如今的互联网综艺，早已不是没有“灵魂”的“下饭神器”。随着年轻人对新鲜、刺激、快节奏的真人秀审美降温。品牌联合网综的情感营销，也要学会用更“走心”的表达，与年轻群体建立起情感共鸣与认同。

近日，腾讯视频推出国内首档潮酷青年纪实微综艺《当燃是少年》，以纪实真人秀的形式把“拒绝被定义”的Z世代青年们推向了屏幕。通过“观察+对谈+互动”的情感方式，揭秘新兴潮酷职业观！而麦当劳品牌作为这档节目唯一的冠名商，不仅把“情感餐厅”开到了综艺里，还“浸入”到潮酷青年们的职业生活场景中，和他们一起成长、变化，让品牌也更真实更平易近人。

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麦当劳“小食”成情感载体

打造潮酷青年态度符号

作为“移动原生代”与“独二代”的混合体， Z世代的就业观被打上了与其时代符合的标签。如何理解这代人？如何感知他们的态度和热血？这次麦当劳与《当燃是少年》联手，发掘该群体在不同维度下的梦想和激情，给95后的Z世代们一个表达的出口。

分享真情实感是95后一代表达自己的方式之一，《当燃是少年》把分享和对话的场景也放到了节目中来。明星与潮酷青年一边吃麦当劳，一边近距离畅聊生活中遇到的一些经历。利用“情感零食”来舒缓情绪、化解紧张或焦虑，让麦当劳“小食”情感的牵绊+场景化品牌展示，为麦当劳与品牌赋予更多人性色彩。

属于DJ音乐制作人的热爱时刻——“八个汉堡，信心爆表”

作为Big Bang御用DJ、签约国际厂牌的电音制作人，人们看到的是Unity在舞台上又酷又燃的一面！但是舞台背后的他，却像无数95后青年一样，也曾因为寂寂无名的那些孤独时刻，为梦想迷茫到不知所措。

首期节目中，Unity就与见证官斯外戈一边吃麦当劳，一边分享了自己的职业燃情故事——在异国他乡最紧张的演出时刻，这个大男孩曾经一口气吃下8个麦当劳汉堡，来缓解自己的压力。多年在外闯荡的他，也直言让他最温暖的时刻，就是异国他乡24小时营业的那家麦当劳。

嘉宾DJ Unity 提到异乡孤独时刻想吃麦当劳

DJ这一潮酷职业背后不为人知的努力付出和逐梦热血，嘉宾们通过“麦当劳”这样一个情感载体完整表达了出来，使得《当燃是少年》打破了大众对年轻一代不靠谱、爱折腾的固有印象，用最真实的生活向“偏见”SAY NO。展现了95后有个性、有态度，又有无限的梦想的正能量。通过这样真实的内容输出，麦当劳成为了青年们真实有趣的成长心路的见证者，以深入洞察用户情感的方式，传递了95后的那些热血时刻。

潮酷运动员刘佳明的坚持座右铭——“麦辣鸡翅一入口，滑板永远不失手”

11岁时，刘佳明第一次踩上滑板。当滑出去那一瞬间，他觉得自己可以穿越一切，也可以甩掉一切。如今，曾经的追风少年，因为伤病的折磨，进入了一段总担心自己要丢板失误的职业低谷期，但他始终没放弃。在节目中，这个男孩重新征服了Smith grind、K grind、Frantside liplide等伤病前才能完成的滑手动作。

滑手刘佳明挑战高难度动作

“其实我做这些东西，是为了想要跟14岁时候的自己打声招呼”

14岁那年，刘佳明获得了Nike City Jam Series滑板巡回赛全国半职业组总冠军。节目中他还和见证官姚琛讲述了一段趣味往事：赛前肚子饿，他在比赛场地附近的麦当劳一口气吃了四对麦辣鸡翅，所以直到现在他一直认为麦辣鸡翅就是他的幸运物。

刘佳明与“一口辣翅，幸运飞驰”

