流量明星（小鲜肉）很能打。例如野兽派携手全新代言人易烊千玺致敬《小王子》、欧莱雅合作《偶像练习生》超人气偶像蔡徐坤等。

4、UGC早已成为产品运营的常规手段，但真正能够提高用户粘性、降低营销成本的优质UGC仍旧是品牌需要挖掘的部分。COSTA则很巧妙的从大量UGC中选取三幅插画并和用户浪漫邂逅或表白的场景关联起来。

5、优质的“狗粮”千篇一律，牛×的洞察万里挑一。七夕的创意海报中不乏优秀的洞察，比如京东的“快生活、慢七夕”，适当放慢节奏，保持生活的浪漫，注重生活的品质；有些品牌则关注异地恋（甚至在知乎引发热议，我们正把同城恋谈成异地恋，特别是一线城市从城东到城西，车程太远每月约会次数极少，同城恋爱却无法参与对方生活。到底是城市太大，还是我们太忙？是不是当今所有的恋爱，都是“异地恋”？）。

6、品牌跨界组CP，实现流量叠加与用户嫁接总是让品牌们玩得乐此不疲。例如凤凰新闻客户端联合各大品牌推出#七夕告白季#，#美团七夕节#竟整合77个品牌奉上77组土味情话海报。杜蕾斯和JEEP、杰士邦和吉利几位老司机都纷纷“开起了车”。

不过，在盘点中我们也发现一个问题。在互动区有网友反应：对现在的品牌借势海报已经感到厌倦了。追捧杜蕾斯借势的热潮已恢复平淡、常规的social借势动作成为各大品牌的标配。曾经很独特的一件事，如今变成常态，这也造成消费者视觉上和心理上的等多方面审美疲劳和无感，甚至可以说过度消耗了消费者的耐心。

当我们反过来再看这一现象，那些平淡无奇、为借势而借势的内容/海报终将被消费者抛弃。归根结底，创意的背后是广告人与广告人之间，广告人与客户之间的博弈，更能洞察人心、优质的内容仍旧会受到大家的追捧。

根据品牌借势营销的侧重点及费用预算，可分为轻量级借势和深入整合式借势。轻量级只需创意海报，品牌官微发布即可。如果深入开展活动，除了融合产品元素、节日元素外，还要把握新品上市推广节奏、SP促销计划、售后服务或者线下PR落地甚至用快闪店预热造势。

当然，深入整合式的借势要达到预期的传播量级更离不开多渠道的投放。比如朋友圈广告、短视频（抖音）、App渠道分发由网剧连接电商、微博话题打榜（social短平快的玩法需要以低成本的打榜登上话题榜获得最大化曝光）、微信公众号+H5发布、自媒KOL联合助推、资讯类平台发布、户外灯箱等等。