端午营销文案盘点:轻松玩转热点营销

节日营销一直是商家永不放弃的手法,在节日中,某些商品可以大批量的进行销售,聪明的商家肯定不会放弃这一大好机会。那么在即将到来的端午节,我们怎样做出一个好的节日文案呢?

因为端午节的元素特点鲜明且单一,基本上只能从“粽子”身上下手。所以满大街都是“粽”的谐音梗,什么“龙腾粽”、“粽头戏”、“一见粽情”等等。

但好的节日文案,绝对不只停留在谐音梗上。如果只玩玩谐音没有独特的创意,最多算凑个热闹。

整理了一些往年品牌的端午节广告,希望各位可以从中找寻到新的灵感和创意。

品牌:杜蕾斯

元素:粽子

6.7端午节|盘点经典端午文案,轻松玩转热点营销


6.7端午节|盘点经典端午文案,轻松玩转热点营销


先剥粽,在划龙舟。

杜蕾斯的文案精妙之处在于,内涵恰到好处,没有将“性”直白的表现出来,很大程度上契合了用户的审美价值,不露骨却也很性感的品牌借势。

品牌:杰士邦

元素:粽子

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杰士邦作为圈内的后起之秀,用一首小黄诗,将吃粽子的步骤描述的耐人寻味,文案整体的意境将偏于将用户代入到品牌自身想要传达的氛围里。

品牌:肛泰

元素:粽子

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肛泰的文案虽然用的是谐音,但是文案很有生活画面感,粽子即使再好吃,也要注意饮食有节。巧妙的和自己的产品联系起来,简洁流畅记忆深刻。

品牌:江小白

元素:粽子

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打开节日的方式不同,“解绑”的心情形同

江小白总能轻松抓住年轻用户的心,利用年轻人身在都市工作生活压力大,和粽子的紧紧包裹密不透风连接起来,让人有窒息感。用“解绑”两个字,释放自我,一语中的目标消费客户内心最深的渴望!

品牌:华为手机

元素:团圆

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设计创意上很棒的一组海报。

华为文案这次走的亲情路线,母女之间的爱深似海,世上没有萦绕在母亲膝下一起劳动更幸福了。佳节亲人的团聚才是最珍贵的,粽香情深,同样也珍惜和亲人在一起的时光。

品牌:奔驰

借势元素:龙舟

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奔驰这组广告,不管从文案还是设计层面上都是非常惊艳的。把自身产品比拟成龙舟奔驰汽车的每个部位,投影出龙舟对应的画面,文案也与之完美契合。

品牌:兰博基尼

元素:赛龙舟

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兰博基尼充分利用了龙舟动态冲锋形象,作为设计灵感的来源,将产品融合在其中,颇为大气的海报。

端午节借势文案的打造,在于将节日元素、环境语言、背景文化、产品特点、语言转化等相连接。我们可以总结一下端午节文案造势因子:

粽子、龙舟、粽叶、香囊。

·龙舟可发散的因素:齐心协力、团队、浆、竞赛;

·粽子可发散的因素:糯米、捆绑、三角锥型、咸甜;

·粽叶可发散的因素:原谅色、养生、包裹;

·香囊可发散的因素:祈福、点缀、玲珑夺目。

通过元素、情境、语言的借用,进而达到与产品\品牌互相融合与借势的目的


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