2021微信公开课PRO上公布，微信搜一搜月活用户已超过5亿，用户已逐步养成微信搜索习惯。搜一搜不断提升和丰富产品能力，做好微信生态内连接一切的“任意门”，让用户可以更快速、便捷地抵达更多所需的信息、内容和服务。同时借助这种超强连接能力，搜一搜也逐渐成为品牌营销链路中的标配。

例如，除了搜索框，微信搜一搜还在聊天对话框、朋友圈等社交场景中提供了边聊边搜、指尖搜索、#号搜索、图片搜索等多样化搜索体验，进一步降低用户搜索成本。

#号搜索是伴随微信搜索万物皆可搜的理念应运而生。#话题符号对于社交媒体用户来说，已经成为了“划重点”的符号，自带高亮效果。基于这样的用户习惯，#号搜索路径顺理成章。同时，对品牌而言，#号搜索也提供了从聊天对话框、朋友圈等社交场景到品牌微信生态运营阵地的最短路径，用好这一路径，能够帮助品牌更好地促进用户转化和沉淀。

现在很多品牌都在微信生态内建设自有的私域矩阵，使用#号搜索，一键导流指定页面，能大大提升私域运营和转化效率。

例如，通常新人入群或公众号新增关注用户时，都会推送一段欢迎语。有了#号搜索功能，欢迎语中可以直接为品牌在微信生态内所有私域导流拉粉。

海马体圣诞照活动推广期间，品牌就通过公众号推送活动信息，利用信息框中的#海马体圣诞照 关键词，高效引导关注公众号的品牌粉丝直接进入海马体品牌官方区，引流率达到88%，导流转化效果显著。

除了私域中的快速导流，#号搜索还能为品牌提供在公域中的最短导流路径。例如，在朋友圈广告首条评论中使用#号搜索，可以在曝光的第一时间一键引导用户进入品牌指定页面，减少流量损失。

搜索关键词对于品牌来说是很重要的用户心智锚点，尤其当用户主动搜索的时候，如果品牌指定的关键词没有进入用户心智，就无法与用户建立正确的连接。

例如，新品上市或者品牌特定活动期间，新品或者活动名称对于用户来说可能是全新的关键词，用户直接搜索的意愿较弱，此时用#号+新品词/活动词在社群中进行引导，可以更快捷地将用户引导到新品/活动专区，配合相应领券等活动吸引消费者点击。

瑞幸咖啡刚推出新品小黑杯时，由于用户认知度不高，搜索心智未养成，因此引导到新品页面的曝光基本来自用户心智较强的“瑞幸咖啡”品牌主关键词。

为了强化用户对新品的认知，品牌在社群内引导#小黑杯、#黑金杯 等新品搜索词，并配合搜索渠道专享优惠55折的利益点，引导用户进入小程序特定页面领取优惠。由于新品词本身带有新奇感，结合利益点更易吸引用户点击，其中以“小黑杯”引导单品官方区的引流率最高（53%）。

如何有效激活私域中沉淀的老用户，促进复购转化，是品牌私域运营的一个关键。通过#号搜索，可以帮助品牌定向地将社群中的老用户、会员直接引导至专属优惠、福利或者小程序页面，为忠诚用户打造一条专属的转化路径，提升转化效率。

香港莎莎在11.11大促期间，就采用#号搜索，将群内会员引导至品牌官方区领取搜索专属优惠券，并直接进入会员优惠专场“隐藏小程序”进行核销，享受折上折，打出了一手会员定制营销牌。优惠券运营卡片点击率大幅提升，单日峰值高达14.7%，优惠券核销率达到10%+，远高于品牌小程序常规优惠券核销率。

此外，#号搜索还能用于一些转化路径较长、较深、不可分享的页面引导，为用户提供最短达到路径。由于肯德基发优惠券的方式是直接将优惠券放入用户卡包，而小程序的卡包页面是私人页面一般不可分享，并且“肯德基卡包”这一关键词又不是一个强心智的搜索词，因此主动搜索肯德基卡包的用户很少。为了提醒用户使用卡包中的优惠券，肯德基使用#号搜索进行引导，用户点击#肯德基卡包 可直接跳转，节省用户打开小程序寻找卡包的操作步骤，也可以逐渐培养用户对于#肯德基卡包 搜索词的心智。

除了上述应用场景之外，品牌还可以跟搜一搜进行话题合作，以及结合搜一搜名人专区等多种能力，更好地利用品牌的明星、KOL、IP等资源，多渠道为品牌活动造势引流。

#号搜索作为符合当前用户使用社交媒体习惯的一个搜索路径，能够帮助品牌打造搜索引流的最短路径，可以更快捷地引导用户直达指定页面，让搜一搜作为微信生态“任意门”的优势更加凸显。期待看到更多品牌运用#号搜索能力，探索出更多路径和玩法。