马上就端午节了，很多品牌可能都忙着筹备营销活动，所以又到了市场人员、营销人员绞尽脑汁的时候了，怎么才能想出一个牛逼的方案从众多的品牌中脱颖而出，用最少的预算，赚最多的钱?

当然，不是所有品牌都这么有空搞营销活动，大部分品牌最常用的方法，还是做一张借势海报，既刷了存在感，又能为品牌引流。可是，引流的前提是，你的海报真的做得够惊艳，像杜蕾斯、杰士邦那样的，否则就是白搭。

今天，扯姐就从各大品牌的优秀借势海报入手，告诉大家怎么做一张让人对你竖起大拇指的端午节海报?

01

谐音梗

谐音梗是很多品牌惯用的手法，因为不管什么产品，只要套一个谐音都能用，就像万精油一样，比如扯姐我随口就能说出几个:粽情四海，放粽一下……

但其实这种玩法段位很低，很多水平高的广告人都是不屑于这种方式，因为它限制了文案的思考，使文案完全丧失了个性，USP理论说品牌要有独特的销售主张，其实文案也一样。

但是，凡事也有例外，也有把谐音梗玩得很好的。

多乐士这张和杰士邦的创意撞车了，但它胜就胜在这句谐音梗，对画面起到了画龙点睛的作用，又污又内涵，可以C位出道了!

谐音梗的最高境界，是一语双关(严格来说双关手法不属于谐音)，比如珍爱网就从粽子的“黏”延伸到恋人之间的“黏”，很好地体现了婚恋网站的特性。

02

英语梗

英语梗是一种比较高级的文字游戏，一般人还真玩不转，比如像扯姐我这种英语四级都没过的人。当然，这也与用户群体有关，杜蕾斯的用户群体比较年轻，他们能get到，如果是中年人，那就未必能够懂了。

杜蕾斯利用beauty这个单词做文章，演变出eat、buy多重含义，然后再用一个pa(啪啪啪)拉回到品牌上，妙就妙在这个pa，如果没有它，那整张海报就是在自嗨，只是为了创意而创意。

03

内涵

在行业内，杜蕾斯几乎就是内涵的代名词，杜蕾斯就代表内涵，内涵就数杜蕾斯(只可惜后来杜蕾斯团队换人后，风流就成了下流了)。内涵的精髓是什么?就是“作”，我有事我不说，非得拐弯抹角地表达。

当然，不是所有品牌都适合玩内涵，只有羞于启齿、本身具有暗示性的行业玩起来，才更有味道，比如套套、内衣、情趣用品等。

杜蕾斯这张海报，把所有“米”字旁的字都放在一起，这种将文字融为画面的一部分的做法，显得很高明，这个“米”代表什么，相信不说你也懂得吧?!

杰士邦这张图，采用旧元素新组合，将内衣替换成粽子叶，很内涵很巧妙，让人一看就懂，预计杰士邦就是下一个杜蕾斯。

美娘也是内涵协会的一份子，这张画面用“赛龙舟”暗示“小蝌蚪”的游动，很符合端午的气氛，也很贴切行业属性。

04

产品造型

很多时候，用产品摆出节日相关的造型，不失为一种好创意，既结合了节日，又有产品露出。但很多品牌常见的做法是，不管什么节日，都用节日元素摆成LGGO的形状，这种就属于尬聊，看得很尴尬。

但洽洽是其中的一股清流，每次节日海报，都能用瓜子的元素摆出符合节日特征的造型，同时巧妙使用谐音梗，两个一叠加，就碰撞出了创意的火花。

05

结合产品卖点

当然，不是所有牛奶都是特仑苏，也不是所有品牌都是杜蕾斯。所以大多数品牌还是老老实实地选择常规操作，宣传产品卖点，但往往缺乏创意。

其实结合产品卖点，也可以结合得很好。比如将产品融入端午节的场景之中，通过戏剧化的表达，将产品打造为问题的解决者。

一加手机就是这么干的，把粽子、龙舟、手机屏幕很好地融合在了一起，突显出“领航”的产品特性。

或者像肛泰这样，温馨提示用户“莫要吃太饱”，让用户感受到品牌的关爱，胃和大肠是连在一起的，胃不好，痔疮就会找上门来。

06

走心文案

当然，借势文案最高的境界，还是通过情绪的撩拨，传达品牌的态度、价值观，引发用户的内心共鸣，让用户觉得你是懂他的，只有这样，他才能成为你的忠实顾客。

江小白素来以走心文案被人称道，端午节同样也是采用走心文案的方式，通过粽子的包裹，联系到家对我们的包容上来，朴实的语言，却一下戳中了我们的情绪点。不过相比之前那些经典文案，这个显得有些普通。

方太这个端午文案，和江小白有些相似，中规中矩，不算出彩。可能这也是与节日特性有关，一些节日因为没有具象化的感受，不太好写出出彩的走心文案，而母亲节、儿童节、父亲节这种就比较好写一些。

07

表情包

表情包是当下流行的社交方式，具有天然的传播力，年轻人都很喜欢用，有时语言无法表达的，一个表情就能解决。所以这是一个很好的营销机会，如果你能够做一套让用户喜欢的表情包，用户就能免费、自发传播你的品牌。

摩拜单车就深谙个中道理，做了一套好玩的表情包，呆萌的形象让人爱不释手，相信很多人看了都忍不住想下载。

08

动图

动态图相比静态图，有更好的表现力，一张设计很普通的海报，如果让其中的元素动起来，立马就能增色不少。像之前的《如果国宝会说话》，就是让没有生命的文物动起来，逗比的画风瞬间圈粉无数。

饿了么这张海报，粽子和鱼都是会动的，让人觉得很好玩。

比亚迪也是用了动图的表现方式，亮点在水中“龙”的倒影，霸气侧漏，很好地体现了开着比亚迪“粽情山水”的品牌内涵。

09

漫画形式

如果你觉得一张海报无法遏制你工作的欲望，那你可以试试长图漫画。相比传统海报，漫画显得更有趣，也更有故事性，人天生就喜欢听故事，如果你的故事讲得风趣幽默，跟看段子一样，用户不喜欢都不行啊。

长安马自达就通过脑洞大开的漫画，对屈原的故事进行重新演绎，并融入“咸甜之争”的梗，再出其不意地引出车展信息，让人大呼真好玩!这种漫画形式，一定要脑洞够大，段子编得够好，才能抓住用户一口气看到底。

虽然马上就放假了，你可能用不着这篇方法论。没关系!收藏起来，下次节日照样可以用，不管写什么节日，重要的是方法和思路，而不是去想谐音凑词语，只要掌握了其中的方法原理，任何节日都万变不离其宗。

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