值得收藏的十大文案写作技巧

曾几何时,我们的老师或者前辈教会了我们学会写文案最常用的套路:套模板、套句式、套修辞;再深一级套创意、套架构,广告界内美其名曰——“ 先抄后超。”

于是我们的收藏夹里塞满了写作技巧,小本本上记满了文案句式,总感觉距离优秀又进一步了,但一动笔还是无从下手。

于是就习惯性地搜索别人写过的同类文案,然后忍不住这里摘一词,那里抄一段,稍微高明一点的,就借鉴人家的框架或调调。

这是很多文案的“高效”工作法。

只是每次这么一通操作下来,心里都隐隐不是滋味,因为别人虽然不知道,但自己清楚,那只是完成了一项工作,而不是一件作品。

有没有办法改变这种工作习惯,写出一点真正属于自己的东西?

有,但不容易。

我们每次动笔之前,要清零自己那些主观经验和惯性操作,从文案最基本的认知和思维出发,多分析产品特点卖点,多分析用户特点喜好,多分析市场竞争与趋势,从这些根本出发,通过一次又一次写作训练、沉淀积累;再假以时日,你一定能看到一些让自己骄傲的变化。

01.比起“怎么写”,更重要是“写什么”;

比起“写什么”,更重要是“为什么而写”;

先搞清楚目标、目的,再想好策略,

然后才是文案,

不能一上来就凭经验去遣词造句。

一旦你更痴迷于写,

而不愿意花时间来想,

那是你文案还没入门。

02.策略,就是文案的魂(中心思想)

一切的文案,都只是策略这个钩子上的饵

没有用到对应的饵

或者脱离了钩子的饵

肯定钓不到你想要的“货”

(我们说的钓草鱼、鲫鱼、鲤鱼,用的饵各不相同吧,就是这个道理)

03.扎穿人心,看哭用户

或者让人忍俊不禁、笑翻观众的文案都不赖

但,只有把人说动

从因心动而动心、产生购买更甚复购行动

才算好文案。

04.对创意的过度热衷

常常是文案无效的原罪

去发现人性和人群的深度洞察

而不是去为了发明漂亮句子

所以好文案是用眼睛、用头脑写出来的

普通文案, 投其所好

优秀文案,攻其软肋

05.要坚信世界上的好字好词


一定都已经被人用过

写文案 一定要寻求角度的突破

人们比起看到华丽辞藻

更需要得到有用的观点和建议

这个时候你就是kol、koc

你的文案将带动着流量增长、变现

路转粉 粉转铁粉、钢丝粉

06.跟同事唠嗑、与用户拉家常

和钻研行业报告一样重要、甚至更重要

你自己还没完全理解的东西

就无法感同身受地精准表述、表达出

07.文案是沟通、对用户说细节

不要帮他们总结 而是向他们展示

不要害怕你的文案有争议

应该害怕你的文案没人议

没有任何风险的文案

往往也没有亮点、闪光点

08.学点哲学、还有美学

避免凡事想的太简单;

再学点心理学

避免把事想的太复杂;

除了多读书、还要多读人

常识 基本存在文案工作者的书箱底;

学习以上 胜过掌握一堆写作技巧

09.复盘一句好文案的创作过程

胜过收藏百篇写作案例

事后倒推出来的东西

更适合产品包装和个人传记

留意别人的一些句式、套路

然后去试着打破它

10.习惯别人的质疑与否定

没有一个好文案曾经不伤痕累累

文案交出去的自信指数

通常取决于

你之前的自我攻击次数

当然,对于一个企业或者一个品牌产品

如何写作连续性或者递进式文案

在此不做再细致阐述

留给大家思考

以上

不管是传统意义上的广告文案

还是新媒体时代身兼策划、推广、文案、运营、内容、AE等等数职于一身的“新文案”

只要在工作上需要用到文字沟通的朋友

都可以读读这些文案的基本认知,这一直是写出好东西的最好方法,且永远不会过期。

文章转载自广告人知识星球

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