活动策划，是策划/运营岗必须面对也必须做好的一项工作，但很多有这样一个误区好的文案策划=好的活动策划。这是非常错误的，文案只是活动中的一部分，而好的活动策划是需要广阔的大局观和始终围绕目的专一性。

这也就衍生出另一个问题，一个好的活动策划是否一定必须十全十美？其实从严格意义上来讲，十全十美是做不到的，因为再多预案也可能会有意想不到的变化，因为活动始终是一个动态变化的着的事件，所以我们要做的就是把控主线，明确目的，做好备用方案

同时一个好的活动策划，除了要求策划人员不仅仅要了解市场营销的本质，会做SWOT分析，还要随时进行大量的阅读来补充自己的idea，更要是一个热爱生活的人。因为热爱生活，才会去品味生活，才能迸发灵感和创意。

那么，如何来策划一场活动？我们来讲讲实际的操作方法：

一、分析活动平台/发起方/主体的特性

活动的发起方具有什么样的特质对活动本身是有非常重要的影响的，如果忽视了这一点，就会发生别人家成功的活动拿来我这里就不好使的情况。这并不是降维打击的方式出现了问题，而是做活动，一定要有“自知之明”

比如，你的平台是做什么行业的，在行业中有多大份额，竞品都有那些，他们做了什么成功的活动，你的品台优势在哪里，与竞品有哪些差异性等等，你要明白：你能做什么，你能做到什么。

二、明确活动目的
每一个活动都要有一个明确的目的，拉新？日活？品宣？，永远不要想着鱼与熊掌兼得，从我个人的经验来看，目的越单纯的活动，越容易获得成功。单次活动内如果有过多的活动目的，很容易让你顾此失彼，两不讨好。

P.S.在整个活动策划的过程中，要时刻谨记自己的活动目的。

三、目标人群的属性
很多人理所当然的认为这一条就是简单的用户画像，但大家要注意的是，目标人群的属性，这也是为什么上一条强调大家要始终谨记自己的活动目的，你不同的活动目的，所针对的目标人群是不一样，那么你所针对的这群人有什么特点和属性？

再有就是很多人对画像的理解也不准确，只是简单用年龄、性别、地域来进行划分，但如果要做好活动，那你就必须做到：例如我们要做一个兼职平台的推广，那么我定性的这次活动的目标人群就是：20-28岁之间，刚生小孩，没有工作，但是家庭收入不稳定的女性群体，他们对一起婴幼儿用品感兴趣，同时出于母爱爆棚的阶段，想要给自己的孩子一切好的东西，易感动，又患得患失。当你列出如上的人群信息后，相信一个成熟活动策划已经有活动大概方式和推广渠道了。

四、活动过程的设计
活动过程一定要贴合活动目的和目标用户人群的属性，并不是所谓的越简单越好。比如：
如果我要增加APP的日活，那么我设计的活动就会明确的告诉用户，你每次登录可以获得什么。

赌石活动细则

如果我要做用户的筛选，从泛用户中筛选出我需要进行深度运营的用户时，我就会将整个活动过程设计的比较复杂，来进行筛选。

五、复盘总结
这一条通常很多人都会忽视掉，或者不能坚持下来。但，我想说的是，坚持复盘每次的活动，才是你走向成功的最快捷径。复盘，一定要重新梳理你的活动设计思路，结合具体的实际活动数据，进行效果达成分析，问题反思，优化建议，不同事情的同类型活动也要做好对比。只有明白跌倒在哪里，才能把坑填好，才会走的更顺。

很喜欢一句话，做品牌，慢慢来比较快，与大家共勉。

作者：嗨丨小丑

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