首先需要明确借势的主要目的:是为了宣传品牌或产品?还是为了吸引受众关注?或是通过引起人们的情感共鸣以获取好感度?又或是通过创意引发传播占据流量的一席之地......确定了借势的主要目的后,便于后续开展借势活动并拟定效果目标和实现方式。在开始构思借势创意前,不妨先从这四个切入方向进行考量:借势关键词可以理解为——在蹭端午节热度时要体现出的关键元素,在关键词的基础上发散思维并结合品牌或产品借势的创意,可以有效避免跑偏。在借势时最重要的就是——如何将品牌或产品合理地与端午节进行关联?可以从品牌或产品的特征特点、价值观念、风格调性、文化底蕴、特性隐喻、场景融合等方面进行挖掘、寻找关联。杜蕾斯翻车前的借势海报堪称每年爆款!从画面到内涵,似乎说的都是端午节那些事儿,又似乎说的不止端午节那些事儿,既传达了品牌调性、又将端午创意展现地淋漓尽致。下面是一些方法的罗列和我们写的几句文案,希望能给大家一些帮助。
在借势中,我们看到最多的就是对节日元素名称的谐音使用了,这种方式是最为简单的借势方法之一。用好了谐音梗也能让文案变得有趣生动。(当然前提是用的好)在借势中,对于所借势之物中的元素的运用也是常见的方法之一。在上面也盘点过了,端午节有端午、粽子、划龙舟、糯米、馅料、艾草等元素,让我们把这些元素用进去吧!
文案:人生如果不去获取知识,那就和粽子没有馅料一样,无滋无味民族文化与历史将一些金句与俗语一代代传承下来,而利用这些金句与俗语改编出来的文案也是数不胜数,在端午借势中我们也可以使用这种方法。无论是矫揉造作玩谐音梗、还是“以形补形”的端午元素,即便是被诟病烂大街的老套路,但只要足够有创意,总会让人眼前一亮。师父领进门,修行在个人,希望这篇端午节借势大全可以为你梳理思路、启发灵感~
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