百节年为首，春节作为我国最重要的节日，可以说是各大品牌必争之日，每年春节营销都是神仙打架，或是邀请众多明星花式拜年，或是家人互诉真情……而在这形形色色的年味中，妙可蓝多凭借一道道治愈人心的“奶酪美食”，唤醒大众对“阖家幸福”的共情，将春节情感营销的老套路玩出不一样的高度，这也不同于品牌以往硬广和TVC等单一形式的投放输出，可以说这次妙可蓝多的春节营销，无论是横向对比其他品牌的春节营销，还是纵向对比自身的品牌营销，都是一次革新。

抓住过年期间受众的情绪变化，妙可蓝多从内容和过年场景切入，向受众娓娓道来一个个有温度的故事，这不仅为品牌打造了明晰有力的立场，更赋予品牌人格化特征，拉近与消费者的心理距离，让品牌在春节营销中站稳脚跟。同时其整合线上线下互动，在热门社交平台全面出击，与受众进行全场景沉浸式沟通，层层递进、打出一波真情实感的整合营销，将#酪酪幸福年#的传播主题深深植入受众内心，温情的品牌形象得到进一步深化，确实在春节营销中让人眼前一亮。

置办年货可以说是过年回家前准备的第一要务，而零食一直是消费者年货置办的top1，但在年货营销这场战争中，各个品牌可谓龙争虎斗，要如何才能突围而出？妙可蓝多聚焦产品卖点，结合送礼等过年场景，通过美食、生活类达人多角度玩转产品，种草年货礼盒，吸引消费者关注，累积消费者对过年的期待。

这一方面体现在与下厨房APP的深度合作，发起征集食谱活动#酪酪新“芝”味，掀起年夜饭创新菜谱PK，结合宅家的主题同时又联结到年夜饭，不仅通过UGC呈现产品的花式玩法，更能有力说服更多受众关注和使用妙可蓝多的产品；另一方面则通过美食类、生活类等小红书达人，结合送礼的过年场景，软性植入年货礼盒，有效引流转化。

春运回家时：

线上线下多触点营销

全场景化沉浸式沟通

如果说到春节，你第一时间会想到什么？阖家团聚，应该会高票当选。尤其在迈过坎坷的2020年后，让受众更渴望新的一年是阖家的“幸福年”。

所以在春运回家的节点，妙可蓝多抓住大众这一情绪点，结合“春运”这个全民热议的春节话题，不仅在西安北高铁站设置对应的线下广告，通过二维码进行引流，更是直接打造了1辆“妙可蓝多”春节专列高铁，载着每个人驶向幸福年。里面的8节车厢配合#酪酪幸福年#主题，承载着分享奶酪的春节阖家幸福场景，不仅充分呈现亲情这一痛点，沉浸式触及受众内心，更引发受众关注和讨论，点燃其过节的热情。

同时通过现在流行的谐音梗，将“唠”和“酪”联结在一起，延伸主题的意义，希望通过健康美味的“奶酪”，让受众在春节打开话匣，和家人朋友“唠唠”生活、工作和未来，打破春节回家团聚初时的陌生和尴尬，并配合妙可蓝多的产品，延伸出4大核心过年场景：欢乐回家路、温暖新年味、智斗熊孩子、欢聚朋友圈，引发受众对春节幸福定义的新思考。

基于4大场景衍生出对应的H5，通过独立漫画小故事的形式，以及现在受众关注的话题“打工人”“后浪”“熊孩子”等，传递分享奶酪的春节阖家幸福场景，更能引发受众共鸣和共情。

抖音作为现在最火的短视频平台，而凭借与春晚的红包互动合作，更成为这个春节流量最大的平台，所以借助此番东风，妙可蓝多在抖音打造话题#酪酪幸福年#，与多位美食类、剧情类以及亲子类达人进行内容共创，以年夜饭美食教程和亲情互动剧情形式，配合不同角度传播，既有产品的干货植入，又通过亲切的场景直戳受众内心，传递幸福年味。

此次妙可蓝多的春节营销活动，不同于其以往简单直白的营销风格，而是基于对受众情感洞察，配合春节期间不同的节点进行受众沟通：线下打造品牌专属高铁专列，并在高人流量的高铁站传播；线上联动各流量平台，通过达人矩阵种草引流，以共情式H5和海报戳动受众，制造品牌春节传播强势能，不仅进一步提高了品牌声量和品牌形象，更在这个春节带来治愈人心的力量。

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