身处当下的社会，对美好生活的向往是全社会的关注和期待。是包括企业、个体、社会组织等各方力量共同推进的结果。有人说，品牌的存在，应该为人民群众的“好生活”创造价值。

事实的确如此，当我们进入以社会价值为导向的责任品牌时代。任何一个不断成长的企业，都会强烈地感受到社会责任对于企业品牌发展不可或缺的推动力。

近日，中国社会企业与影响力投资论坛在京召开，年会上平安普惠以三农服务项目成果获得了“2020向光奖｜年度商业向善TOP10”。在007看来，平安普惠的此次获奖并不令人意外。三农问题、乡村振兴作为当下中国社会发展的一个重要切面，平安普惠依托金融科技业务为基础的开放式平台，为农村创业者提供多元化、价格可承担、体验便捷的借贷服务解决方案。即兼顾了商业可持续的同时，又开创了三农“商业向善”模式。

作为一家致力于以创新科技助力金融普惠的科技公司，平安普惠多年来始终聚焦小微、助农惠农和公益志愿服务。随着前两天全国832个贫困县全部脱贫摘帽，这背后，平安普惠在小微企业、三农服务、社区服务等层面展现出了巨大的社会能量，成为脱贫攻坚时代下一个绝佳的注脚。在007看来，这是对平安普惠始终坚持商业向善，让模式创新反哺社会的最好反馈。

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“2020向光奖”奖项肯定的背后

是一个品牌的初心与使命

使命是企业的方向标，初心是企业的源动力。“2020向光奖｜年度商业向善TOP10”这一奖项肯定的背后，即是对传统金融服务痛点的深刻洞察，也蕴藏着平安普惠的初心与使命。众所周知，传统金融服务必须要评估风险，对于基数大的三农群体、小微企业，具有分布分散、需求各异，以及缺乏抵押物等特点，这导致了他们获取金融服务的门槛和成本很高。

基于此，平安普惠在业内首创“聚合模式”解决小微融资难。即依托金融科技搭建开放平台，协同信贷业务环节中各有所长的金融资源优势互补，通过金融科技和大数据分析将他们的模糊信息整合形成有效的身份识别证明，为不同群体提供适合的金融服务方案。

自成立以来，一直秉持服务中国实体小微企业和个人，共享普惠金融发展的使命，为社会不同阶层、不同群体的人们提供便捷、高效、低门槛的金融服务。不仅让我们看到了品牌在普惠金融领域给社会带来的真真切切的改变，借品牌之力创造社会价值的更多可能性，让善良的光芒照亮每一个角落。

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平安普惠奏响小微、三农、社区普惠

“协奏曲”多维度体现企业社会责任

对于乡村振兴的关注、对三农群体的实际的普惠金融关怀让平安普惠充满了温情色彩，而我们回顾平安普惠近几年在企业社会责任方面的努力会发现，对助力扶贫攻坚与乡村振兴持续性投入早已成为平安普惠社会责任表达中不可缺少的环节。从服务小微企业、平安普惠三农服务、社区服务三个维度着手，输出“创新聚合商业向善模式”，可以看到，这种来自品牌DNA的社会责任意识已经融入到平安普惠的每一次行动当中。

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聚焦小微企业：

聚合多方力量，撬动商业活力

致敬奋斗者的光辉

平安普惠希望成为社会上一股积极向上向善的力量。始终追求成长，但要负责任的成长。深处中国商业体系之中，平安普惠不仅想成为中国商业的一部分，更想成为构建中国未来的一部分。因此，始终致力于帮扶中国商业体系中的每一位参与者。

其中，有一群奋斗者们尤为引人注目，他们虽微小，却被视为社会经济发展的毛细血管，也是反映社会活力的晴雨表。他们就是小微企业主和创业者。但是小微企业由于资本成本、经营管理、盈利水平等因素，处于三高三无（高成本、高风险、高价格、无报表、无信评、无抵押物）状况，很难获得金融机构的信任。

当“得小微者得未来”越来越成为共识与行动。平安普惠摒弃了过去“一肩挑”的金融服务形式。一方面，借助平安集团内部资源和外部参与，为小微企业主搭建了更好的风险评估和风险承担机制。他们作为国家做好“六稳”、落实“六保”的关键以及国民经济的一大支柱。平安普惠推出扶持“微营家”计划，为这群广泛的分布在城市的小微企业，不仅提供在身边的普惠信贷服务，更提供精神上的支持。借此和无数的城市小微企业经营者形成天然的链接，帮助创业发展。

