不知道从什么时候开始，“华为影业”已经渐渐被用户接受，甚至开始主动关注了。华为凭借自身对广告创意的创作能力，将“华为影业”推到用户面前，通过不断推出大众喜好的内容，夯实自身品牌的口碑。

春节营销节点之后，不少品牌选择“歇业”修整时，华业影业却选择在这个时间点进行品牌的阶段性营销，而推出了华为版本的《西游记》。

一、将剧情与产品功能结合，展现华业影业的再创作能力

依然是大众熟悉的配方与味道，服化道基本上做到了精准的还原，只是有了华为好望摄像机的加持，这故事有哪些新的变化呢？一起来看。

短片中将《西游记》内容中的6个经典片段与产品功能结合，赋予了剧中人物新的故事，面对这样的剧情“劫难”内核，有了新科学技术的加持，让新劫难迎刃而解。

正如在短片中，华为好望抓住用户常常使用监控面临的误报警功能，成为了很多人面临的一个痛点，而华为好望因具备智能算法，能够有效减少误报的功能，品牌紧抓用户使用产品面临的「信息误报」痛点，将自身产品更精准展现了出来。

面对经典神话的故事内容，华业影业将故事内容与产品卖点结合，将华为好望摄像机的六大功能「智能1拖N」「智能视频周界解决方案」「SuperColor软件定义摄像机」「智能高空抛物解决方案」「AI超微光卡口摄像机」「智能1拖N」融入到了广告内容中，通过演绎的方式去进一步诠释产品功能，展现了产品强大的功能性，明确了产品的使用场景。

同时，除了产品功能的展示，故事性内容更容易吸引用户的注意力，展现内容的魅力和趣味性，让消费者在谈笑间了解到产品的功能并传递出品牌独特的形象。

二、以经典创造“内容”，释放品牌的魅力

其实，这不是华为第一次改编经典的内容，华为P30系列为了展现产品的技术亮点，一口气改编了三部经典影片《卧虎藏龙》《古墓丽影》《死亡游戏》，将手机产品的拍摄黑科技展现的淋漓尽致。

其实，华为影业这些年拍摄了不少优质的内容《悟空》《有惊无险》《在一起，就可以》《一张来自太空的照片.jpg》等，而为什么华为要通过改编经典故事内容的方式创作内容呢？在兵法先生看来，这是品牌想要通过“卖”情怀的方式去释放品牌的魅力。

三、以情怀打通用户情绪，变用户为广告的传播者

在营销圈，有一个共识是：情怀是一门好生意。

无论是《卧虎藏龙》还是《西游记》，品牌的受众对陪伴自己成长的影片融入了真挚的情感与回忆，华为通过改编经典内容的方式，将深藏在用户心底对这些内容的情怀而激发出来。对于品牌的受众而言，经典的西游记是陪伴与清透，是人内心无比渴望的精神文化需求。

而情怀营销想要奏效，就需要想方设法的实现品牌与用户之间的情感交流，通过挖掘用户内心深处的共同回忆，实现以情动人，实现情感上的共振，让回忆在营销中实现“催化剂”的效果，也人在潜移默化中接受品牌的广告内容。

其实，为什么情怀营销总能够实现意想不到的效果呢？情怀营销究竟是什么？

1、是一场“攻心战”

其实，很多时候，情怀是一个依托理想、共同回忆或共同的价值观等其中的一种元素形成的内容，正如华为将那些具有《西游记》这个童年共同回忆的人群凝聚到一起，通过打造具有情怀的内容走进用户的内心深处，让人在接受内容的同时产生共鸣，让内容演变成品牌的社交货币，像病毒式的在用户的朋友圈中传播开来，引发人们的热情参与，以便品牌迅速获得曝光度和知名度。

很多时候，情怀营销能够让人充分感受到营销足够的趣味性，通过符号或者内容去引发用户抒发情感或者缅怀过去等，以便将用户的注意力转移到产品上来了，以广告为媒介去联系用户与产品。

总而言之，情怀营销是一种“击中”用户内心软肋的方式，在潜移默化中将用户的情感与品牌广告的命运关联到一起，实现讨论之余让传播效果最大化。

2、是一种归属感

正如华为这支《好望西游》一样，用户在有意或者无意识的形态下，以看广告的心境去华为的这支广告，熟悉的内容有极强的代入感，让人在很好的观赏广告时，潜移默化的记住广告内容。

广告也很好的实现了自己的使命，让广告信息迅速触达到人。而广告迅速走近用户心里的方式，就是将具有共同回忆的用户吸引到一起，让用户快速获得归属感。

品牌打造的归属感，是一种宾至如归的体验感，是拉进品牌与用户之间距离的形式，是展现品牌温度的方式。情怀营销通过构建起用户内心深处的归属感，将人的情绪代入到品牌设定的情景中，完成整支广告的传播使命。

这样看来，无论是“攻心”还打造归属感，情怀营销是将人们的回忆、遗憾、不舍等情绪与品牌的营销结合，用内容去引导用户情绪，在实现营销差异化的竞争之余，把用户与品牌紧紧的联系到一起。

文章转载于微信公众号营销兵法