六月营销攻略:儿童节、高考、端午节、618,该如何借势营销?

每年六月的节日、热点都很多,常规的六一儿童节、高考、618、父亲节等,当然2019年还有一个热点就是端午节撞上高考。

我们先分析一下6月的节日:

全民性节日:儿童节、父亲节、端午节

话题特殊日:高考、618购物节

小众类节日:环境日、中国人口日、世界渐冻人日等

常规类节日:24节气(芒种、夏至)

六月营销攻略:儿童节、高考、端午节、618,该如何借势营销?



一、全民性节日

儿童节、父亲节、端午节,已经成为全民性节日,端午节已经是法定假日了。

儿童节该如何做呢?

结合儿童特点:萌、可爱、欢乐、快乐、笑容、安全、公益等;

切入怀旧特色:主打70、80后童年玩具、食品、儿童游戏、对话等场景,以怀旧主题,可以用手绘形式呈现;

挖掘产品亮点:与儿童节相关,能够结合产品的海报会更有价值,借势不是简单两句祝福;

父亲节该如何做呢?

方向一:晒图炫父拼爹

方向二:温馨煽情催泪

方向三:搞笑逗比调侃

方向四:理性对比互动

端午节该如何做呢?

2018年端午节正好是高考当天,当月还有618购物节,卖家们端午主题海报、礼盒、促销活动肯定是少不了的,举例:之前苏宁易购就用划龙舟作为活动页面,品牌促销也结合为“粽情端午冰洗惠”等。

六月营销攻略:儿童节、高考、端午节、618,该如何借势营销?


当然还有其他结合节日的打法,只是今年端午和电商结合密切,比如类似杜蕾斯等,更多是从自身产品调性,“创意文案+有张力的图片”。

二、话题特殊日

高考、618必然是6月很重要的话题:一个是全民瞩目的社会话题,一个是全民疯狂的购物运动。虽然高考仅仅是当年的高三学生,但在每个人心中都有一个高考,品牌与话题的结合自然产生,参考之前我写过一篇详细的解读文章《8招教你做好高考借势营销,你准备好了吗?》,列举了8招:

模拟考题

生成创意准考证

高考问答互动

逢考必过上上签

爱心助力高考

宣泄减压线下引爆

H5玩高考创意营销

海报文案巧借势

六月营销攻略:儿童节、高考、端午节、618,该如何借势营销?



618就不详细讲了,每年都很热闹,推荐几篇文章参考学习:

京榜题名时,京东618家电厂商们都用了哪些招数?

狂欢与金融有关|拆解京东618背后的金融玩法

电商大战:看国美在线如何搅局京东618

三、小众类节日

六月的节日很多,除了重大节日、特殊日之外,还有一些小众的节日,比如环境日、人口日等。简单把节日分类,针对不同类型的企业可以选择小众节日,避开重点节日过于集中,可以打一个差异化。

1.绿色环保类

环境日、中国人口日、干旱日、全国土地日、健康素食日、世界海洋日、亚洲熄灯日等。

此类节日适合主打公益营销的企业结合,比如支付宝的蚂蚁森林,还有一些主打绿色的品牌,比如新能源汽车、健康无添加食品、运动品牌、运动类饮食、餐饮、快消等。

2.明星纪念日

黄家驹诞生、逝世、beyond乐队成立日、迈克尔杰克逊逝世纪念日

适合网站、媒体的怀念类选题,比如音乐App、微博、贴吧等,以及线下商场、咖啡店等,都可以结合特定人群策划相关主题活动,比如xx主题纪念活动。

3.特殊意义类

鲁班师傅诞

这类节日一般不会被大众所知,比如家居家居、木艺类品牌可以考虑怎么做好这样的创意,比如抖音与各大博物馆策划的创意H5就在博物馆日刷屏了,这个结合点就很好,也是一个小众的节日。

4.公益话题类

自闭症自豪日

2017年有一个“小朋友画廊”刷屏,让很多人关注自闭症儿童,那这样的节日里,结合公益话题,让更多人关注、帮助自闭症儿童,是很不错的结合点。

5.常规类节日

24节气在6月里是6日的芒种、21日的夏至。

大多数企业在24节气结合上,选用的方式都是文案海报推送,不过相对于线下品牌,结合的就更具体一些。

比如:一家粥店,24节气的养生粥就是很重点的借势内容,所以节气前就可以有海报在店面展示,菜单也可以应节气推出,自媒体当然就可以策划夏至组合、芒种组合了。

以上仅仅是给大家一些思考,也欢迎补充。

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