在外人眼里，活动策划是运筹帷幄之中，决胜千里之外的诸葛亮一般的灵魂人物。然而只有行业内的人才知道，活动策划是一个非常讲究创造力和严谨度的细致活儿。他们外表光鲜，却经常要苦逼的通宵加班，他们看似掌控全局，有时还要负责搬运之类的苦力。哪里都缺不了他们，可以说要想成为独一无二的活动策划者，就一定是个外表奥利给，内心林黛玉的无所不能的小超人。

1. 会写：写作是活动策划最基本的技能，表达清楚，目标明确，文案写的行云流水，策划那是手到擒来，不求点子多新，但求ppt有亮点，要抓人眼球，更要第一眼的心动。

2. 财算：目标预算、推广数据、转化结果，对数据敏感，更要对财力有一定的把控，要知道钱要用在刀刃上，还要有明确的数据结果。重重压力之下，精打细算一点不逊色于财务的斤斤计较。

3. 会洞察：市场趋势如何，竞品动态走向在哪。如同狮子对猎物的敏感度，时刻保持对市场的充分洞察与分析，并随时调整活动策略，以求达到最佳结果。

4. 整合：用最佳方法将可投入活动的人力、物力资源进行整合优化，确保活动顺利开展。

5. 公关：使用合适的媒体公关策略为公司活动宣传造势。

对于初学者或者想快速提升技能的策划者来说，成功的活动策划最终考验的是对细节的拿捏。所以，我把以往做活动的经验总结起来，我把它叫做“活动策划的基本款”，绝大多数的活动均可以直接套入使用。

一份完备、精简而全面的策划案应该包含：

活动的背景及目的

宣传的主要受众是哪些人

前期准备工作

宣传流程

财务预算

注意事项

一、活动背景及目的

一份策划方案，目的就是要去介绍你所宣传的活动，举办这个活动有什么目的。

这一部分要解答的问题有3：

1. 举办活动的背景

2. 活动举办方

3. 举办该活动有何目的及意义

人都是带有功利心的，明确做什么，才会更卖力。

二、了解你的受众

为什么要懂你的受众呢？

因为你得让你的受众觉得舒服，你的宣传方案才会有最佳的效果。

这也是为什么很多人的策划方案时间效果欠佳的主要因素，不懂你的受众，又如何以他们最舒服的方式接受你传达的信息呢？

所以，在你动笔写方案之前，首先去研究你的受众，在一份方案里，受众才是上帝，一个精确的受众研究，是一份优秀方案的基石。

你的受众喜欢什么样的措辞方式，喜欢浏览哪些网站，喜欢使用哪个社交软件，喜欢在哪个时间段上网等等，要像研究你的儿子一样去研究你的受众，做到心中有数。

心里没点B数，怎么去写好一份宣传方案？

三、前期准备工作

这里的前期准备工作，并非简单的活动筹备，而是分为两部分。

写方案的前期准备工作

活动的前期准备工作

写方案的准备工作

心里有数，才能下笔有神。

在你开始写策划方案之前，首先要明确你的方案包含哪些内容？这也是成功的重要因素。

怎么去制定你的方案呢？受众喜欢什么，你就做什么。

这也是做好任何活动的不二法则。最简单的方式就是使用xmind画出活动开展的思维导图，列出活动的方方面面，做到多位一体无纰漏。

还是那句话，要让受众舒服，还要达到你宣传的目的。

活动的前期准备

活动的前期准备包含多个方面，人员安排、物料筹备、场地申请等等。

这里的主要宗旨是事无巨细，责任到人，安排合理。这也是体现你领导力的一部分，谁去做？谁做靠谱？谁执行力强？都依赖于你对同事的观察和了解。

再说物料准备，哪个部分用哪些东西，要用多少？谁来做？举个例子。海报横幅，谁来设计，谁负责制作？负责人的电话多少？等等。

活动物资、场地准备到位，活动中各项事务责任到人。到这里，离活动开始只欠东风。

四、宣传流程

这一部分应该是整个写作流程最简单的部分，确实一次宣传活动最重点的部分，如何拉取流量。

在一份策划书中，此部分应该按照时间顺序罗列具体活动流程、活动展开方式等。

五、财务预算

品名

用途

数量

单价

小计

横幅

宣传

2

30

60

中性笔

记录

6

2

12

……

总计

222

按照实际情况准确计算支出，使用表格罗列。单价、数量、用途、合计。

品名

用途

数量

单价

小计

横幅

宣传

2

30

60

中性笔

记录

6

2

12

……

总计

222

六、注意事项

这一点相当于风险预测吧，重点是标明宣传中可能出现问题的解决方案等。

到这里，一份基本完备的活动宣传方案宣告完成。

大家在做活动策划方案的过程中，都会用到一些活动运营工具，比如投票工具、抽奖工具等，我们活动聚 (https://www.huodongju.com/) 提供了大量的投票模板和抽奖模板，针对每一种应用场景都有相应的解决方案，欢迎大家免费使用！