《当燃是少年》对多元化潮酷职业人的探索，展现了当下Z世代青年择职的个性化态度。节目中，麦当劳通过潮酷95后嘉宾、以及见证人在节目中的自然情景植入，得以巧妙地将产品融合进节目的故事内容当中，让植入内容做到原生化。

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与Z世代对话暖心时刻

麦当劳见证陪伴故事

每集故事探讨的不同生活时刻的表达，也唤醒了年轻人更多面的情感共鸣。让你虽然不了解Z世代的潮酷职业，也能通过感情与节目中的嘉宾产生情感互动。麦当劳品牌与Z世代的分享内容间建立了“情感联系”：当你想要表达自我的时候，麦当劳就陪伴在你身边。

潮鞋爱好收藏者鞋鬼——“麦当劳是我表达爱的一种方式”

鞋鬼，一个靠自己挣钱收藏鞋、为爱好买单的职业狂人。不仅身后是95后拍球鞋类短视频流量TOP1博主的荣誉，更是可以蒙眼猜出鞋子的专业“玩手”。在他的眼里，“每双球鞋都有自己的故事”。

跟随节目组来到鞋鬼的演播厅里，这个男孩丰富的收藏和娓娓道来的专业知识，给人一种冷静认真的职业尊重感。然而当他看到桌子上的麦当劳冰淇淋时，则流露出了温情腼腆的一面。他直言，“自己每次出门都会给爸爸买一个麦当劳冰淇淋。对自己而言，麦当劳更像是表达爱的一种方式！”

甜甜的冰淇淋，暖暖的父子情

真情实感不仅是《当燃是少年》的特点，更是Z世代的生活态度。就如同嘉宾谈到儿时麦当劳对自己的影响一样，在高速更迭时代的成长过程中，他们并未忘记当初感动自己的成长瞬间。这个故事和这种“初心”的坚持，已成为他们的生活方式。

“用自己的方式记录喜欢”——非遗传承人郎佳子彧的开心乐园时刻

“作为一个非遗传承人，就是让这个事情摘掉非遗的帽子，就像一个扶贫县长，就是你要帮助这个地方去脱贫，解决他的困境是你要做的事情。”

郎佳子彧是郎氏面人第三代传承人。这位95后的沉稳少年，也正在通过年轻人自己的方式，记录着传统，表达着喜欢。郎佳子彧作为麦当劳开心乐园餐的死忠粉，用自己“非遗”的方式还原了经典周边史努比系列。每当看到自己的作品，他就想起自己曾经吃了三十多次乐园餐的儿童时代。

这一刻，麦当劳不只是一种食物，更像和“非遗手艺”一样，是一卷穿越时光的相片，记录着从前自己分享快乐的时刻，也留下了那份属于自己成长回忆的陪伴。

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制造优秀走心内容

让品牌营销更厚重

从麦当劳1990年的第一家中国餐厅到现在，这位世界级的快餐品牌巨头，一直是审视年轻一代价值观的“眼睛”。这与力图通过新视角呈现潮酷青年职业生活的《当燃是少年》综艺品味，尤为一致。

在每期节目的最后，嘉宾都会用麦当劳的口吻表达Z世代的潮酷职业价值观，麦当劳产品在品牌订制场景下，成为了特殊的青年态度表达符号，也让品牌精神与节目主题百分百契合。所以这种情感植入，与其说是他们的“同屏”，不如说是麦当劳的品牌年轻化战略的“同频”。

在《当燃是少年》节目中，新一代的年轻人，有着自己的人生主张。他们对待未来更遵从内心的真实意愿，将热爱当做事业经营，并一路奋力进取。他们在小众的圈子里寻找认同，在传播文化的孤独道路上，奋勇争先。这种敢于坚持自我的勇气，不仅仅代表着“Z世代的潮酷职业价值观”，更是年轻人对人生的一种先锋态度。《当燃是少年》和麦当劳品牌一起，为时下广大追梦青年提供了正能量，让正处于迷茫的年轻人找到起航点。这也是麦当劳借这个节目想要在年轻人的生活中走的更远，品牌年轻化破壁的一次有益尝试！

文章转载于微信公众号营销兵法