我们做过大大小小的活动层出不穷，但真正成功的占少数：有些还没上线就胎死腹中；有些在中途夭折；有些则在最终宣告失败。而究其原因，可能是宣传不到位；可能是奖品不够吸引；可能是活动形式过于复杂；也有可能是活动对象不够精准……。

什么是精准？精准化活动有什么好处？

"精准"从字面解释，是准确、精确的意思。而放到活动中，精准化是时下备受欢迎的活动运营方式：利用细分获取精准的活动对象，根据对象的偏好策划有针对性的活动，通过活动对象聚集的渠道将活动送达目标受众群体中，从而既节省活动成本，又能起到最大化的活动效果。不难看出，节省成本与效果最大化就是精准给活动带来的好处。

而有针对性的精准化活动，有明确的目标群体，活动的形式贴合群体的喜好和诉求点，传播的渠道经过精心刷选，最大程度地把活动传达到感兴趣的对象中，同时提高了到达率以及参与率，大大降低了不必要的活动耗费，节省了成本。

那么问题来了：精准的活动对象哪里找？

确立精准的活动对象

活动对象是活动的主体，是活动的直接参与者，所以，精准的活动应该从精准的对象开始。如何才能在茫茫人海中锁定目标，找到最合适的那群人？"活动聚平台"的小编在这里介绍一种方法。

搭建用户画像

用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型。它依托庞大的用户数据，借助标签化、信息化、可视化的属性，回答：活动对象是谁——活动对象需要/喜欢什么——哪些渠道可以接触到活动对象，最终细分出精准的活动目标群体，实现个性化推荐、精准化运营。

单个标签权重确定下来后，就可以利用标签权重公式计算总的用户标签权重：标签权重=时间衰减因子×行为权重×网址权重，最终不断地添加并完善用户标签，形成用户画像。根据每一个用户画像信息为用户做归类细分，挑出符合事先设定的活动对象要求的那部分人，归为最终的活动传播目标受众，实现活动对象精准化。

获得了精准的活动目标，就可以策划一场有针对性的活动。

做精准的活动策划

精准的活动策划应该坚持从活动对象出发，迎合活动对象的诉求点，最大限度触发他们参与活动的欲望。也就是说，根据目标群体自身的属性特点，从活动的形式、文案的撰写、奖品的设置上有针对地做活动。

精准的活动对象都有一个或者一个以上的共同属性，然后以这个共同的属性为标准，归纳整合成一个庞大的群体，作为活动的所有潜在参与者。面对不同属性的对象群，活动策划的侧重点应该随机应变。譬如：以年龄为划分的活动对象，侧重于根据群体所处的年龄层做策划；以兴趣偏好为划分的活动对象，则有更加明显的群体共性；以性别为划分的活动对象。这就是精准活动策划的魅力，将大大提高目标群体对活动的接受程度和参与率。

当然，有了好的活动策划和明确的活动对象，还必须找到连接两者的有效途径。

挖掘精准的活动投放渠道

活动信息能否准确、及时地传达给相应的活动对象，关系到整个活动的后续开展。因为再好的活动，没有送到真正感兴趣的那一批人面前，不管做的再多都是无效的。所以，渠道很重要，精准的渠道更加关键。

何为精准渠道，"活动聚平台"的小编的理解就是符合活动的属性定位，能够接触到大多数精准活动对象的传播渠道。

符合活动属性定位的渠道，是指活动的内容与渠道平台定位方面的一致性，比如，创业相关的活动应该投放到创业性质的渠道，而不应该放在娱乐平台里面做传播。

能够接触到大多数精准的活动对象，换句话说，就是要找到活动对象经常会关注，或者聚集的渠道。比如粉丝类活动，可以投放到相应明星的贴吧、带话题的微博、粉丝群等等。

而最佳的方式，就是在前期建立活动群，让感兴趣的潜在活动对象加入，形成精准的活动对象聚集平台，往后的活动信息可以直接发布在群里，准确地送达到了最感兴趣的这批人面前。

最终，通过精准的渠道把精准的活动传递给精准的对象，实现活动的精准化运营。

大家在做活动策划方案的过程中，都会用到一些活动运营工具，比如投票工具、抽奖工具等，我们活动聚(https://www.huodongju.com/)提供了大量的投票模板和抽奖模板，针对每一种应用场景都有相应的解决方案，欢迎大家免费使用！