这届年轻人，注定是纠结和矛盾的。 

吵着要减肥的是他们，对美食毫无招架之力的也是他们；感慨护肤品越来越贵的是他们，熬夜最狠的也是他们；抱怨工作太辛苦的是他们，每天准时打卡上班的也是他们；感觉生活压力太大的是他们，咬牙坚持的还是他们……

虽然他们正处于人生中最富有冲劲的黄金年龄，但在理想与现实存在巨大落差、各方面的诸多压力又无法逃避时，知晓人生不能一蹴而就的他们开始把「瓦罐」视为自己的精神图腾，告诉自己在变得更为出众前，唯一能做的就是坚持「熬」下去。

正是基于对这些年轻人心理活动的深刻洞察，深受无数年轻消费者喜爱并被誉为“神车”的长安福特福克斯特意赶在其猎装版（Wagon车型 音译“瓦罐”）车型上市前，选择以「瓦罐」这一谐音梗作为营销切入点，通过一系列营销宣传告诉当下的年轻一代们——“既然要「熬」，那就选个自己喜欢的「罐」”。

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“内涵”年轻一代

为新车花式预热

在这个当代年轻人一边排斥“鸡汤”，一边又只能不断给自己“灌鸡汤”的年代，福克斯选在时下最受年轻一代追捧的短视频平台上线了一支充满套路且正对他们胃口的熬鸡汤教学视频。

在这支文案和拍摄风格都类似于《舌尖上的中国》的视频中，福克斯先是一本正经的介绍完鸡汤的历史以及熬制鸡汤时所需用到的配料后，话锋突然一转玩起了内涵，告诉我们这些食材一起被架在火上翻滚的样子，像极了有幸被时代逮住的那群后浪，除了要遭受烈焰的毒打，生活往往还会在我们的伤口上再撒上一把盐。

更为扎心的是，虽然整支视频看似都在讲如何熬制鸡汤，但鸡汤的熬制过程其实就与年轻一代在生活中遭遇的种种境遇一样，如果唯有坚持“熬”下去才能成为更好的自己，那就更应该选一个自己喜欢的“瓦罐”。

所以，结尾那句“既然要熬，就选个喜欢的Wagon”的反转，带出的不仅是福特福克斯猎装版即将上市的信息，也是福克斯想要通过这支视频传递给年轻一代的鼓励。

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创意海报

趣味解读产品力

在通过鸡汤视频成功引起年轻消费者的兴趣和关注后，长安福特趁热打铁的发布了一组创意海报，持续占领消费者心智。

在这组兼顾创意和新款车型核心亮点的海报中，福克斯除了继续紧扣「瓦罐」和「熬」这一主题，加强该车型与正在经历人生各种压力的年轻一代消费者之间的共情力和关联性外，福克斯还集中展示了猎装版车型在空间、驾驶模式、人机交互、音响系统等诸多时下年轻消费者极为在意的一些产品卖点，进一步强化了福克斯是一款专门针对年轻消费者的产品定位。

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设置线下快闪店

吸引消费者深度参与

为了迎合时下年轻消费者爱尝鲜的消费心理，长安福特此次还跨界做起了咖啡，在人流量密集的CBD开了一个“熬力给·苦茶铺”快闪店，针对年轻人的压力，特调含有中药成分的熬力给咖啡。

在这个无数品牌纷纷选择跨界合作来实现品牌年轻化的今天，各式各样的跨界我们早已屡见不鲜，但当跨界发生在主力消费人群主要为年轻人的福克斯身上时，其背后体现出的除了福克斯对年轻消费者们的重视，也彰显了“没有人可以永远年轻，但福克斯愿意为年轻消费者永远年轻”的品牌态度以及想要继续跟年轻一代玩在一起的美好愿景。

所以，长安福特将这一次的商超展打造成为一个特别的网红打卡圣地，从视觉层面俘获年轻一代消费者的芳心外，福克斯的线下快闪店还为参与者提供了多种充满趣味的解压游戏，参与者通过打卡分享的方式成为本次线下活动的“自来水”，也在一定程度上为本次活动进行了二次传播，进一步提升了此次活动的传播量与声量。

秉着授人以鱼不如授人以渔的理念，此次快闪活动除了帮助年轻一代释放压力外，还专门设立了能让年轻一代充分展现天性和释放自我的港风动感舞环节，鼓舞年轻一代坚持「熬」下去的同时，也用自己的方式向他们传递出积极的生活观，此举也是长安福特品牌社会责任感的体现。

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结语

在这个很多品牌都在感慨现在的年轻消费者越来越难以取悦的年代，长安福特福克斯猎装版这套组合拳之所以能够做到“拳拳到肉”，其充满反转，符合年轻一代口味的视频、兼顾创意与产品核心亮点的海报以及能够深度吸引消费者关注并参与其中的活动自然缺一不可。

更为关键的是，长安福特还有着对于时下年轻消费者心理层面的精准洞察，知道这届年轻人正在面临着哪些压力、知道怎么与他们玩在一起、更知道通过什么样的方式让消费者与品牌之间产生共情。

这样的营销方式也正应了营销大师叶茂中那句：“营销人也是造梦人。好的造梦人会发现用户内心的渴望，抓住他们的痛点，进而用独特的方式戳中用户痛点，引发共鸣，从而完成品牌内涵精神的灌输。”

诚然，作为一款主要消费人群为年轻一代的车型，福克斯在年轻消费者心中地位早已无需赘言，而借着猎装版车型即将上市的这一契机，福克斯在把产品卖点和理念传达给这群失去了初入社会的新鲜感，又没能拥有对生活完全的掌控感的年轻人时，也在通过自己的方式让福克斯与年轻消费者产生共情，告诉他们在通过成功的路上，福克斯不仅想让他们“熬”的快乐和轻松一些，也更愿意陪他们一起“熬”成更好的自己。

文章转载于微信公众号品牌营销官