活动策划:活动方案拆解,步骤明了

流量来源跟意向性漏损息息相关,一般来讲,对用户筛选的精准度越高,注册转化率越高,意向性漏比例损越低。很多时候,当我们举办一场营销活动或者开展新模式时,都喜欢借鉴一些行业内已经成功的模式。

学习别人已经成功或者失败的经验固然是件好事,但是如果错误理解了别人成功或者失败的核心要素,并且应用于自己的项目中,你可能会遭受更大的失败。

我们自以为学习别人的经典运营案例,想要在自己负责的这个项目上进行应用,结果发现根本不知道怎么来用,或者用是用了,但是效果很差。那么我们该怎么解决这个困境呢?

拆解活动或者项目到要素级,要素拆解法其实是把一件事情按照不同的要素进行划分,主要包括应用人群、应用的目的,应用的产品类型、应用的隐含条件、应用的方式、达到的效果这几个维度。活动的隐含条件包括:与航班管家合作分摊活动成本;活动此前可能经过无数次的内部优化测试。

将要素应用点与效果归因匹配,需要意识到的是,无论一个活动做得有多么成功,也不是里面全部的要素都值得借鉴。相反,无论一个活动做得多么失败,里面也会有值得借鉴的要素。

将自身项目或产品进行拆解匹配,确定影响该项目的重要要素是哪个或者哪几个,进而找到该要素的有效应用点,无缝植入到用户不得不用的核心产品环节,形成产品独特的USP。

面对复杂产品和项目,你首先需要将你的产品按照应用人群、应用的目的,应用的产品类型、应用的隐含条件、应用的方式、达到的效果这几个要素进行拆解。找到在不同要素下面最有效的方式分别是什么,这个方式既可以是你实践出来的,也可以是别人广泛应用达到效果的。

大家在做活动策划方案的过程中,都会用到一些活动运营工具,比如投票工具、抽奖工具等,我们活动聚 (https://www.huodongju.com/) 提供了大量的投票模板和抽奖模板,针对每一种应用场景都有相应的解决方案,欢迎大家免费使用!

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