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本文为文案君WeAd品牌实验室合作专栏 来源：文案策划（id：wuliu55）

作者：严小明

每个节假日都有它独特的起源和习俗，弄清楚这些，才能更灵活地选取创作角度，更好的结合品牌特性。关于国庆节借势主要有这2点：

1.直接提取事件关键词

每个热点事件都有对应的关键词，我们可以提取这些关键词出来做为触发点。

如“旅游”“出行”“庆生”“拥挤”“景点”“假期”等关键点。

2.间接总结事件概念

每个热点事件都会有对应的一些概念出现，可以总结出来。如旅游对应的“人文风景”，出行的安全，假期时的心情等等。

今年同样整理了一些往年品牌的国庆节借势广告，希望小伙伴可以从中找寻到新的灵感和创意。

01 品牌：杜蕾斯

借势元素：出游安全

相对于春节来说，国庆节7天长假相对于大多数人来说，是个旅游的节日。而杜蕾斯则巧妙的将出行安全和生理安全联系在了一起，在设计创意上则采用了汽车安全带这一物化特点所表现出来。

而安全这个点，我想大多数品牌都是可以用到的。如打车App、导航App都是和国庆节并且和安全息息相关的。

02

品牌：路虎

借势元素：旅游

你缺的不是最好的相机，而是最好的风景。

路虎给了我们不一样的切入点，国庆节朋友圈没能拍出好的风景照片，不是你的拍照技术或者是手机拍照功能不行，只是你还没有遇到最美的风景。

拍照，你只需要负责取景。

03 品牌：珍爱网

借势元素：出行拥挤

国庆，别人挤在路上，而我想挤进你心里。

同为婚恋类网站，珍爱网的国庆借势文案很巧妙也很清新。它以“十一出行太堵”为切入点创作文案，通过思维发散，通过“挤在路上”导出“挤进心里”，切合婚恋调性，可以说是很成功的一次借势文案创作。

04 品牌：美的冷柜

借势元素：庆生

国庆在家，吃遍大江南北，每一口都有祖国的味道。

感受国家日新月异的发展，有的人通过旅游的看来领略，有的人通过食物的味道来品尝。

05 品牌：洽洽食品

借势元素：旅游景点

洽洽的这组海报算是国庆借势文案创作中的一匹黑马，一方面切中了“旅游出行”的创意点，而且采取了烧脑文案的方式。通过洽洽瓜子的拼接模拟旅游景点，让用户猜景点名称，并在洽洽食品官方微博发起转发有奖活动，这也符合了借势文案的初衷。

和用户玩在一起。

06 品牌：梅赛德斯-奔驰

借势元素：假期心情

关于国庆长假的几个真相！

这是奔驰的一套十一热点海报，从扎堆的“旅游文案”中做出了差异化，从放假的前、中、后状态，结合产品贡献了一个新的思考角度。

07 品牌：阿里旅游

借势元素：旅行

这组文案是以旅游为基点，在此基础上进行了延伸。

比如以前我喜欢一个人，现在我喜欢，一个人。这种状态的改变是契合现在大多数年轻人的心态，一个人久了，就会习惯一个人。

将旅游和人生的某种状态联合在一起，是国庆节借势可持续发展的方向。

08 品牌：方太

借势元素：假期

国庆假期有限，洗碗假额度无限。

09 品牌：医美品牌

借势元素：假期状态

将国庆假期的每一天，对应一种生活状态，进而契合到产品本身，这组文案算是很优秀了。

比如第一天的状态是睡觉，第二天的状态是开始出行，第三天的状态是晚嗨..依次对应的是好皮肤、苹果肌、熬夜肌，而这个每一种生活状态都和产品本身发生了联系。

#话题互动# 国庆借势文案，你是怎么写的？有看到哪句最棒？

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