所谓的行业标准化，不单单指的是精美的包装或者品牌，而是保证产品背后的品质标准，既保障了消费者的利益，又相当于给品牌发了一张金子招牌。

聚划算打造爆款的第一步，是建立对应的品牌，再创造品质的标准，既为消费者提供了品质背书，又能建立品牌的关联，今年的双十一的营销之战，就是更大品牌直播的战场，电商平台将以优质的内容和专业的服务来形成自己最大的 竞争力。

在各品牌、平台开启的营销活动，不仅是蓄能，更可看作平台和品牌们在品牌新玩法或新模式的升级前测。在千篇一律的营销中，打造个性鲜明的IP，形成一套独特的差异化打法，在营销红海中想要站稳脚跟，就要形成自己独特的一面。

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献丑啦

聚划算汇聚出品《献丑啦》，以这则短片来为闫学晶为丰县直播这一活动造势，同时对其直播间进行推广和宣传，有趣的又富有生活化的内容，让人印象深刻。

本片以三位个性鲜明的果农开篇，引出了卖不出苹果的窘迫境地，朴素的衣物和环境突显出了最真实的一幕。三个果农的无奈，他们为了让更多人吃到样子不好看但又脆又甜的丰县苹果，想出摆拍、包装、PS 等办法，让观众在搞笑中又带有心疼。一筹莫展的时刻，年轻新村官告诉了他们一条明路——直播带货，就这样，他们走上了进城寻找大明星的路。看到结尾，不禁让人聂耳一把汗，“丑苹果”究竟找到大明星没？引出聚划算直播间。

在当下广告都以优质画面当道的年代，聚划算别出心裁的推出这则淳朴真实风的广告，这种差异化更能引起大家的注意；诙谐幽默的语言风格、鲜明的人物特点、生活化的故事内容，无不吸引观众的眼球，引发各位看官的情感共鸣。

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《第五代家传宝》

被导演称为天才型演员的她在其中大放异彩，个头不高身材微胖的她已经在纽约时装周走过秀，自称知名幽默搞笑博主的她拥有七百万粉丝，“越自信越幸运”的她正在被大众看见，没错，她就是我们熟悉的辣目洋子！

在广告短片的一开始，妈妈就拿出“祖传宝贝”交给辣目洋子，原来是一件太太姥姥流传下来的“衣服领子”，原本是一件旗袍未来买它。太太姥姥不光自己省，还吧买鹅饲料的钱也省下来了，甚至以“女子爱美，省之有道”作为家训，代代相传。在这支年度最省钱的广告里，辣目洋子一人分别饰演五个角色，通过一件传家宝旗袍的演变，巧妙的植入55吾折天的活动信息，将聚划算的促销信息以一种趣味吸睛的方式产达给消费者。

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最强洗脑“神曲”

大家应该都依稀记得有一首最强洗脑神曲《江南皮革厂倒闭了》吧，它改编自耳熟能详的路边摊广告，并迅速火遍全国。“浙江温州，浙江温州，最大皮革厂，江南皮革厂倒闭了！”相信你走在街上一定被过这段魔性的广告洗脑过，因为歌词朗朗上口，江南皮革厂成为了经典的鬼畜神作。

依然是熟悉的旋律，不过这次的主角换成了小朋友，孩子们的灵魂演绎，配上怀旧的画风和鬼畜剪辑，听完有点上头！相比原来的神曲来说，聚划算的神曲多了一丝新潮感。

任何走心的营销，都离不开对用户的深度洞察。在聚划算这支TVC中，就精准抓住了目标消费人群的痛点和痒点，虽然童鞋是给小朋友穿的，但是买单的确实这一群80、90后的有娃一族，要想打动他们，当然得以他们关心的话题进行营销。在这次的营销活动中，聚划算作为平台方，扮演着推动者的角色，同时也是消费升级浪潮引领者。

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结语

如何俘获年轻新一代的内心，并建立持久有效的情感链接，是每个品牌都一直在深究的问题。持续不断的个体化进程当中，给品牌方增加了一定的南都，近年来的案例当中能够引起共鸣的态度和价值观越来越多，除了内容上的巧妙构思之外，我们也有理由相信，随着年轻消费者的发力，更应不留余力的输出一份认同感和消费观。

伴随消费娱乐化的浪潮，年轻人追求高品质、体验式的消费需求，变成一种典型的消费行为特征。在带给消费者轻松实在的体验的同时，新奇有趣的互动方式以及营销玩法直接触动了年轻群体的兴奋点，不仅赋予了品牌更多的发挥空间，也深化了每次活动对用户产生的传播主题。

IP打造追求长期产生的价值，也是必然的一个长期的过程。

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