另一方面，平安普惠也在联手各方资源，为小微企业主开拓经营新思路，改变他们的经营模式，更好地得到发展。以“828人气小店”活动为例，在长期服务小微企业的过程中，平安普惠洞察到，思路的局限是影响小微企业正常生存、发展的重要因素。于是平安普惠联手抖音推出“828人气小店”活动，以此启发、助力小店店主开拓思路，让隐居乡村之间的乡村微营家们故事呈现在大众面前，为他们的发展注入新的活力。活动最终收获了近20万个小店投稿视频和超过15亿的关注度，不仅帮助众多小店通过短视频实现引流获客，也让小微群体再次获得了社会的广泛关注。

正是在他们世世代代生活的土地上，平安普惠以实际行动，助力每一个小微的梦想，让小微创业者感受到普惠金融的温暖，将每一位奋斗者的光辉撒向远方。

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瞄准三农群体：

“四个方向”协力并进

为人民群众的“好生活”创造价值

诚然，一个好的企业，一定要有利民为善的建树，这才是品牌长存的根基。正如前文所说，品牌的存在，应该为人民群众的“好生活”创造价值。的确如此，早在20世纪80年代，美国波士顿大学企业公民研究中心 “企业公民”的概念，认为一个公司将社会基本价值与日常商业实践、运作和政策相整合的行为方式，一个企业公民认为公司的成功与社会的健康和福利密切相关。

平安普惠作为行业领导品牌，在企业发展中体现“企业公民”精神是义不容辞之举。正是基于对中国社会发展现状的理解和洞察，平安普惠聚焦三农领域的融资现状，积极多角度探索出精准扶贫的“普惠三农模式”，希望以此带动三农经济发展，助力乡村脱贫振兴。

对于平安普惠来说，扶贫，不仅是资金上的帮助，还有精神与文化上的给予。因此，平安普惠以“商业向善”为核心，围绕新农村创新产业发展、妇女创业、商业可持续、文化传承四个方向协力并进，为这个社会的千千万幸福美好生活奉献企业力量。

▌首先，在助力产业新农人方面。“扶贫新农人”作为平安普惠三农模式中的创新探索之一。平安普惠支持平安集团与中国扶贫基金会共同成立“平安产业扶贫公益基金”，用于建设20个扶贫新农人产业发展基地，在“政府+企业+NGO+新型农业主体”的合作机制下，搭建新农人培养孵化平台和引进计划，充分发挥“扶贫新农人”在新兴农业技术和新型农业发展等方面的“领头雁”作用。预计通过三年的项目执行，实现带领直接受益人数不少于4000人，间接受益人群不少于10000人。截至目前，平安普惠累计向近300位农村合作社带头人及农创者提供资金12340.5万元，覆盖12个省份，涵盖种植业、畜牧业等多种农业类型。

▌其次，在妇女创业方面。在2017年，平安普惠与上海宋庆龄基金会、中国妇女发展基金会合作，为贫困地区农村合作社带头人经营生产，提供免息借款惠农金和创业能力建设服务。惠农金项目面向贫困地区女性创业者，以增加城乡贫困妇女收入、提高妇女素质为核心，结合当地特色产业，立足“造血式”扶贫，探索妇女扶贫事业可持续发展的新路子。例如，2020年4月，靖远县从中国妇女发展基金会申请到了400万元母亲创业循环金，资金来源于平安普惠惠农金捐赠，用以扶持靖远县5个项目，项目的落地，让近300名女性实现就近就业，为她们的家庭减轻生活负担，改善生活条件。

▌再次，在商业可持续方面。凭借平安普惠自身主营业务优势，积极探索解决农村农业发展中“融资难、融资贵、融资慢”的问题，联合多家省级农业担保公司及其他基层机构，为农村创业者提供商业可持续的惠农借贷服务。自2018年起，平安普惠就与农担公司及其他基层组织合作，凭借自身主营业务优势，建立了“创新三农普惠借贷业务模式”，为贫困地区农村合作社带头人经营生产提供借款和创业能力建设服务，扩大小微人群金融服务可及性，践行平安普惠的企业社会责任。

▌最后，在文化传承方面。为了推动四川大凉山地区的乡村发展，2020年8月，平安普惠联合平安集团、经济日报社等相关媒体策划了“妈妈的针线活”公益项目。为凉山州100位贫困妇女提供缝纫机等生产资料，并邀请专业院校设计团队提供设计方案，通过旧衣回收、非遗设计、手工加工、市场销售等环节，将扶贫和环保与凉山州非遗文化结合，发挥平安集团的金融优势，发挥中国服饰报社的行业特色，发挥艺术与设计杂志社的设计优势，着眼旧衣物的升级再造，赋予旧废服饰新的生命，探索全链条闭环扶贫长效机制。

