中秋活动策划推广方案!

中秋节即将到来,如何借势中秋做品牌推广?


为什么要做节日营销活动策划?

1、提升品牌产品、提升知名度


2、吸引潜在顾客,使其了解品牌,扩大目标受众群体。


3、增加用户与产品的粘性,提高顾客们的复购率。


4、提高用户的复购率/打开虑

 

l  中秋借势营销的技巧


1、提前做好节日活动准备


不管是任何营销活动之前都要提前布局,节日营销更是需要提前布局,这样方能在执行活动时抢占流量高地。


2、建立品牌与节日之间的契合点


一个优秀的营销活动应该从用户的角度出发,挖掘节日和产品之间的共同点,引导用户自发由节日联想到品牌,强化联想力,强化用户认知。


3、明确活动人群,击中用户痛点


一个营销活动最重要的就是瞄准目标人群,与品牌最初的目标用户设定有些许不同,营销活动的意义是挖掘更多的潜在消费者。


只有找到活动传播中的关键人群、目标受众,唤起人们的情感共鸣,击中他们的痛点,节日营销才能产生惊人的效果。


4、制造差异化


如何在眼花撩乱的节日营销之中脱颖而出,品牌可以深挖受众心中的共勉点,在中秋这个“团圆”、“回家还是不回家”的节点上做文章,既可以与中秋节日团圆的概念背道而驰,也可以借此标榜自己的品牌力量。

 

l  如何做好中秋佳节营销活动策划?


有效的节日传播,应该是准确切入消费者最熟悉的场景,或者从最真实的生活体验出发,找到消费者的痛点和普遍存在的需求,提供一个切实可行的解决方案为受众提供一个节日情感宣泄的出口。


但是品牌选择搭乘中秋营销这趟便车也是要功夫的,若是运用不当,也是会出现“偷鸡不成蚀把米”的情况的。


品牌应该如何正确借势中秋节这个绝佳的营销节点?如何挖掘和稳固更多的潜在消费者?


1、简洁精辟的文案


品牌如今的节日营销,更像是海报与海报之间的PK,设计能力与文案能力足以构成一张完整的海报。


看图时代人们已经不太在乎文字的华丽,所以品牌的节日营销海报文案要简短精炼,一般两句或者四句就足够了。


但是不能因为文案的简短而把这个工作想成是简单的事情,简洁精辟不代表简单,越是简短的文案越是重要,既要浓缩节日氛围,又要突出品牌的形象。


所以在文案创作上要深思熟虑,思考怎样通过短短的几句话切中用户的情感突破口,戳中用户的同理心,只有这样才能一击即中。


【案例一】杜蕾斯:但愿人长久


【案例二】百雀羚:《赏月饼》、《望月》、《团圆饭》


《赏月饼》:可能一口月饼都不会吃吧,但能看见它,好像就是中秋的意义。


《望月》:一年有12次月圆,但是叫中秋的月圆,一年只有一次呀。


《团圆饭》:不是坐在一起吃饭才是团圆,无论多远都想着对方才是。


2、形式多样的H5


营销界有句话,正所谓“得年轻人得天下”。H5广告新颖的宣传方式很符合当下

年轻的审美形式,可以吸引年轻人的眼球。


形式多样的H5搭配动画、视频、文案、音乐、游戏等多重元素的H5,即好玩又具有传播价值,具有成功传播价值的H5可以成为年轻人的一种谈资,对于品牌来说这是一种很好的宣传方式,H5也因此成为品牌营销的宠儿。


【案例一】故宫食品:《朕收到一条来自你妈的微信》


以皇帝的名义对外宣传,用幽默搞笑的形式向用户进行宣传推广。奉旨卖萌的雍正帝,是一个谜一样的汉子,他耍的了贫嘴,装得了强势,还卖得一手好月饼。


3、短视频广告


短视频广告的市场巨大,信息碎片时代,长达几十分钟的视频一般很少人会点击查看,而短视频已经成为了营销活动的主流方式之一。


短视频一般是十分钟以内,而且极易传播和刷屏。


【案例一】天猫 X 新世相:新团圆观


团圆一定是归乡吗?团圆一定要有月饼吗?关于中秋节这个中国传统节日的既定模式,不走寻常路的品牌营销方有话要说。


天猫携手新世相通过一段“儿子接父亲来北京团圆”的故事,在中秋前夕绝大多数人还未能享受团圆的背景下,唤起了受众关于“新团圆观”的理解,还有对归乡和团圆的渴望。


不走寻常路的营销方式往往能吸引更多消费者的注意,就像一年几次的恋爱节日,商家可以通过以“分手”、“失恋”为主题的方式进行营销活动,“反其道而行之”的营销方式在这个信息爆炸的时代其实很适用。


