新年伊始，元旦佳节。亲人团聚的话题很容易引人共鸣，所以各大品牌争相利用这个话题点进行品牌传播，提高自身品牌知名度。

那么如何打造内容才能够在众多的品牌广告中脱颖而出呢？

今天，就给大家分享一支乐事的新年微电影《风在吹》，由“收视女王”杨紫与老戏骨林永健倾心演绎，为我们讲述了一段“中国式”父女之情。这段温情且日常的父女之情深深地抓住了人们的眼球，获得了观众的感动与好评。

下面就让我们一起来欣赏这支微电影，解读它为何能够获得观众喜爱 。

暖心亲情故事

触达观众内心

短片开头，在灯火阑珊的夜晚，父亲坐在出租车上，被司机询问：“是第一次来北京吧？迷路是很正常的。大过年的，是来走亲戚的吗？”，询问过后，父亲陷入了回忆……

时间回到了20多年前，父亲感叹道：“女儿，你第一次走路，第一次送我礼物，第一次下水游泳......分享你成长中的点点滴滴，就是我最大的快乐。”父亲对女儿的到来满心欢喜。

这对父女一直生活在小渔村里，在父亲的呵护关爱下，一家人就这么有爱而平静地生活着。

可是随着女儿的长大，父亲总是担心，有一天她会离开家，挣脱自己的保护。慢慢的这一天终于到来了：“我要去大城市闯一闯怎么了？不行吗？”女儿与父亲思想观念发生冲突，气冲冲地拿着行李离开了家。

直到后来父亲才发现，不愿让女儿离开，只是因为自己还不舍得放开女儿的手。想明白的父亲，带着对女儿的思念，来到了陌生的北京，寻找女儿。两人由此也达成了和解，亲情得以回归。

在女儿结婚的时候，父亲说下了这段发自肺腑的话：“今天是你最重要的日子，我该学会放手了！爸爸一生最大的愿望，就是女儿能过得开心。”女儿听完瞬间热泪盈眶，与父亲相拥在了一起。

“不愿放手”，历来是父母的“通病”，他们害怕孩子远离自己的保护会受到伤害，可是他们也忘了，只有放手，才能让孩子更好的独立成长。其实，每个人的人生道路都要自己一个人走，即使有人陪伴，他也不能一直陪你走下去。

乐事这次把短片定位于“分享”，父亲视若珍宝的“贝壳画”就是女儿从小乐于分享喜欢事物的表现，最后父亲把礼物送给了女婿，也就是把“乐事”分享给了他，在触及大众情感深处的同时更加凸显了主题：“和值得的人分享，所有的事都是乐事。”

流量明星+优质故事

聚焦流量形成裂变式传播

在这个信息海量的时代里，每个品牌都在绞尽脑汁运用营销手段，占据消费者的内心。利用自带流量的明星塑造品牌价值，是吸引消费者关注的常用营销方式之一。

杨紫，自小便是童星，这些年又通过《欢乐颂》、《亲爱的，热爱的》等热播大局获得“收视女王”的称号，可见其演技精湛，粉丝众多。她本身给人的印象也是灵动可爱，在微电影中饰演“女儿”是再合适不过了。

“老戏骨”林永健，演技早已被大家认可，微电影中一心深爱女儿的老父亲形象由他出演，也是非常适合的。他把贝壳画交给女婿的这个情节，不但感动了女儿，也让全天下的女儿深刻体会到父亲的用情至深。

杨紫和林永健还在自己的微博上发布了这支微电影，同时还抒发了自己对影片真实的感受，引发了许多粉丝的留言、点赞、转发，大大扩展了微电影的传播度。

除此之外，乐事利用新年契机，打造了#贵到你哭的礼物#话题，吸引受众参与表述节日期间你送过父母什么样的礼物，以此去扩展公众讨论热潮，为品牌带来持续热度。

新年系列微电影

塑造品牌温暖形象

元旦是中国的传统节日，也蕴含着举家团圆的意义。家中的父母总盼望着孩子能够回家团圆。乐事近几年每年都会推出一部与家庭相关的微电影，向消费者传达家人之间的情感与温暖。

小的时候，摔倒在雪地里，父亲赶忙跑来询问是否摔伤，关爱之情溢于言表。长大后，认可孩子自己选择的路，把爱隐藏，但是还不忘在孩子即将启程时叮嘱一句：“有事情记得给我们说”。当我们取得成绩时，他们无比自豪，可是却发现孩子不论身影还是心里都已经渐行渐远。

少年追梦之路也如同我们长大后努力拼搏的样子。对待父母的态度，都由原来的无话不说慢慢变得不愿分享，可父母不管我们是取得成绩还是遇到挫折，他们总第一时间，出现在我们身边，给予我们爱的鼓励。所以，我们不论何时，不要忘了一直站在你身边默默守护的父母，别忘记回头看看他们一直追随你的目光。

女孩渐渐长大，对父母的观念不能理解，认为他们之间存在代沟，过年不想回家，只想一直逃离在外，可当父母把围巾寄给她时，她才明白：“他们懂我爱吃什么、懂我害怕什么。他们懂我，所以想用我的方式更懂我。虽然有时候不容易，但他们一直在努力。也许代沟只是没被读懂的爱。”

现实生活中，我们时常感觉被父母束缚，我们想买个包奖励自己，在他们看来是乱花钱；我们想去玩刺激的室外游戏放松心情，在他们看来是危险；我们想要自己出去单独生活，在他们看来是危险、乱花钱。

我们不理解父母的想法为什么总和我们反着来，所以不情愿和他们交流。

慢慢的才明白，他们也在尽力改变自己，融入我们的生活。他们妥协了我们要做的事，我们也理解了他们的想法。那些所谓的代沟，只是没有被读懂的爱。

结语

乐事的新年系列微电影，在元旦的节日氛围中，通过一个个温暖的故事引发在外游子回家的欲望。只有他们的归家，对父母来说，才是最大“乐事”。品牌以此为立足点，引出“越分享越有乐事”的品牌理念，为品牌形象增加了一丝温度。

乐事不仅仅是品牌的一个名字，也是消费者生活中那些值得分享的美好和感动。借助这一系列的微电影，乐事成功提升了消费者对品牌的好感度，加强品牌的市场竞争力。

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