如日中天的电竞浪潮，对品牌传达出一个关键信息，游戏在年轻领域中的号召力愈发强大，或者说已然成为多数年轻人群生活中解压、社交的一部分。

在丰富的游戏分类中，手游随着智能手机飞速发展便捷优势显著，据截止2019年12月31日统计，中国内地游戏玩家总数为6.46亿，其中6.25亿为移动端玩家，而提及手游中炙手可热的大制作，腾讯旗下的王者荣耀必然榜上有名。

新鲜多元的玩法，丰富的英雄池、宏大的背景设定以及符合电子竞技浪潮的游戏风向，依托腾讯的全方位硬核宣传，巧妙破解手游短暂生命周期的窠臼，火热持续。

而在12月8日，王者荣耀新英雄“澜”正式上线，与此同时推出英雄专属CG《澜·目标》，以澜和蔡文姬的故事为主线，电影属性拉满，共情表现力十足的剧情铺展在催泪中收割了无数人的眼泪，也透露出“王者宇宙”构建中的领域扩张属性。

以动画CG为表象的游戏世界观展现

从影片风格而言，抛开游戏元素的渲染，更像是一场关于心灵救赎的历程，颇具几分《这个杀手不太冷》的风格，女孩与大叔的cp换成了小萝莉与神秘少年，将游戏级特效代入动画CG，却又以温馨催泪视角强化影片故事性，反差与立体感的塑造激起大众观影欲望。

作为一部英雄的自传体影片，既有其独立且完整的故事架构和人物塑造，也有与游戏大背景相连的深层设定，无论是游戏玩家还是非游戏受众，都能从不同角度get到影片所要表达的丰富层次。

在背景故事中，蔡文姬是个生活在三足鼎立时代的小姑娘，天真烂漫，即便是在黄沙遍地、冰冷肃杀的魏都也能听到她欢快活泼的胡笳琴，但却没想到最崇拜义父孟德大人竟然是杀害自己父亲的罪魁祸首，在发现自己拿到传国玉玺后更是毫不留情狠下杀手。

而这次推出的新英雄澜，正是前来追杀蔡文姬的顶尖刺客，身处黑暗世界的少年与身在光明下的小萝莉，在命运交织中谱写出一部悲情篇章。

刺杀失败反被目标所救，在这个无时无刻都元气满满的小萝莉朝夕相伴下，澜内心的黑暗被一点点驱散，以至于曹操带领司马懿前来抢夺玉玺时，澜奋不顾身为蔡文姬挡下致命一剑。

在故事结尾，蔡文姬最终脱离危险，但却是以澜的生命为代价，在细节刻画上相比最开始澜出场时的阴雨绵绵，彩霞满天景象在某种程度上也预示着澜内心得到救赎，催泪手法感染力十足。

再结合游戏设定，剧情走向中蔡文姬治疗天赋点满，包括澜化身鲨鱼的打斗场景，都与游戏中的英雄技能与定位高度吻合，更有打团、跑路等游戏名梗引发网友广泛吐槽。

除此之外，《澜·目标》全程由曾经制作过《哪吒之魔童降世》的团队可可豆动画亲自操刀，辅之以游戏公司特有的技术优势，从而助推这一CG无论是从画面精细度还是剧情连贯性上，都具备了优质动漫的标准，让单纯的游戏CG具有了人性化的温度与魅力，打动人心。

无独有偶，其实在《澜·目标》之前，腾讯为拓宽王者荣耀世界观，在2018年就推出《长城守卫军·盛世长安篇》官方漫画，以李白与苏烈的故事为主线，牵扯出魔种入侵的游戏背景大设定，更有狄仁杰、李元芳及武则天等英雄登场。

以王者荣耀这一IP为核心，将游戏为中心的庞大世界观通过动画形式展现在大众眼前，且以二次元独特的表达方式圈粉次时代，赋予游戏更丰富立体的人文价值加持，达成更多元受众群体的吸引与渗透。

以游戏IP为基点

横纵交错的多领域抢占

多向度信息流网络蓬勃发展的年代里，注定消费者的需求也将呈现出多元化发展，碎片化的视野内品牌想要抢占更广阔的市场，关键在于放射状多点布局，建立品牌立体生态链。

王者荣耀自15年问世，五年间凭借年轻多元玩法破圈知名度，成功登顶国内乃至国外手游市场前列，而到了2020 年，《王者荣耀》日均 DAU(日活跃用户)超过 1 亿，早已从单一的游戏生长为具备更多层次的知名IP，破圈更多领域。

而在前不久的王者荣耀五周年庆典上，更是以这一游戏IP为基点，着眼于更广阔的受众市场，纵横内外维度双向发展，打造出延伸至动漫、电影、文创、周边等各大圈层且内涵丰富的王者荣耀大宇宙。

在年轻领域渗透方面，王者荣耀在五周年庆典携手当红顶流易烊千玺，推出品牌宣传片《追梦无限》，聚焦于游戏中的青春与友情，以星星串联全篇，致敬梦想的力量。

同时为破局多圈层年轻受众，将王者IP进一步具象化影视化，推出官方首部动漫番剧、官方授权电视剧《你是我的荣耀》及以王者荣耀IP为背景的《代号：破晓》和《代号：启程》两款游戏，全方位抢占年轻市场。

此外更是以王者大IP下的梦想故事为核心梦想，打造「梦想不打烊留声馆」，讲述那些峡谷英雄背后的执着追求与远大志向，强化玩家与游戏的内在联结。

在文化跨界传承方面，通过王者IP丰富多元的优质内容，先后推出从“敦煌遇见飞天”、”上官婉儿X越剧”，到今年的“谭盾X五虎上将”、与玩家共创的“风物志设计大赛”。

五周年“裴擒虎×李小龙”联动皮肤更是极力弘扬传统武术文化，用游戏IP联通传统文化内涵与现代化年轻维度的表达形式，既达成IP声量的多领域扩张，也进一步夯实了王者宇宙的立体属性。

而在电竞化发展领域，更是以KPL抢占电竞赛事第一线，据统计2019年王者荣耀内容总观看量达到440亿，其中官方职业赛事内容观看量达到240亿，在国内电竞行业如火如荼的发展下，游戏赛事专业化规模将持续升级。

2020年，王者荣耀将以“全民电竞”为目标，通过IP宇宙共建的模式达成更多异质化流量的汇入，让更多受众感受电竞魅力，达成品牌营销闭环。

多元IP化下的品牌增长新轨迹

据数据统计，一款爆款手游的生命周期大致在3—6个月左右，易火不易活的行业现状下，王者荣耀五年活力不减甚至营销额依旧持续上涨堪称领域神话。

而深入剖析其内在逻辑，IP多元化及宇宙观打造是关键，游戏的新鲜玩法与体验感优化是核心，而在游戏本身之外，以游戏IP的知名度为轴，跨界联名扎根其他领域发展是当下多元社会的品牌竞争力重点。

以游戏本身持续传递流量，再通过多点布局二次引流，再将其转移至游戏本身，彼此良好的生态内循环构建下，达成品牌增长闭环。

类似漫威以影片为点，多影片联动的宇宙观建设，王者荣耀IP大宇宙也在持续发力，内在文化内核，外在年轻多元玩法的双驱力打造出品牌增长的全新轨迹，而在电竞产业的日益高涨下，如何以游戏赋能更广阔的领域，王者荣耀正在持续探索。

文章转载于微信公众号烧脑营销