很多人应该都听说过这个老梗——有个外国人走在中国的大街上，发出了灵魂拷问：“为什么中国的大街小巷都写着中国很行？中国工商很行、中国建设很行，中国哪里都很行……”后来，中国银联巧用这个梗——银行 = 很行，一向以严肃形象示人的银行玩起文字梗也是real秀。

其实近两年，无论是银联推出的“万物有诗”意境短片，还是民生银行的“信用卡年度账单”怀旧H5，所反映出来的，就是银行越来越不乏各种走心又有趣的营销，也更加擅长在网络潮流里玩出自己的style。

最近，富邦华一银行推出了一部以“遇见美好”为主题的长图电影，在如今各种条漫、H5等“乱花渐欲迷人眼”的形式中杀出重围，生动演绎了体验式长图的创新玩法，成为银行跳脱出大众传统认知印象的又一成功案例。

主张美好的遇见

传达生活积极理念

看多了各种条漫、长图，只能说，现在没两把刷子真的很难吸引到大家的注意力了。但富邦华一银行的这篇长图居然让我有种体验式观影的奇妙感觉，怎么？没点“才艺”都不能在长图界立足了吗？？

长图分为《不期而遇》、《没有陌生人的城市》和《大城小趣》三个篇章，故事的主人公分别是从外地来上海工作多年的女生，和从台湾初来大陆打拼的男生。故事通过这对年轻人不经意的相遇片段，为我们呈现了生活中的三种美好遇见——“不期而遇”、“何幸得遇”、“正巧相遇”，将所要传达的“遇见美好”这一主题徐徐展开。

“不期而遇”

两个人的相遇，起源于一次含蓄式“粉丝见面”现场。男生在看书间隙，偶然发现了自己关注的摄影博主，就这样，小粉丝跟他的小爱豆不期而遇了。随后，与两人各自忙碌的生活相伴而来的，是或开心、或疲惫时刻的相遇。

这些相遇带给他们的，是在分享与信任中，生活被注入了一点一滴的热情与期待。这也印证了富邦华一银行这次长图的主题，其实，生活的惊喜之处，不正是我们与美好不期而遇吗？

“何幸得遇”

另外，主人公每次遇见的地点也暗藏玄机。外滩、新天地、古北社区，这些既是上海的标志性地点，也是富邦华一银行在上海的标志性网点。懂得人都已经被秀到了，这简直是暗戳戳告诉受众——富邦华一银行的每一家分支行都极具特色。不得不说，银行玩起凡尔赛也是666的。

“正巧相遇”

创新品牌的体验式交流，富邦华一银行的这篇“长图电影”便是一个突破了传统模式并用心讲故事的例子。我们常说形式服务于内容，形式也将成就内容。故事讲的好玩又走心，良好的品牌印象及价值观便自然流入用户心中。

深入“人与城”的融合

触动内心与情感的共鸣

如果没有把这篇长图看完，你可能多少有点疑惑——银行玩起了粉红泡泡？？？

其实并不是。相反，富邦华一银行这次其实是以理想化的笔触，映射了现实中内心相信美好、热爱生活的大多数普通人——处处都是美好的理想化场景，处处又都有年轻人现实生活和内心期待的影子。

更难能可贵的是，这篇“长图电影”从故事创意到故事编导都由富邦华一银行公关团队一手策划，而故事的主人公也有另一层身份。在长图中，他们分别是从台湾和外地来魔都生活工作的小资一族；在现实中，他们也是富邦华一银行的员工，他们演绎的也是自己。而这些关于“相遇”的故事，其实也是“人与城市”的遇见，是“人与生活方式”的遇见。

当我们为了理想的生活，而选择为生活奔波的那一刻，就注定要与一种新的生活方式相遇。在这过程中，我们可能远离家乡，只身在异地打拼；又或许与新的城市相处甚欢，正为梦想而努力。但无论如何，我们内心总期待与美好相遇，因此我们奋力融入此刻脚下这片城市。不得不说，富邦华一银行这次真的戳中了无数人内心深处最柔软的那片角落。

其实这背后的逻辑关系便是，借真实场景呈现美好生活期待，形成情感共鸣，从而实现与目标用户沟通，最终完成品牌价值观的输出。触动人心的营销不在于多么华丽的编排，从来都是因为洞悉了用户内心深处的渴望，从用户的情感需求出发，产生精神的共鸣。

2020年我们在不断失去和重振中艰难向前。提起今年的第一感受，很多人都表示太丧了。富邦华一银行这篇长图电影便巧妙聚焦于此——我们没有可能重启2020，但我们可以遇见美好。而“工作生活在两岸，富邦华一在身边”的品牌理念也在这份长图中体现得淋漓尽致。

以形式吸引，以真情动人，才是能迅速获取用户“芳心”的品牌营销方式。在信息呈现方式与娱乐方式越来越多元化的当下，富邦华一银行的这份“长图电影”创新体验式营销，实现了品牌形象的输出与品牌价值观深入人心的传递，或许给了我们新的启发。

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