近日，广告君看到了百度地图的纪录片，讲述了单身母亲开大货车撑起家庭的故事，看得眼眶湿润，感动不已。在百度地图的官微上，也感动了一众网友，引发了热议：

下面我们一起欣赏这位单亲母亲在路上的故事：

走心故事阐述产品理念

《前路》这部故事片能够触动大众的泪点，那么它究竟有什么亮点呢？

1、真实案列，纪录片的形式

这部故事片是运用纪录片的形式，把真实的案例呈现在观众面前。

纪录片最大的特点就是真实，看完片子给我们的感觉是既不哗众取宠，又不矫揉造作。用很平实的方法，把一个因为丈夫出轨而选择离异，而后独自担起家庭重担的母亲的形象展现出来。

很多时候，人们感动并不是因为惊天动地的大事。人间烟火气，最抚凡人心，平凡世界里的坚韧与担当更容易引起大众的情感共鸣。

2、情之所寄，归家之旅

感情有千万种，母爱往往是最伟大，最容易触达每一个人的心底的。

陆姐之所以选择去做一个基本上都是男性从事的职业，大货车司机。是因为作为一名单身母亲，她需要养家糊口，她想要给儿子更好的生活条件。

每一次驱车远航，她的目的地不是远方，而是回家。

3、女性独立，民心所向

中国传统时代的女德是三从四德，中国的女性独立运动是19 世纪末才开始出现的。直到今天，女性独立的运动仍在持续的发展中，在一些地方，男女不平等的观念仍然存在着。

短片中，陆姐丈夫出轨，周遭的人反而劝她算了。陆姐毅然决然地选择了离婚，自己来抚养孩子，承担家庭的责任。

坚决支持女性独立，是短片所透露出的概念，也是每一位消费者的心声。

《前路》通过真实的故事，歌颂母爱的伟大和女性的独立，成功地触达消费者的内心世界，引起大众共鸣。

图片想你所想

交个朋友

当下，随着经济社会的发展，消费者的需求也在逐步升级，已经不满足于产品的物质性。许多企业和品牌都在走情感营销的路子，试图和消费者达到情感共鸣，《前路》也不例外。

1、商业化信息时代，广告故事化成为常态

商业化信息时代，消费者似乎对一切带有广告、营销意味的信息都能自动过滤。品牌在消费者触达层面就已碰壁，营销效果甚是堪忧。基于此，品牌们默契地找到一种“捷径”——以讲故事的方式试探着融入消费者。大国品牌打情怀，生活方式品牌卖质感，金融品牌讲普惠。

总而言之，多数品牌都试图通过讲故事走进消费者的内心。2、巧妙植入，故事性大于营销性

我们知道，讲故事是很好的形式，关在在于能不能把故事讲完整，讲好，讲到消费者的心里。当然，尤为重要的一点是要在讲故事之余把品牌的理念传达给大众，让受众在感动之余了解，信任品牌，这个就给品牌方出了一个难题。

百度地图的《前路》通过把儿子的语音放置在地图的语音导航包里，合情合理，不仅自然的展示了产品的实用性，更是成功得赋予了产品以角色和情感，成为了母子交流感情的纽带。这个答案，应该给一个满分。

3、精准定位，成为消费者的“家人”

品牌方通情感需求和消费者达成情感共鸣其实可以更进一步，那就是在消费者的生活中扮演一定的角色。

百度地图本质是电子地图，是一种导航工具。然而片子赋予地图以家人的角色，不离不弃，一路陪伴着陆姐，像片子里说的：“有幸成为，你的归途”。

商业化信息时代，广告故事化当道，百度地图更进一步，通过打造品牌在受众生活中扮演的角色，达成深度的情感共鸣，与消费者形成更深的羁绊。

贯彻理念

树立行业典范

互联网公司富有科技属性，天然地给人一种距离感。如何打破这种距离感，是每一个互联网企业需要考虑的问题，百度公司在这方面颇具心得：除了百度地图外，百度旗下的其他产品也在消费者的生活中扮演者自己的角色：

1、小度智能耳机——你的贴心伙伴

除“家人”角色之外，百度还以另一种身份出现在用户的普通生活中。

小度智能耳机《年轻人的智能伙伴》以一名青春期的大学生为主角，讲述了她懵懂、坎坷而戏剧性的爱情故事，从误会学长到找到自己的真爱，再到解开误会。通过小度智能耳机，串联起了整个故事，体现了小度智能伙伴的定位。

2、百度贴吧——成就你的江湖

有人的地方就有江湖，如何找对自己的江湖至关重要。

百度贴吧《将军》一片，则以贴吧里的真实人物“将军”为主角，述说了其因想看鲁能球队的现场比赛，只身来到济南，通过兴趣认识吧友，把“敌人”变为朋友，不仅是贴吧里的精神领袖，也成为现实生活中的将军。通过百度贴吧，将军找对了自己的江湖。贴吧就像一位兄弟，陪伴将军“闯荡江湖”。

3、百度健康——你的良师益友

父母的关心，是我们百度不到的良方。

百度健康《土方儿》微电影，讲述了年迈的父亲与工作繁忙的女儿的故事。女儿水土不服，身体不适，父亲在街坊邻居那里四处寻找土方儿，建议女儿试一试他的土方儿。女儿根本不相信这些“封建迷信”的东西，只是觉得父亲啰嗦。

后来父亲通过查询百度健康，找到了解决女儿病症的方法。于是带着自己铲的家乡的土，蜂蜜和植物油，不远千里送到女儿那里，又因为不想打扰女儿，未见女儿一面，独自返回。

故事片中，百度健康成为了解开父亲与女儿沟通屏障的钥匙，一边引导父亲如何用更科学的方式关心女儿，一边教育女儿学会好好珍惜父亲的爱，在受众的生活中扮演了良师益友的角色。

百度在对旗下产品清晰定位的基础下，以用户思维做内容，连接每一个用户。“科技为更好”的使命落实在一个个解决用户问题、提供更好生活的产品上，并通过真实的内容表达，让我们更加相信一个有人情味的百度。

约里奥·居里曾经说过：“科学家的天职叫我们应当继续奋斗，彻底揭露自然界的奥秘，掌握这些奥秘便能在将来造福人类。”科技只有充分拥抱人文，才能发挥其最大的价值。

百度的一系列故事片充分阐述了百度赋予科技以人文关怀，帮助大众获得幸福的生活的理念，相信会为众多的互联网企业带来启发。

文章转载于微信公众号广告来了