提起五一，你第一时间想到的是什么？人人人人人人人人人人！

提到白兰地，你第一时间想到的是什么？西班牙的赫雷斯白兰地？意大利的格拉帕？智利秘鲁的皮斯科？以及中国的——张裕！那么白兰地和五一假期又能有什么用的关联？他们之间会碰撞出什么神奇的化学反应？一向走在葡萄酒营销前列的张裕！这次又玩出什么创意活动？听我慢慢跟大家解读吧！作为葡萄酒行业的领军人物，张裕白兰地在一系列品牌营销策划上，也有着自己的特色玩法~在品牌设计上，张裕新推出以“长尾猫”为主题的产品，被网友戏称其在网红的路上一骑绝尘。而在内容营销上，此前一个抖音网红创意视频。帮助张裕一天销售了100箱，2月张裕在长沙请了十几个网红，收获了2711万人的观看人群。3月张裕立刻在成都发起“抖”动醉诗仙的活动，邀请50位抖音的网红小姐姐和小哥哥，将50位网红从配角升为醉诗仙大秀的主角。记录一种“年轻就要简单点”的葡萄酒生活方式，去感染更多的年轻消费者。在去年的五一，张裕白兰地借助人人秀平台。上线了vlog主题的视频投票活动，短短四天吸引了上万人参与活动，迅速火爆全网。

全方位拆解此次视频投票活动

编辑

这是他们初次涉水视频投票活动，因此并没有调动大范围的全网资源。仅仅4月30号当天，在官方微信公众号推出活动。奖品也只设置前五名拥有一瓶399元的白兰地，奖品诱惑力并不大。

通常做过此类活动的童鞋都知道，长假前一天做营销活动一般效果较差。因为当天很多人都忙着假期回家，没有太多心思去参与一些营销活动。奖品诱惑低+假期活动+推广渠道低，一般这种活动能有几百甚至上千的参与度。就已经是比较成功的活动。但他们个活动为何能取得上万的关注度，作为一次试水的营销活动，本次营销活动可谓已经超标完成任务。

仔细分析这款视频投票活动可以发现，这款视频活动爆红有这两大因素。视频化背景+动感音乐，打造高逼格场景体验！

打开活动的第一眼，这是一款超高逼格的营销活动，酒吧常用的劲爆调酒节奏音乐。搭配主页面的调酒师玩酒的背景视频，视频制作的非常精心。采用背景虚化的特征，隐约能看到调酒师酷炫的玩酒姿势，同时并不影响主画面上文字介绍及阅读。

另外整体视觉设计非常有格调，黑色的视频主画面格调，搭配淡黄的文字色彩。同时通过文字大小+字体的变换，吸引用户关注活动核心信息。启用弹幕功能，当用户在打开页面后立刻引导活动节奏。诱使用户进入到功能投票页面，刺激用户参与投票或主动发起新活动。独特的Vlog故事形式，记录你与品牌的故事。与一般的视频投票活动不同，他们这次活动只有一个要求，记录你和张裕白兰地的故事，形式与场景都不限制。

可以晒酒、晒开酒、晒喝酒、晒调酒、晒玩酒，也可以是有趣、好玩、温馨、新奇等场景。只要和张裕白兰地的欢乐时光统统可以晒，在无形中为张裕白兰地做了一次品牌宣传广告。另外从参加用户上传的Vlog视频中可以看出，每个参与者都在尽力讲述自己与张裕白兰地的故事。从品牌营销的角度来说，虽然这款活动的传播度不足，最终参与活动用户不到30人。但活动的品牌度却超额完成。张裕白兰地的品牌形象及品牌理念，完整覆盖了参与这次活动的所有人，近万人了解了张裕白兰地的品牌及愿景，增强了用户的品牌认知度。

总结

此次的视频投票玩法，就属于一种当下比较热门的投票玩法。简短的小视频，满足了新世纪人们的个性展示，相对于静态的照片投票，照片+视频投票能让活动变得更生动活泼。更加真实的展示选手的情况，吸睛效果非常优异。

从本次活动的反馈来看，微视频比赛活动发起有趣的活动主题。利用精彩有特色的新颖活动玩法，刺激用户自发参与热情高涨，最后轻松打造超人气视频投票活动。而视频投票玩法也是目前相对较火的新玩法，有兴趣的童鞋可以现在多留意准备。马上母亲节、520、六一节等相关节点，都可以有一波好玩的营销套路。

大家在做活动策划方案的过程中，都会用到一些活动运营工具，比如投票工具、抽奖工具等，我们活动聚 (https://www.huodongju.com/) 提供了大量的投票模板和抽奖模板，针对每一种应用场景都有相应的解决方案，欢迎大家免费使用！