热力四射的毕业季来袭，品牌金主们也正争相竞演，展开一场硝烟弥漫的大战。毕业季的成功推广，意味着在潜力无限的年轻人市场能有效加持。针对即将走出校园的高校毕业生，有激情、有料的营销往往能自带流量，切合场景的新玩法能擦出不一样的火花。

在毕业季，各类品牌从不同角度切入，强力展开攻势，发出了各自的声音。

可口可乐：一个瓶子多种玩法

可口可乐热衷于切合时下热点，在可乐瓶包装上下足功夫。它一度推出过歌词瓶、台词瓶等瓶身。在毕业季，它又推出了金牌瓶，使得可乐瓶可以组成一队CP瓶，两瓶包装联合就能形成一句赞美话语。可口可乐CP瓶几乎可以玩转毕业季、母亲节、教师节等全年节日营销。

58同城：毕业不方+职场安利+反鸡汤

对于即将走入职场的毕业生小白，要走上社会的“懵逼”状态是其普遍的痛点。58同城精准捕捉到了毕业生的烦恼，将“毕业不慌”作为传播主题，引起广泛的情感共鸣。

在海报上，58同城将主题语网络化，写成了“毕业不方”，表述更为生动。此外，58同城还整理出新人步入职场将要遭遇的各种问题，并提出一系列解决方案。为了让这些问题能够快速吸引眼球，还能被二次传播，58同城用轻松、幽默的形式、段子手式的网络语言和互联网化的素材，使这些原本严肃的内容变得生动有趣，快速吸引毕业生们的关注和自发传播。

同时，其将推广的三款产品分为58招聘、58房产&金融两条推广线，同步展开、三管齐下，形成了有序的营销逻辑，进行了整合传播。

Calorie Mate：演绎青春片段

许多日本广告都青睐于“拼脑洞”。日本大塚制药生产的能量补充食品品牌Calorie Mate迎合毕业季，也推出了几支出彩的创意短片。《致初入职场的你》是其以职场为话题制作的广告视频，短片一经播出就引起了强烈的反响。

本片由日本男演员柄本佑和野村周平出演，两人在本广告中饰演前后辈。短片通过对话以及现实与回忆交织的方式，讲述了从离开校园过渡到职场的迷茫与艰险。“不要光用想的”，“不要哭，要去实践”……治愈系的短片给予人强烈的情感共振。

《发挥你的潜力》是Calorie Mate的另一个短片，这则短片以校园生活为背景，讲述了坐在考场中即将开始考试的学生，脑海中浮现出了这些年为了学习而付出的努力，一幕幕或热血、或温情、或崩溃、或感动的画面纷纷上演，通过黑板上的粉笔画“投射”出来。虽然情节设计简单，但传递出了饱满的青春情感。

毕业季营销，品牌如何精准出招？

1找准定位，重拳出击

品牌首先要审视自身，如果目标消费者并非年轻人，就不必牵强地借势传播。如果品牌目标消费者是年轻人，那么就应该抓准基本的营销因素，从一个或几个点有力切入。毕业季营销往往更需要鸡血，而不是纯粹的心灵鸡汤。具有敢想、敢拼、敢闯的鸡血性的切入点，更能打动目标消费者，品牌和其并肩向前冲的热血澎湃更能获得他们的认可。

2着眼长远，持续对话

刚迈出校园的毕业生，是处在社会中的一个需要关爱的群体。品牌营销更需要虏获其心，大打情感牌，而非注重眼下的产出。因此，品牌在进行推广时要注重长远打算，眼下过于高端的消费难以即刻见效。毕业生的消费能力往往在未来几年才能体现，因此这个时候，品牌更需要走心出发，和目标人群展开持续时间更长的对话，用心培养品牌的消费主力军。

3整合资源，跨界营销

毕业季是集体性的狂欢，少不了K歌、旅行、打电玩等群体庆祝。每一年都有毕业季，一贯地沿袭老套路，而不在营销方式和内容上做任何更迭，难以达到吸引人气的强效。

运用广告资源整合平台，让商品和买家直接互联，跨界整合商家资源，在商家之间形成有价值的利益链，更是毕业季营销的重头戏。不同的商家可以共同携手，举办花样翻新的品牌活动，取得“1+1>2”的效果。

此外，融合多个商家的商圈更能形成集合效应。商圈可以组织策划毕业季活动，吸引更多商家参与入驻；集合商家，借助地推，联合提供消费优惠，整合各自的资源；采用众筹报纸、众筹台历、众筹广告扇等形式，进行商圈的促销活动宣传等。

捕捉不同时期目标人群焦灼、憧憬等微妙心理，利用各个阶段人群特有的心态来乘胜追击，能达到事半功倍的奇效。而另一方面，虽然“追热点”是品牌营销的利器，但欲求突出重围，更要着力用个性化的解决方案，为目标人群进行专属定制，才能避免大众化的俗套和寡味。