父亲节品牌海报、营销案例精选，这五个借势方向你一定要看！

# 父亲节活动方案 2020-06-16 10:20 6309 来源：活动聚

6月，除了端午节还有一个节日不能忽视，那就是“父亲节”。这个节日不像儿童节那样受到众星捧月的待遇；也不像5月的母亲节那样被人们大张旗鼓的歌颂、赞美。

6月21日，别忘了对父亲说一声节日快乐。

今天虎妹收集了各大品牌父亲节借势海报、营销案例，文末还有五个借势方向，一起来看看吧~

C位出道的这几个你懂的品牌，让原本稳重的父亲节“内涵”了起来：

多乐士

松激

杜蕾斯

杰士邦

泸州老窖列出爸爸常挂在嘴边的俗语，事实证明，他们总是对的：

没有哪个男人能对汽车说不，这几个汽车品牌从不同角度致敬父亲节：

吉普

奔驰

路虎

奥迪

一汽丰田

一汽马自达

吉利汽车

比亚迪

吉利汽车

babycare从奶爸角度，用不同类型的奶爸点名系列海报主题：太厉害了爸~

华为把手机原始应用与父子相处的场景联系了起来：

爱奇艺和伊利都发现了爸爸们的共同“弱点”喜欢把自己的关心“嫁祸于人”，自然堂则是用“老爸语录”来致敬父亲节：

自然堂

蒙牛

再来看一下其他品牌们的海报集合：

荣耀

酷狗音乐

百雀羚

苏宁易购

360

苏宁易购

洽洽

百草味

三只松鼠

王老吉

香飘飘

肛泰

珍爱

爱慕

大众点评

蒙牛

携程

360手机卫士

天猫

可口可乐

百合网

华为支付

红米

五粮液

饿了么

江小白

● 科沃斯 #爸，你够了#

①微博大V打头阵，引发围观

6月7日上午，科沃斯先是邀请@球球的画、@魏泽楷等大V发出神吐槽漫画，带上话题#爸，你够了#，以趣味内容及形式率先引发网友的围观。

有趣的内容点燃了网友的创作力，在数十万网友不遗余力的助攻中，传播话题#爸，你够了#，不仅上到了微博移动端及PC端首页推荐，更取得了微博一小时热搜榜第4的优秀成绩。

②漫画盖楼，联动各大品牌蓝V

用户关注度聚焦之时，是宣传品牌的最佳时机，随着话题热度的不断提升，6月7日下午15点科沃斯带领香飘飘、方太、海尔等一众蓝V品牌，发起条漫盖楼活动来搞事。

这条微博先后被@球球的画@魏泽楷@人民网@粽粽粽粽粽粽粽等大V转发，进行了二次传播。

@粽粽粽粽粽粽粽微博粉丝475万，简介是绘本作家，他的粉丝基本上都是宝妈宝爸，此次广告投放的目标用户是比较精准的，效果也不错。

@球球的画@魏泽楷轻松娱乐大号，粉丝群体年轻，@人民网属于媒体号，这三个大号的广告投放在带动话题二次传播，扩大曝光上起到了作用。

但是，这些和科沃斯官微联合推广的企业号显然处于被动状态，并没有积极的促进这次联动，各个蓝V也仅是象征性了转发了微博。

不过总体，从数据反馈的效果看还不错。当天该条微博转发量达到2082次，评论319，点赞617次。其中#爸，你够了#的话题声量被推向了一波高潮。

紧接着，为了结合电商节活动的主推产品，6月8日上午10点，科沃斯又带领海尔、松下、水星家纺等12家蓝V品牌，发布了主题为“爸，你够了”系列海报。

通过产品之间有趣的互相调侃，传达产品卖点，并将用户的注意力引导至各个品牌商家本身。

这次宣传，科沃斯没有着力推送，反而是合作方，宣传更加积极。这可能和此次宣传海报宣传点对各个品牌商家的露出上更加有力有关。

比如，@碧然德BRITA官微在科X斯官微发出宣传海报后，当即就转发，并邀请@段子楼@女情兽@我和baby的日常@噗嗤大叔等一众大V参与其中。由于大V的参与，二次出传播的效果也比较明显，当天微博被转发1267次。

③视频演绎，重新解读多种父爱

玩够了品牌联动的各式花样，科沃斯接下来开始放大招：先请钟汉良、俞灏明、常远、王铮亮等四位明星拍摄“爸，你够了”系列预告片，6月14日一早就开始在微博做预热。

随后邀请微博KOL转发，扩大传播的范围，吸引更多用户关注。

在6月15号，也就是父亲节的前三天。科X斯#爸，你够了#病毒视频正片准时上线。

视频中的父亲，颠覆了以往靠得住的角色，却反而更贴近生活中与我们一起玩闹，一起成长的父亲角色。不靠谱的父亲虽然总被儿子打脸，但是真实展现了用户与父亲的相处过程，细细想来，父亲虽然不靠谱，但却已经为我们做的足够多。

④新闻媒体渠道投放，抢夺用户心智

6月16日开始，科沃斯也加大对新闻媒体的投放。下面几篇文章是在网络上传播量较大的文化文章：

从百度搜索指数看，以科沃斯作为关键词进行搜索，6月16-17日达到了搜索峰值。

⑤承接话题影响力，最大化引流至电商渠道

6月18日，科沃斯在父亲节的传播已到尾声，但是对于科沃斯来说，618不仅是父亲节，更是至关重要的电商节，这次父亲节营销它将传播与销售相结合，将传播落到了实处。

在618到来之际，科沃斯把京东官方旗舰店的所有产品展示图都盖上了“爸，你够了”的文字阴影，承接话题传播影响力，最大化引流至电商渠道。

● 丰田父亲节广告片

①广告中我们看到的不是别人，是自己

视频中的主体取自于我们日常生活，从一开始女儿出生时的喜悦，到慢慢女儿成长过程陪伴左右的满足，再到后来女儿叛逆期时的难过……同样的，当镜头切换到女儿的视角时，我们也随着镜头的变换一边看着，一边感悟着。而视频中这所有的一切，都不是别人，正是我们自己。

②自始至终，主要镜头都离不开丰田汽车

视频中大多数的镜头中都少不了丰田汽车 —— 从小宝贝诞生的那一刻，父亲就在汽车尾部贴上Baby In Car，之后，不论女儿上学、放学还是与父亲嬉戏打闹，这些场景几乎都是发生在车内，极少数的镜头不在车内，但也少不了汽车的身影。

这一定程度上都给我们带来了心理暗示：丰田汽车是承载父亲与女儿之间爱的载体。这种感觉就好像是在表达，丰田汽车就是一个“见证者”的角色，见证了，父亲对女儿的保护，对女儿无私的爱。其实，最让我感动的还是在最后，父亲开车，女儿坐在后座，行驶过程中突发状况，但最终转危为安，而这一切，也都离不开丰田汽车的安全性能出众，像父亲保护女儿一般，保护我我们每个家庭的安全。