可以预见的是，随着新农村创新产业发展、妇女创业、商业可持续、文化传承等项目的持续开展。当广大人民的笑脸和当下的美好生活交织在一起，这就是有温度的品牌所坚守的发展之道。足以见得，作为时代的建设者和参与者，平安普惠正深入地参与文化与物质脱贫的再创造，通过助力贫困地区文化扶贫和产业扶贫，展现出其在社会发展事业的多样性与创新性，为乡村大地注入新的活力。

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专注社区服务：

多维度公益“重塑”

为每个人带去阳光

一己之力虽然微小，但可以小见大。如果说平安普惠对小微企业和三农群体的帮扶涵盖了绝大多数的金融弱势群体和被帮扶者；但除此之外，还有更多的人，他们更需要其他方式的阳光。因此平安普惠所打造的社区公益服务体系，则是对“普惠”理念的深化表达，不仅强化了品牌与大众之间的价值纽带，也再次拉大了品牌的视野与格局，传递了更多的社会正能量。

百年大计，教育为本。2015年平安普惠爱心支教团队第一次前往甘肃省会宁县平安希望小学，四年的支教之旅从此开始。将自身的科技优势与教育深度融合，怀着带着孩子看世界的初衷，补齐乡村科技教育的短板，在孩子们心中播下“科技”的种子。除了为山区的孩子带去新的学习用具、为他们修缮校舍，平安普惠还把外面的世界带到他们面前。

2018年平安普惠发起“惊艳中国”摄影大赛，用影像展示中国农村翻天覆地新变化、用镜头让中国新农村惊艳亮相。呼吁人们将镜头聚焦于广袤的乡村田野，发现农村里的惊艳之美，让农村创业者获得更多的关注和认可。

同时，与以往直接捐助不同，平安普惠采取以购代捐的消费扶贫路径，多方推动滞销农产品助销工作,促进线上线下渠道融合,帮助贫困农户稳定增收,打通扶贫产销“最后一公里”。截止目前，采购各地特色农产品总额超过4000万，为多个贫困地区特色产业打开销路，助力脱贫致富。

值得一提的是，平安普惠还发起成立志愿者协会。截至2020年10月，平安普惠志愿者协会的7万志愿者成员围绕扶贫、扶弱、环境保护、金融消费者保护等方向，在全国各地开展了超过1000项公益活动。通过覆盖不同群体的公益活动，提供可以持续的获益。

“授人以鱼，不如授人以渔”，平安普惠将公益“输血”和“造血”相结合，让他们从被服务者转变为社会价值的创造者，发掘广袤山村的潜力所在，为他们带去更多希望。为需要帮助的人获取更多帮助的同时也释放了品牌的态度。

站在更高的层面来看，这背后不仅仅是一个单纯的扶贫或帮扶的故事，更在“三农、小微、贫困群体”与大众之间架起了一个“共通”的认知通道——努力工作，就能获得有尊严的、美好的生活。这种朴素的价值观背后传达的正是平安普惠所释放的最深切的人文关怀。

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结语：

站在商业与社会的十字路口

为商业赋予善意的力量

一个有影响力的品牌，除了产品之外，更应该传递正能量来帮助改变社会。在企业发展的道路上，15年来，平安普惠始终从一个历史和国家的高度来洞察整个社会的生态，一言一行都具有时代感和使命感，以社会价值为品牌表达的出口。多年来始终以一个社会服务者的角色站在大众的身侧——去关注他们在时代中所处的位置，更关注他们需要什么，摸索出了一条又一条可以持续发展的道路。

无论是聚焦小微、助农惠农还是社区公益自愿服务，平安普惠以商业向善为核心，搭建了一套多维度、立体式的商业向善的玩法，这就是平安普惠的“创新聚合”商业向善模式。这些行动本身既成为品牌社会价值最具说服力的注脚，更展现出平安普惠在公众认知之外的多面性，让品牌的价值观和理念，为社会发展带来了更多的正向价值。

放到品牌和社会、大众之间的关系去看，作为一家国民企业，平安普惠在商业向善理念的指引之下，无论对于小微、三农等等，每一次行动都像是一条「暗流」，参与推动社会的创新和发展，借此对品牌进行了一次次破局疏渠，对社会发展进行了一次次正向赋能，让品牌越来越靠近大众，越来越融入社会发展。既生动诠释了“能力越大，责任越大”的朴素社会认知，又让品牌的精神发扬光大，展现了更多的企业社会担当。

文章转载于微信公众号公关界的007