此次天猫的“反其道而行之”的中秋节营销,从故事都观念,多维度打造了“新团圆观”的价值体系,“过节不再老三样,让家人常常新花样。”、“拒绝老套,来点新潮的味道。”对于受众来说从情感上进行进行了一次洗礼。


4、社会化营销


【案例一】网易考拉“中秋下雨就退款”


网易考拉在9月初联合最美天气宣布“买指定款月饼,如果中秋下雨就退款”。中秋时,所在城市是否下雨,以“最美天气”提供的信息为准。


这种放言对赌的营销早已屡见不鲜,但是每次都能激起新的话题热度。


2018年俄罗斯世界杯营销的最大赢家非华帝莫属,如果它赞助的球队赢得比赛,就会对其卖出的产品进行全额退款。


这一退款承诺在微博上就已经吸引了超过9万的讨论量。法国队夺冠,成就华帝营销史上的巅峰时刻,华帝被称为是本届世界杯最大的赢家。


【案例二】天猫国潮行动


天猫国潮行动整合故宫食品、杏花楼等7家月饼旗舰品牌在上海打造了一场以中秋月饼为主题的米其林级别分子料理网红私宴,通过五感式声光电光影秀沉浸式体验,让年轻人爱上老字号月饼品牌,也为上8月27日上线的天猫国潮“老字号网红”专场活动做足预热。


l  中秋策划方案


以餐饮为例,说说中秋营销策划方案!


1.“把月亮带回家”


活动期间,消费满100元,送一个挂有月亮的钥匙扣,月亮钥匙扣形状多样,制作精致,上面刻有一些祝福语:如中秋快乐、祝美满、平安、快乐等话语以及一些描写中秋节和月亮的诗歌词句。


操作说明:


1.钥匙扣由商场定做,根据餐厅销售额确定订做数量,每个钥匙扣定做成本控制在一元以内。


2.在钥匙扣上刻上餐厅名称,也可以跟祝福语结合起来,如“XX餐厅祝您中秋节快乐”。


3.凭购物小票到餐厅指定处领取,100元一个,200两个,依次类推。领取后在小票上盖章。


2.随机抽奖活动


当顾客买单结账之后,收银员就可以告诉顾客到指定的位置抽奖,顾客只需将账单交给指定人员,顾客就有一次随机抽奖的机会。


抽奖的奖品可以是:“今天饮料全免费”,“今天免费送一份**菜”其他纸条可能是“下次带一个客人来只收一份钱”,“你今天的甜点免费”等等优惠。


大家可以根据餐厅的具体情况来进行设置奖项。


操作说明大家可以自己根据餐饮酒店的情况来进行操作,在此不详细述说。


3.给中秋套餐给予特别折扣


为了推广和制造中秋就餐气氛所推出的中秋套餐新品种,同时为了吸引更多的顾客点餐,我们可以给中秋套餐给予特别的折扣。


4.顾客演讲中秋之夜


在顾客就餐时,餐厅可以告诉客人:“谁愿意上台来,用30秒或40秒种作一个短暂演讲”。获得大家鼓掌最热烈者,今天的餐费免单。


5、特殊客人优惠活动


餐厅对重要客人发给VIP卡或者今晚是特别指定第几位客人,如:在VIP卡号为922位是最重要的客人,有特别的服务和优惠。


操作说明大家可以自己根据餐饮酒店的情况来进行操作,在此不详细述说。


以上。

作者ID:公关之家


大家在做活动策划方案的过程中,都会用到一些活动运营工具,比如投票工具、抽奖工具等,我们活动聚 (https://www.huodongju.com/) 提供了大量的投票模板和抽奖模板,针对每一种应用场景都有相应的解决方案,欢迎大家免费使用!

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